L Analyse D Une Image Publicitaire

la publicité, quelle influence sur le comportement d’achat du consommateur marocain ? ...............................................................................................................................24 I. II. III. Le secteur publicitaire marocain ..................................................................................24 Le comportement d’achat du consommateur marocain ...............................................26 Le pouvoir d’achat de consommateur marocain.....

Analyse du cas KARCHER La marque Kärcher est devenue au fil des années, et cela malgré la volonté de la société, une marque générique. Le nom de la marque est aujourd’hui utilisé de manière courante pour désigner des nettoyeurs haute pression. Rappel du contexte En 2005, Nicolas Sarkozy déclare devant les médias : « On va nettoyerla cité des 4000 au Kärcher ». C’est une période ou l’actualité politique est très importante puisque les élections présidentielles approchent. Le mot est donc utiliser

démontrer sa notoriété et d’imposer son style par le biais des slogans et de ses différentes identités visuelles (graphismes). Page 1 Analyse de l’image Dans un premier temps nous procéderons à la description intuitive de l’image puis nous analyserons les signes présents dans sa composition et les codes culturels qu’elle transmet. Dans cette image nous ne pouvons pas réellement parler de premier plan ou d’arrière plan, l’affiche est plate sans profondeur apparente. Nous allons effectuer

fructueux ainsi que des analyses approfondies du consommateur. Selon Christian Poppe de Life & Brain [1]: «  Les scanners du cerveau sont plus objectifs que les méthodes de questionnement ». L’éternelle question est de savoir comment faire acheter une marque plus qu’une autre en comprenant les mécanismes de décisions et la pensée de nos chers consommateurs. Les neurosciences nous aident à mieux connaître le fonctionnement de notre cerveau ce qui peut aider un publicitaire à accroître l’efficacité

doit être adapté à la valeur que l’acheteur accorde à la satisfaction de ses attentes - la communication => Ensemble des messages émis, au moyen de différents médias, par l’entreprise vers ses différents interlocuteurs. => Destinés à créer une image positive de l’entreprise et de son offre et de provoquer des comportements favorables à l’entreprise - la distribution => Ensemble des activités et intermédiaires éventuels destinés à rendre le produit accessible à la demande ... III. Le marché

----------------------------------------------------------------------------------------------------- 5 Analyse de données ----------------------------------------------------------------------------------------------------- 5 Pratique Sportive ----------------------------------------------------------------------------------------------------- 5 Activités sportives (% femmes) ----------------------------------------------------------------------------------- 6 Analyse SWOT ----------------------------------------------------------------------------------------------------------

RÉVISION CIBLAGE SEGMENTATION POSITIONNEMENT ANALYSE DIAGNOSTIC Compréhension de l’environnement Marché ConsommateursConcurrence Forces et faiblesses de l’entreprise Techno. Marketing Finances Commercial STRATEGIE Ciblage Positionnement MARKETING MIX Mise en oeuvre du PLAN D’ACTION MARKETING pour atteindre les objectifs fixés 2 Segmentation Ciblage Positionnement 3 Un Dilemme Marketing Chaque consommateur est un CAS PARTICULIER à traiter SUR MESURE DIFFICULTES DE PRODUCTION

codique…………………………………………… Chapitre 3 : la publicité 1/Définition……………………………………………………………………… 2/Le texte publicitaire comme contrat de parole ……………………… . 3/ Le texte publicitaire comme contrat linguistique………………… ……. . 47 .50 52 54 4/Le schéma de fonctionnement publicitaire …………………………………. 5/ Les étapes de l’élaboration d’un plan de communication……………… ….. 57 6/La finalité du contact publicitaire……………………………………………… 7/Le public et la publicité……………… … ……………………… … 59 ... 59 8/ La publicité algérienne

un rapport convaincant et des recommandations d’actions argumentées. Inutile de présenter de façon détaillée la société + ne pas oublier sources. 5 étapes principales: analyse et diagnostic mise en évidence de la problématique définition des objectifs évaluation des stratégies possibles et choix plan marketing Analyse et Diagnostic Comprendre la situation du marché, du produits et de la société dans son univers concurrentiel. (SWOT Externe) Mettre en évidence les éléments sur lesquels

était destinée aux jeunes qui cherchaient une petite voiture peu chère, et s’est finalement l’inverse qui s’est produit. Alors, ce sont les retraités qui se sont rués sur la petite citadine… Alors, Renault se doit de redynamiser son image pour pouvoir s’étendre à de nouveaux consommateurs potentiels mais aussi pour éviter que ceux qui les suivent depuis des années ne se lassent et cherchent leur nouvelle voiture…ailleurs ! Pour cela, outre effectuer des investissements en recherche