La Chaîne De Valeur De L Entreprise Fnac

internationaux. Rien n’est donc figé, car en redistribuant au fil du temps la place que tiennent les marchés dans le plan marketing, les modes de présence évoluent de manière symétrique. En effet l’une des premières décisions marketing que doit prendre une entreprise exportatrice à l’approche d’un nouveau marché étranger est celle qui répond à la question : « Une fois mes produits dédouanés, comment les mettre en marché ? » Pour choisir le circuit le plus adéquat parmi ceux qui sont disponibles, l’entreprise

localisation/offre   produits-­‐services/marque/prix/ merchandising/communication).   ü  Comprendre   la   synergie   entre   l’approche   marketing   du   distributeur  et  son  approche  achats/supply  chain   ü  Apprécier  l'  impact  des  TIC  sur  les  démarches  distributeurs.   Dossiers  (50%  note  contrôle  continu):   ü  Dossier  1  :  le  commerce  traditionnel   ü  Dossier  2

CHRUN Lydia GALIGERT Yann RANDRIAMBOLOLONA Kely TD3 PROJET MARKETING OPERATIONNEL ENTREPRISE UBISOFT Sommaire SECTEUR D’ACTIVITE 3 PRESENTATION DU MARCHE 3 AXES STRATEGIQUES 4 MARKETING MIX 4 ENTREPRISE CHOISIE 5 Presentation d’UBISOFT 5 Historique de l’entreprise 7 Strategies choisies par ubisoft 9 Marketing Mix d’Ubisoft 11 Annexes 13 Interview 14 REVUES DE PRESSE 16 SECTEUR D’ACTIVITE PRESENTATION DU MARCHE Un mot sur la situation économique du marché global

technologique. Elles se positionnent sur un bon rapport qualité prix et sont moins chères que les marques nationales. Enfin, les produits N°1 (premiers prix) qui sont les moins chers du magasin. COMMUNICATION Elle est axée sur les valeurs du groupe. Sept valeurs pour sept repères communs : La liberté, la responsabilité, le partage, le respect, l’intégrité, la solidarité, le progrès. Tout cela mis en évidence par une communication média et hors média. 1.3.2 LE MARCHANDISAGE A- Le marchandisage

ses employés que ce soit en Amérique, en Europe ou en Asie. Il a déclaré avoir passé beaucoup de temps dans les usines, et pas uniquement en tant que dirigeant. Une manière de dire qu’il est parfaitement au courant des conditions de travail sur les chaînes de fabrication. Et d’affirmer qu'« aucune société dans notre industrie ne fait autant d’efforts qu’Apple pour améliorer les conditions de travail [des ouvriers] ». Apple agit selon lui avec transparence et met tout en oeuvre pour que ses partenaires

qui décrit le marketing industriel comme étant un marketing de produits ou services achetés par les entreprises, les collectivités ou les administrations publiques dans le but de les utiliser directement ou indirectement à la production d’autres produits ou services. On peut dire en général que le marketing industriel est celui qui est réalisé par des entreprises qui vendent à d’autres entreprises ou à des professionnels. Différents types de produits industriels :    produits spécifiques au

Value Chain Boundaryless Marketing Customer  Customer Needs and  Wants R & D Engineering Manufacturing Customer  Value Etude de  marché Innovation Standardisation  adaptée Modes  différents  selon les pays Bénéfices  délivrés ? Philippe Callot - Cours de Marketing International 1 Marketing Is Everything Warren &  Keegan © • Focus  • Means • End  • Marketing is… Old • Product • Telling & Selling • Profit o t • Selling New • Customer • Marketing Mix

effet, certains projets peuvent ne pas aboutir en raison d’une mauvaise définition du thème, ou d’un mauvais choix de l’emplacement géographique. 5) Facteur économique Par ailleurs, le passage à l’euro en 2001 a permis aux entreprises européennes de gagner sur leur chiffre d’affaires, car il engendré une tendance inflationniste. B) La demande En 2002, le nombre de visiteurs est estimé à 34 millions, pour 6 millions en 1995, 3 millions en 1990 et enfin 1 millions

fédération des entreprises de vente à distance. - 12 milliards : e-commerce (augmentation de 30 à 40% /an). - 6 milliards : classiques - 1er site visité : eBay. Produit haute technologie beaucoup vendu sur internet (commerce en ligne 6% du marché). Livres/CD/DVD : Amazone.com Vente en ligne de produits alimentaires : fonctionne bien dans les grandes agglomérations. Importance du fichiers clients Le commerce électronique Destinés aux particuliers (B to C) & entreprise (B to

par le client Séance 3: Les outils du CRM Partie 1:Les enjeux du CRM: fidélité rentabilité? Marketing = Management de deux actifs intangibles: Capital Marque & Capital Client Marché Concurrentiel Orientation Concurrence Positionnement ? Valeur pour le client Marché Domestique Orientation Client Organisation ? Marketing Offensif Marketing Défensif Capital Marque Capital Client Capital de la firme L’approche du capital marque « Un ensemble unique d’associations à la