La Communication Publicitaire Non Verbale

Psychosociologie de la communication Sociologie : Etude quantitative des comportements des individus à une grande échelle. Ex : La société. Psychologie : Etude qualitative du mental de l’individu (sa motivation, sa crainte, son niveau de connaissance…) Psychosociologie : Etude des relations entre les individus au sein d’un groupe. Chapitre 1 : Les origines des sciences de l’information de la communication I. D’un point de vue économique : L’essor de la société de consommation

LA COMMUNICATION : UN MONDE DE SIGNES Quel point commun existe-t-il entre une conversation d’amis, une réunion de travail, une campagne pour le dépistage du cancer ou une affiche publicitaire ? Il s’agit, dans tous les cas, de communication, c’est-à-dire d’activités sociales qui informent, cherchent souvent à convaincre et mettent les hommes en relation. Mais comment s’opèrent ces échanges ? I. « Pour communiquer, les hommes se font signe » 1. La multiplicité des signes « Pour communiquer, les

RELATION CLIENT BTS NRC LA CONNAISSANCE DE SOI (thème 1) Chapitre 1 : Introduction à la communication Communiquer ? Pour quoi faire ? Si « communiquer » semble aussi naturel que respirer, « bien communiquer » relève de l’art et de la technique. TAF : Donner des synonymes, pour vous, du verbe communiquer. Les noter au tableau Selon les psychologues, la communication, c’est la transmission de l’information entre une source et un destinataire. Selon les linguistes, c’est

Vingt ans après : quelques éléments de l’évolution de la publicité télévisée française. Philippe Viallon, Viridiana Joyner Lugo En 1983, la maison d’édition Hachette édite une cassette vidéo regroupant 97 spots publicitaires[1]. Destinée principalement aux enseignants de français langue étrangère, ce document offre un accès à la langue et à la culture de la télévision (inconnue en dehors de la France avant l’arrivée des satellites), voire à l’esthétique de la publicité de l’époque. Pour

premières étapes de création d’une annonce, le son ne vient qu’en dernière position. Ainsi, on remarque le peu d’importance portée à la mesure de ses effets. La musique classique et l’opéra est le type de musique le plus utilisé par les publicitaires (35%, source : Billiet et Leblanc en 1991), suivi des succès des années 50 et 60 (28%), des variétés rock (12%), du jazz et musiques brésiliennes (12%)… L’utilisation quasi systématique de la musique nous invite à réfléchir sur son efficacité

Made by = assembler en … Politique de communication Communication locale *Se faire connaitre *Se démarquer de la concurrence *Créer du trafic Stratégie Pull Communication de masse, elle a pour but d’attirer le client dans le point de vente et de se créer une notoriété. L’industriel communique vers le client final pour faire en sorte qu’il se rende chez un de leur distributeur. Exemple : Var matin, Télex Stratégie Push Communication personnalisée à la clientèle du point

statégie marketing à la création publicitaire • Magazines • Affiches • TV / Radio • Internet Henri JOANNIS Virginie de BARNIER 2e édition Préface de Philippe Legendre Conseiller éditorial : Christian Pinson © Dunod, Paris, 2005 ISBN 978-2-10-053999-4 Table des matières ting à la création publicit Préface Introduction 1 3 PREMIÈRE CHAPITRE 1 PARTIE – De la stratégie marketing aux instructions créatives ■ Élaborer la stratégie publicitaire 9 10 15 19 25 50 59 59

COMMUNICATION Sommaire 1. 1.1 1.2 1.3 1.4 Communiquer La communication interpersonnelle Communication de masse Communication de groupe La distinction entre communication verbale et communication non verbale 2. La stratégie de communication 2.1 La copy strategy 2.2 Les composantes d’un plan de communication 2.3 Le mix communication 2.4 Le briefing 2.5 Les supports de communication 2.5.1 Pour l’externe 2.5.2 Pour l’interne 2.5.3 Les autres supports 3. 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 3.7 3.8 3.9

I- LA PUBLICITE: Introduction La publicité est un des aspects de la communication commerciale. Elle doit, donc, informer (sur l’existence du produit, sur son prix, sur ses dimensions...) mais surtout inciter à l’achat, sa fonction première. Pour atteindre cet objectif, la publicité cherche comment toucher, puis convaincre et séduire l’acheteur potentiel. Cette recherche a évolué depuis 50 ans pour aboutir à la synthèse actuelle dont nous sommes la cible et à travers laquelle, pour le

Culture de la communication andeecaroline@hotmail.fr CHAPITRE 1 : LES FORMES ET LES ENJEUX DE LA COMMUNICATION On distingue 3 formes de communication : La communication interpersonnelle La communication de groupe La communication de masse 1) La communication interpersonnelle 1. Définition C’est la communication entre deux personnes. Elle va se construire à partir des interactions, des échanges entre individus. Chacun des acteurs va influencer l’autre au cours de l’échange.