La Banalisation Du Luxe

Mémoire de Master 2007-2009 L’influence de la valeur créée pour le consommateur par les relations entreprise-client sur la fidélité dans le secteur du luxe accessible Spécialisation de 5ème Année : Management de la Relation Client L’ n’entend donner ni approbation ni improbation Aux opinions émises dans ce mémoire de master. Ces opinions doivent être considérées comme propres à leur auteur. Page de

I : Concepts et définitions 5 CHAPITRE I : Le luxe 7 SECTION 1 : ORIGINE ET HISTOIRE DU LUXE 7 1.1. Définition et étymologie 7 1.2. L’histoire du luxe 8 1.3. Dimensions et caractéristiques du produit de luxe 10 SECTION 2 : LA DEMOCRATISATION DU SECTEUR DU LUXE 11 2.1. Les nouveaux clients du luxe – Les « nouveaux luxes » 12 2.2. L’émergence de la notion de plaisir 14 2.3. Les nouveaux produits de luxe 15 2.4. La démocratisation du luxe : les menaces pour l’industrie 15 2.4.1. La concurrence

Julia Coffart Le nouvel âge du Luxe Introduction e Bling-bling, le faux luxe, le vrai luxe, le haut de gamme, le prestige, un prix, un service, un jet privé, un canapé Poltrona Frau, un voyage dans l’espace, une matière, un sport, des diamants, une voiture, une oeuvre d’art ... Peut-il être encore plus subjectif : la paix, le confort, l’amour, l’harmonie intérieure, le savoir, la nature, la liberté, la qualité de vie, ... L n sachant que le luxe a perdu de sa dimension artisanale

avant de le voir « débarquer » en France. Nespresso connaît un succès mondial depuis son lancement. La marque dispose de plus de 40 boutiques dont 18 en France et représente 11% du marché des machines à dosettes en prix. Le mot-clé de cette marque est LUXE. La marque se veut comme un club fermé et élitiste. On peut ainsi fréquemment voir des machines à des prix incroyables comme 1 700 euros. Nespresso justifie ces prix en faisant comprendre à ses clients qu’en rentrant chez Nespresso ils rentrent dans

journalistes ? De quelle politique s’agit-il quand ils travaillent ? Un journalistes est amener à analyser es politiques dont il n’est pas le spécialiste. Le genre journalistique : les portraits, la promotion de la vie privée, de la vie privée version luxe… Tout ça sa existe en télé et en presse écrite. Il y a une conjonction d’un certain nombre de coïncidence. _tout ne s’explique pas par les liens personnel qui peuvent exister entre journalistes politiques et responsables d’autres secteur (économie

à une célébrité des contrats publicitaires en France dans les mois qui suivent. Ainsi peut-on voir régulièrement dans les annonces David Beckham avec des canettes de Pepsi, George Clooney avec des machines à café, Nicole Kidman pour des parfums de luxe ou Zidane avec une marque d’eau minérale. La question, pour les marques et les agences de publicité, est de savoir quels critères prendre en compte lorsqu’il s’agit de choisir une célébrité avec qui s’associer. La popularité ou le fait 3 pour

Brand VS Fashion Chain Stores TABLE OF CONTENT Table of Contents I. Introduction 3 1.1. Contexte 4 1.2. L’histoire 5 1.3. Les objectifs de l’étude 6 II. Analyse du marché de la mode de luxe 7 2.1. Situation actuelle du marché de la mode 7 2.2. Les changements de l’industrie de la mode de luxe 9 2.3. Les profiles de consommateurs 10 III. The Marketing Mix of the fashion market 12 3.1. Produit 12 3.2. Distribution 13 3.3. Communication 15 IV. Étude de cas: Marketing Mix de Burberry 21 4

Politiques de Paris Le luxe en Asie hier, aujourd’hui, demain ~ Le secteur du luxe au Japon et son évolution, en relation avec les changements de mentalités collectives ~ La Chine, nouveau Japon du luxe ? Problématiques Asiatiques, CERI Sciences Po sous la direction de Jean-Marie Bouissou 1 ESSEC Institut d’Etudes Politiques de Paris Siboni Jonathan Problématiques Asiatiques Jean-Marie Bouissou Le Japon, Eldorado du luxe A. La réussite spectaculaire du luxe au Japon… 1. 2. 3. 4. 5

keting des produits de luxe Le luxe a évolué : Autrefois il s’agissait de la consommation ordinaire de gens extraordinaire Aujourd’hui, c’est la consommation extraordinaire de gens ordinaires + Introduction  Le marché du luxe considérablement démocratisé depuis 20 ans. « happy few » (quelques privilégiés), les produits et Aujourd’hui : accessibles à tous  Jadis :  Ainsi, selon les données de l’institut Risc, plus d’un Européen sur 2 a acheté une marque de luxe au cours des 12 derniers

renommée  internationale.  Pour  s’adapter  aux  évolutions  de  l’économie  mondiale,  les  entreprises  ont  dû  procéder  à  la  délocalisation  d’une  grande  partie  de  la  production  ou  se  positionner sur des marchés de niche (haut de gamme, luxe). Dans ce contexte, l’image des marques  constitue un moyen décisif pour soutenir les performances économiques et financières du secteur.    Dégradation du tissu industriel  en  2007  (+5,6%)  pour  s’élever  à  3,6  mds  d’euros.  Durant