L Histoire Du Merchandising

diagnostic interne * Dresser une fiche d’identité de l’entreprise Cette fiche permet de comprendre et de décrire l’entreprise et sa façon d’opérer sur un marché. (CA, effectif, structure du capital, profil du dirigeant, secteur d’activité, histoire, outil de travail, compétences) * L’analyse des compétences et fonctions (Forces et faiblesse de chaque fonction : Marketing, vente, production, finance, ressources humaines) * L’analyse de portefeuille L’analyse PARETO : classe les

Distribution : ou les modèles, moyens et infrastructures de mise à disposition de l'offre. Le marketing oriente les ventes mais doit veiller à ce qu'elles assurent les économies d'échelle (amortissent les coûts fixes). Sommaire Enjeux et histoire du marketing. Enjeux du marketing pour l'entreprise. Le marketing se conçoit comme le premier maillon créatif devant aboutir à des ventes et à la fidélisation d'une clientèle solvable ciblée par la stratégie marketing afin d'assurer les économies

SOMMAIRE Page n°3 Chapitre 1 Historique du groupe et présentation du point de vente 1. Histoire du groupe Page n°4 2. Le point de vente Page n°9 Chapitre 2 Analyse du marché 1. La zone de chalandise Page n°10 2. Calcul de la zone de chalandise Page n°12 3. Calcul du Chiffre d’Affaire prévisionnel du point de vente Page n°14 4. Analyse du rayon Page n°16 5. Opportunités et menaces du marché Page n°18 Chapitre 3 Analyse

conditions d'obtention (leurs niveaux par rapport aux autres offres). • Place /: ou les modèles, moyens et infrastructures de mise à disposition de l'offre. Le marketing oriente les ventes mais doit veiller à ce qu'elles assurent . Enjeux et histoire du marketing Enjeux du marketing pour l'entreprise Le marketing se conçoit comme le premier maillon créatif devant aboutir à des ventes et à la fidélisation d'une clientèle solvable ciblée par la stratégie marketing afin d'assurer les économies

Enjeux et histoire du marketing[modifier] Enjeux du marketing pour l'entreprise[modifier] Le marketing se conçoit comme le premier maillon créatif devant aboutir à des ventes et à la fidélisation d'une clientèle solvable ciblée par la stratégie marketing afin d'assurer les économies d'échelle indispensables à la survie de l'entreprise face à un environnement changeant. Par la publicité, le marketing peut aussi servir la création d'un portefeuille de nouvelles clientèles sans rechercher automatiquement

La gamme de produits est donc très large et couvre tous les styles, du casual au sportswear, en passant par le city wear. Ces différents styles correspondent à des thèmes que l’on retrouve dans l’organisation du magasin. Le but de cette action merchandising étant de répondre aux attentes de la cliente, selon l’humeur de celle-ci. La femme soucieuse à un moment donné de sa garde-robe professionnelle et qui souhaite se munir d’un tailleur, trouvera satisfaction, autant que celle dont l'envie est de

enseigne de PAP pour femmes. Les causes possibles : ➢ Une baisse du pouvoir d’achat et des dépenses (plaisir) ➢ Un vieillissement de la cible ➢ Une mauvaise image auprès de la cible ➢ Des collections trop tranchées, trop typées ➢ Un problème de merchandising ➢ L’arrivée de nouveaux concurrents ou le repositionnement des concurrents existants. Deuxièmement, il s’agit d’identifier les motivations sous-jacentes à l’étude. 2/ Choisir une méthodologie et un institut Exemple : Invivo est un institut

serrurier, autres commerces,…) 3. comment organiser le point de vente ? = départementalisation : ▪ Compartimenter les rayons et leur assortiment. ▪ Façon d’organiser l’implantation et leur assortiment. ▪ C’est une technique de merchandising 3.1 Les critères à considérer pour départementaliser. Si priorité = distributeur : accessibilité logistique, sécurité et surveillance, stratégie commerciale. Si priorité = consommateur : nature et prix des produits (assortiment), habitude

Dior s'apparente à Lady Diana car elle porte SON sac. Après plus de 60 ans d'existence, la maison Dior incarne toujours le prestige et une certaine idée du luxe "made in France", elle ne cesse d'inspirer le public... Christian Dior : « Une histoire vraie ». Un savoir faire, qui a su garder son éthique à travers les années. Les particularités de la maison Dior : Christian Dior a été le précurseur des nouvelles relations entre la couture et la marque. De même que sa mode " new look "

particulier pour les cadres responsables du management et du marketing. La difficulté est de trouver un équilibre entre une communication qui permet de créer l’existence d’une identité (permettant à la maison d’exister comme un être cohérent, ayant son histoire et sa place par rapport aux autres) et la rareté d’une communication assurant le caractère exceptionnel des produits de la maison. En effet l’excès de communication tue le luxe, le vrai luxe n’est pas banalisé. A elles seules, les maisons du Comité