L Hédonisme Dans Nos Sociétés Lipovetsky

la sexualité -2- l’usage des plaisirs ». Schopenhauer : « Métaphysique de l’amour ». Lévinas : « Le temps et l’autre ». Alain Finkielkraut : « La sagesse de l’amour ». Michel Onfray : « L’art de jouir ». « La sculpture de soi ». Baudrillard : « La Société de consommation ». Deleuze et Guattari : « L’Anti-Œdipe » Nietzsche : « Généalogie de la morale ». Romain Rolland : « Empédocle, (suivi de) L’éclair de Spinoza ». Luis Bunuel : « Cet obscur objet du désir ». 3 INTRODUCTION : Le désir est une notion

consommation ont, en grande partie, été influencés par la mouvance postmoderne, notamment les travaux de Maffesoli (1988), dans laquelle le lien social, la multi-appartenance et la dimension affective guident les comportements de consommation d’une société en mutation. Les travaux relatifs aux tribus de consommateurs (Badot et Cova, 1995 ; Cova, 2002), aux sous-cultures de consommation (Schouten et McAlexander, 1995) et aux communautés de marque (Muniz et O’Guinn, 2001), participent à une compréhension

dynamiser les ventes. « La mode en elle-même est un phénomène de communication : elle est le rêve véhiculé par l’image. Mode, médias et communication cultivent les mêmes logiques d’information, de séduction et d’irrigation de toutes les couches de la société. Aujourd’hui, les images de la mode sont transmises par toutes les télévisions du monde en flux continus, à l’instar de la chaîne thématique internationale Fashion TV.»14 Y a-t-il de la manipulation dans cette captation ? De nombreux auteurs ont réalisé

à la faveur de l’avènement de la société capitaliste industrielle et de l’art moderne, porté par le courant romantique. Défenseur farouche de sa liberté de création, épris des valeurs de gratuité et de désintéressement, le plus souvent incompris et donc isolé, l’artiste romantique affirme sa 2 INTRODUCTION subjectivité, libre de toute entrave, et sa toute puissance créatrice. Le mythe de l’artiste romantique se heurte ainsi presque fatalement à la société capitaliste qui se met en place

de ses concurrentes ou bien fait faillite. Dans le luxe, nous pouvons citer des marques perdant de l’argent depuis 5, voire 10 ans et qui survivent au sein d’un groupe du luxe ou en tant qu’activité diversifiée au sein d’un groupe industriel. La société Bic a longtemps possédé l’entreprise de luxe Guy Laroche, et celle-ci a été déficitaire pendant plus de dix ans de suite avant d’être vendue. Charles Jourdan a également perdu de l’argent pendant de nombreuses années lorsqu’elle appartenait aux propriétaires

de ses concurrentes ou bien fait faillite. Dans le luxe, nous pouvons citer des marques perdant de l’argent depuis 5, voire 10 ans et qui survivent au sein d’un groupe du luxe ou en tant qu’activité diversifiée au sein d’un groupe industriel. La société Bic a longtemps possédé l’entreprise de luxe Guy Laroche, et celle-ci a été déficitaire pendant plus de dix ans de suite avant d’être vendue. Charles Jourdan a également perdu de l’argent pendant de nombreuses années lorsqu’elle appartenait aux propriétaires

de ses concurrentes ou bien fait faillite. Dans le luxe, nous pouvons citer des marques perdant de l’argent depuis 5, voire 10 ans et qui survivent au sein d’un groupe du luxe ou en tant qu’activité diversifiée au sein d’un groupe industriel. La société Bic a longtemps possédé l’entreprise de luxe Guy Laroche, et celle-ci a été déficitaire pendant plus de dix ans de suite avant d’être vendue. Charles Jourdan a également perdu de l’argent pendant de nombreuses années lorsqu’elle appartenait aux propriétaires

l’acheteur est devenue une pratique indispensable dans l’analyse et la pratique du marketing. Ses apports sont essentiels et contribuent autant à la réflexion stratégique qu’au marketing opérationnel. La consommation est également devenue un débat de société. La manière dont est abordée ici l’étude du comportement du consommateur et de l’acheteur ne prétend pas prendre position, mais elle offre quelques repères qui permettent au lecteur de se situer parmi les nombreuses approches qui peuvent être mobilisées

l’acheteur est devenue une pratique indispensable dans l’analyse et la pratique du marketing. Ses apports sont essentiels et contribuent autant à la réflexion stratégique qu’au marketing opérationnel. La consommation est également devenue un débat de société. La manière dont est abordée ici l’étude du comportement du consommateur et de l’acheteur ne prétend pas prendre position, mais elle offre quelques repères qui permettent au lecteur de se situer parmi les nombreuses approches qui peuvent être mobilisées

RÉPUBLIQUE FRANÇAISE AVIS ET RAPPORTS DU CONSEIL ECONOMIQUE ET SOCIAL CONSOMMATION, COMMERCE ET MUTATIONS DE LA SOCIÉTÉ 2007 Rapport présenté par M. Léon Salto Année 2007 - N° 08 NOR : C.E.S. X0800108V Lundi 5 mars 2007 MANDATURE 2004-2009 Séance des 27 et 28 février 2007 CONSOMMATION, COMMERCE ET MUTATIONS DE LA SOCIÉTÉ Avis du Conseil économique et social sur le rapport présenté par M. Léon Salto au nom de la section des activités productives, de la recherche et