L'Occitane en Provence

figement évidents, n'en sont pas moins relativement dynamiques et donc évolutives (Melià 1997) (il en va sûrement de même en Suisse concernant l'allemand standard et le dialecte alémanique), dans le cas du galicien et plus encore dans celui de l'occitan, le figement est parfaitement avéré et ambivalent, présentant deux orientations argumentatives opposées (Boyer éd. 1997). Ainsi, à un stéréotype négatif, qui fait de la langue minorisée une langue plus ou moins violemment stigmatisée s'oppose un

; pour une marque peu connue ou artisanale, le changement de code est conseillé, surtout si les produits sont originaux, authentiques, innovants. On préfère désormais des marques à image artisanale ou traditionnelle qui ont su imposer leur code (L’Occitane, Roger & Gallet, Anis de Flavigny) à des marques à image industrielle, pour un prix sensiblement équivalent. ◗ ◗ Les briefs packaging rendent compte de la défiance liée à une création « en rupture » et reviennent souvent sur le fameux «

pour une marque peu connue ou artisanale, le changement de code est conseillé, surtout si les produits sont originaux, authentiques, innovants. On préfère désormais des marques à image artisanale ou traditionnelle qui ont su imposer leur code (L’Occitane, Roger & Gallet, Anis de Flavigny) à des marques à image industrielle, pour un prix sensiblement équivalent. Les briefs packaging rendent compte de la défiance liée à une création « en rupture » et reviennent souvent sur le fameux « pas de révolution

Pour la crème Synergie Lift, les laboratoires Garnier ont choisi de mettre à côté du mannequin un chiot Mâtin Napolitain, qui par les nombreux plis de sa peau symbolisait le relâchement de la peau que le crème permet de combattre. Les produits l’Occitane sont présentés à côté de deux mains burinées ouvertes tenant une poignée de fleurs d’oranger fraîchement cueillies, symbole de naturel, authenticité et savoir faire. © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit Dans tous les cas le produit

Régions ont du talent », proposent des produits d’antan, aux process immuables, de fabrication artisanale garantie, et qui rappellent à tous les articles de qualité supérieure qu’appréciaient les générations précédentes. Les succès d’enseignes comme l’Occitane, Oliviers & Co, Résonances, Du Bruit dans la Cuisine démontrent le même engouement pour la nostalgie. 1. Cova V. et Cova B. (2001), « Alternatives Marketing », Dunod, Paris. 50672_ManDist_p005p034_MM Page 20 Jeudi, 24. août 2006 5:00 17 20

Régions ont du talent », proposent des produits d’antan, aux process immuables, de fabrication artisanale garantie, et qui rappellent à tous les articles de qualité supérieure qu’appréciaient les générations précédentes. Les succès d’enseignes comme l’Occitane, Oliviers & Co, Résonances, Du Bruit dans la Cuisine démontrent le même engouement pour la nostalgie. 1. Cova V. et Cova B. (2001), « Alternatives Marketing », Dunod, Paris. 20 LA DISTRIBUTION : SECTEUR, ENVIRONNEMENT ET CANAUX 1.7