La Laitière Positionnement

de l’étude des succès actuels et de ce qu’ils peuvent avoir d’instructifs pour la France, cette mission s’est aussi attachée à envisager l’avenir de l’Irlande, non seulement au regard de l’évolution générale de son économie, mais aussi de son positionnement au sein de l’Europe agricole dont elle est traditionnellement l’un des défenseurs. 1 2 Cf. Annexe I. Cf. Le programme de la mission en annexe IV. -7- I. LE MIRACLE ÉCONOMIQUE IRLANDAIS : UNE RÉUSSITE SANS DOUTE DIFFICILEMENT TRANSPOSABLE

ou Carrefour Market (petits magasins de proximité). - Positionnement et chiffre d’affaires : Carrefour Group est aujourd’hui le leader mondial de la grande distribution. Numéro 1 en Europe et numéro 2 dans le monde (derrière l’Américain Wal-Mart). On le retrouve sous quatre formats : Hypermarché = 62,6 % du CA total du groupe Supermarché = 21,2 % du CA total Maxi discomptes = 11,0 % Autres activités = 5,2 % C’est avec leur positionnement stratégique incontournable qu’ils atteignent les 90,1

accessible à la concurrence internationale et à la pénétration des concurrents potentiels. C'est ainsi que nous assistons ces dernières années à une mutation profonde qui s'opère sur l'ensemble du secteur laitier. Cette situation a amené l'industrie laitière nationale à engager un processus d'adaptation et des actions de réhabilitation ou de mise à niveau, afin de survivre dans ce contexte concurrentiel. C'est ainsi que la technologie, le prix, et la qualité prennent plus d'importance dans les stratégies

institutionnel ou corporate : véhiculer une image positive de l'entreprise, sur ses valeurs d. Cinq éléments d'une action publicitaire l'objectif : informer, séduire, persuader, fidéliser, etc le message : dépends de la cible et du positionnement les médias : choix du ou des support(s) le budget la mesure des résultats e. Objectifs de la publicité objectif cognitif : informer un client ou un groupe objectif affectif : séduire objectif conatif : convaincre

marque Yoplait en France qui connait un réel succès planétaire. General Mills a acheté le numéro 2 dans le monde de produits, la société Yoplait, à la hauteur de 51% du pour 810 millions d'Euros. Sachant aussi que Sodiaal, la première coopérative laitière française (avec comme marques Candia, Entremont) qui compte 9 000 producteurs de lait français, va détenir les 49% restants. A travers sa joint venture avec Nestlé, Cereal Partners Worldwide (CPW), General Mills commercialise alors d’autres marques

en chiffres : Chiffres 2000 (évolution) - sources ONAB • 9 265 agriculteurs (+14 %) • 5 500 préparateurs (+17 %) • 370 000 hectares en bio et conversion (+17 %), • soit 1,3 % de la SAU française (+1,1 %) • 68 000 vaches (laitières et allaitantes) • 40 000 porcs • 5,5 millions de poulets • 1,5 millions de poules pondeuses [pic]CHIFFRE D’AFFAIRE DU « BIO » Bien que le marché bio représente moins de 1% du chiffre d’affaire total alimentaire il pèse aujourd’hui

progression. Quant aux marl’animation et la visibilité de Tic Tac. Dans cette optique, elle a ques des distributeurs, bien que leur présence soit anecdotique, développé un petit mobilier destiné à habiller les joues des têtes elles profitent de leur positionnement prix pour afficher des croisde gondoles du rayon épicerie. En trois mois, plus de 1 000 unisances à trois chiffres sur l’ensemble des paramètres du martés ont trouvé preneur (source Linéaires). ché. A quelques encablures de Ferrrero, Cadbury fait

bases………………………………………………………………………………..59 Section II : La stratégie marketing………………………………………………………………………………. 67 II.1.La segmentation marketing……………………………………………………………………………………...68 II.2. Le choix des segments cible (ciblage)…………………………………………………………………………. 73 II.3. Le positionnement marketing………………………………………………………………………………….. 77 Chapitre III : Les outils de l’action marketing……………………………………………………….………….. 86 Section 1 : l’élaboration de l’offre commerciale…………………………………………………………………. 86 I.1.La politique produit………………………………………………………………………………………………

chocolats, confiserie, herbes aromatiques, aliments diététiques ou pour bébés, etc… - la fabrication d’huiles, de corps gras et margarines - l’industrie sucrière - l’industrie de la viande - la fabrication de boissons et alcools - l’industrie laitière (yaourts, fromages, lait…) Kraft : spécialisé dans le Chocolat, café, boissons, fromagerie et snacks. Cadbury : spécialisé dans les boissons non alcoolisées et les confiseries. 1.2.2 Chaine de Valeur Il y a 6 étapes dans le processus organisationnel

l'éducation -Programmes : ensemble,prévenons l'obésité des enfants » -Soutien de la Croix Rouge avec le prix « Nids d'Or » → bourse de 10 000euros Innovation constante des produits. 1. Contexte général de l'entreprise A.Marché,secteur(s) d'activité(s), positionnement de l'entreprise et concurrence. L'entreprise Nestlé occupe le Marché de l'Agro-Alimentaire cependant celle-ci est présente dans de nombreux secteurs d'activités tel que celui de l'Eau(Poland Spring,San Pellegrino), du Chocolat(Nestlé,Quality