La Consommation Des Csp Aisée

recul le plus important en matière de consommation. Ce phénomène s’explique principalement par la montée du chômage, l’évolution à la baisse du pouvoir d’achat et la dégradation du moral des ménages qui hésitent à consommer. Ainsi, d’après une étude réalisée par le TNS Sofres et publiée fin 2009 : - 43% des Français déclarent avoir déjà changé leur mode de consommation. - 25% des Français n’ont pas encore changé leurs habitudes de consommation mais prévoient de le faire dans les

segmenter le marché ainsi qu’a définir des segments de « bio consommateurs » intéressants. Tableau 1 : Les segments des « bio consommateurs » intéressants Les segments | Les caractéristiques | L’âge | Classe d’âge des 30 - 50 ans | La CSP | Moyenne Aisé | Les motivations | SantéEnvironnementGustatives Retour aux traditions | L’attitude des acheteurs | Occasionnel RégulierImpulsif | En effet, il existe différentes personnalités de « bio consommateurs » qui ont des caractéristiques

région : les facteurs socioculturels. Le consommateur Américain est depuis toujours un modèle de consommation dans le monde entier. Cette consommation forte en fait une destination de choix pour les exportateurs. Cependant, la crise économique a eu des effets dramatiques sur les modes de consommation Américains. En effet, les ménages Américains ont du réduire de façon conséquente leur consommation, surtout par rapport aux produits étrangers. Des barrières sont mises en place à l’entrée du marché

demande On distinguera les clients à proprement dits (ceux qui achètent), les consommateurs (ceux qui utilisent) et tous ceux qui ont une influence sur les raisons et les comportements d’achat et de consommation (ceux qui prescrivent). Les comportements d’achat et de consommation Les clients vont correspondre aux individus qui achètent les abonnements, il peut s’agir du consommateur en personne ou bien d’un individu qui va offrir l’abonnement à un autre individu. Etudions plus précisément

ils ont souvent besoin de faire du sport pour entretenir leur forme physique. Se détendre et faire du sport, se détendre en faisant du sport, voilà ce que nous souhaitons proposer. Les cadres supérieurs représentent une population généralement aisée, de CSP A ou B+, mais également exigeante. C’est pourquoi nous leur offrons un service haut de gamme et adaptable à leurs besoins avec un fort degré de personnalisation. Le point fort de notre service est le personal training. En effet, le client étant

parfois la seconde). E. Demande La consommation intérieure française était de 26,8 milliards d’Euros en 2007 : 13,7 milliards d’Euros pour la femme, 8,7 milliards pour l’homme, 3,3 milliards pour l’enfant et 1 milliard pour les nourrissons (0-1 an). Il s’agit d’une réelle opportunité pour Petit Bateau car la consommation pour l’homme représente même plus en valeur que celle pour les enfants, activité historique de la marque. La consommation en valeur en 2007 (par personne) était de 641

types de consommation avec des positionnements, des formules et des communications de marque différents, mais avec une offre comparable. Il existe de nombreuses autres entreprises mais dont le poids (en chiffre d’affaires, part de marché et notoriété) est nettement inférieur à celui des entreprises précédemment citées. Les concurrents indirects sont ceux qui proposent des offres proches mais qui relèvent de catégories de produits différents. La comparaison pour le client n’est pas aussi aisée que dans

proposé d’analyser à travers un dossier la stratégie de communication d’une marque ou d’un produit. Nous avons décidés d’étudier la marque Nespresso du groupe Nestlé. Il nous paraissait intéressant de se pencher sur une société qui a révolutionné la consommation de café proportionné en capsule et qui a pu offrir « l’expérience d’un café d’exception en leur procurant des moments du pure plaisir et de détente ». La coordination des trois facettes de Nespresso : la capsule propose une multitude de possibilités

entreprise se sont améliorés grâce à plusieurs outils de communication comme les courriers électroniques, la messagerie instantanée, la téléconférence ou encore la visiophonie et l’intranet. Les échanges entre les collaborateurs sont devenus plus aisée et plus rapide depuis l’évolution d’internet. Les notes d’informations telles que nous les connaissions sur support papier se font de plus en plus rares et laissent place au courrier électronique ou aux publications sur le site Intranet d’une entreprise

hommes actifs - De 25 à 55 ans - Amateurs de bon café - Une catégorie professionnelle aisée voir très aisée - Lieu d’habitation urbain - Aimant l’innovation et la simplicité Les motivations des consommateurs : - Hédoniste : avoir un moment de détente et de plaisir avec un café de haute qualité à la maison ou au bureau. - D’auto expression : à travers la consommation de produit Nespresso, les clients se sentent privilégiés, montrent leur appartenance à un groupe.