L Image De L Homme Dans La Publicité

Lola Duchet Ronan Heuzel Pierre-Alexis L’Ecuyer Pierre Lejeune Tiphaine Mollard APPRENTISSAGE PAR PROBLEME La jupe pour hommes Comment développer et commercialiser un modèle de jupe pour homme en tant que directeur marketing de The Kooples? Année Pré-master 2011-2012 – Semestre 2 Professeur : Violette Bouveret 1 SOMMAIRE Introduction ILe plan marketing 1) Analyse externe du marché de la jupe a. Environnement i) Législatif et politique ii) Economique iii) Sociologique b. Concurrence

Apports de la psychologie dans la publicité : quel impact sur le comportement d’achat des consommateurs ?Romain Cally * Docteur en Sciences de Gestion, spécialité Psychologie du consommateur (Marketing). Franco-Australian Centre for International Research in Management. Université de La Réunion. RésuméLa psychologie du consommateur est une discipline dont l’objectif est de comprendre et d’influencer le comportement d’achat individuel. En marketing, pour accroître les ventes d’un

études au “Carnegie Institute of Technology”, il devient alors publiciste, ensuite il travaillera avec des magazines de mode comme Vogue. En 1960, il réalise ses premiers tableaux inspirés des “comics” (bandes dessinées) et en reproduisant des publicités en utilisant la sérigraphie. En janvier 1964, l’artiste ouvre la “Factory”, qui sert à la fois d’atelier artistique, de studio d’enregistrement. En 1966, il  se consacre au septième art. En 1969, il publie le premier numéro de son magazine

En outre, on constate un recul quantitatif du segment de consommateurs visé par AXE en France depuis 1990. ➠ Ces évolutions sont bien sûr négatives pour AXE puisqu'elles restreignent le marché potentiel. Pourtant, le marché des déodorants pour homme se porte plutôt bien car le rapport clients effectifs/clients potentiels augmente. Cet écart de consommateurs potentiels entre AXE et ses concurrents explique en partie notre problématique. Mais ce handicap est partiellement compensé par le fait qu’

La publicité pousse-elle à la consommation de façons négatives ? Par Shirine Rahou, première économique et sociale. Matières croisées : Histoire-Géographie & Science Economique et Sociale   Sommaire I. Introduction a) Historique de la publicité b) Définition de la publicité c) Annonce du plan II. Développement 1. Les différentes formes de publicité a) Les 4 principales théories de communication b) Les formes les plus courantes de publicités 2. Publicité & consommation

et sociables, qu’elles aiment les fleurs et les enfants et qu’elles font de bonnes infirmières. Sans cette accord entre son sexe biologique et le stéréotype qui lui correspond, on n’est pas un « vrai » homme ou une « vraie » femme, et l’on s’expose à des coûts sociaux. Par exemple sur cette image on peut voir une femme en robe qui accueille son mari après le travail, la petite fille en robe rose et le garçon en short et en chemise bleu. I L’inégalité des sexes durant l’enfance. Les stéréotypes

| Inconvénients | exemple | Presse | - information - notoriété - image - générer du trafic sur les lieux de vente | - Permet une bonne segmentation notamment grâce à l'offre étendue de presse spécialisée et magazines. - Forte audience - Qualité de reproduction visuelles - Possibilité d'avoir rédactionnel | - encombrement publicitaire - faible attention du lecteur | Publicité Dolce & Gabbana dans un magazine féminin(Elle): | TV | - information - lancement

apparence. A travers l'affiche Tous à Ivry, de Grapus (1977), une affiche créée pour la Fête de la Jeunesse organisée par l'Avant-Garde, et Cet homme est dangereux, de Raymond Hains (La France déchirée, 1957), nous verrons comment, par la démocratisation de l'expérience perceptive, ces deux créations interagissent avec le spectateur. Lorsque Cet homme est dangereux est crée, en 1957, nous sommes en pleine période bouillonnante de création. La fin de l'après-guerre, et le début des années 60 ont

PLAN DE TRAVAIL INTRODUCTION I. PRESENTATION DE L’ENTREPRISE II. POLITIQUE DE COMMUNICATION III. PUBLICITE (Analyse selon le PTC) IV. PROMOTION DES VENTES V. RELATIONS PUBLIQUES VI. EVENEMENTIEL VII. LA VENTE 1. LES TECHNIQUES DE VENTES 2. NEGOCIATION COMMERCIALE 3. FORCE DE VENTE CONCLUSION INTRODUCTION La grande distribution est un métier stratégique aussi bien pour le Maroc que pour le groupe ONA, C’est un métier dans lequel

grandes chaines telles que Sephora ou Marrionaud de plus en plus de produits pour homme que ce soit des parfums ou crèmes. La stratégie à adopter est tout d’abord de faire prendre conscience aux hommes que prendre soin de son corps et faire plus attention a son hygiène n’a de nos jours rien d’efféminé mais est au contraire en parfaite adéquation avec l’idée qu’on les femmes aujourd’hui de ce que doit être un homme « moderne » . L’homme étant nouveau dans cette « univers » il est important pour