La Laitière Positionnement

restreindre la cible = la rentabilité se limite du fait de l’étroitesse du segment Twingo = voiture jeune Critères de segmentation Sociaux, géographiques, physiques Nécessité de pouvoir quantifier le critère (ex le bonheur) 3° Le positionnement de l’organisation 1. types de stratégies face à la segmentation - stratégie dite indifférenciée (segments sont identifiés, ils sont tous la cible du produit) exemple : Danette on est tous pour - stratégie dite différenciée (1 ou plusieurs

matériel d’équipement. Dès le début des années 80, le Groupe entame la diversification de ses activités à travers des prises de participations majoritaires dans des secteurs industriels et de services variés notamment le lait et dérivés (Centrale Laitière, Pingouin), le sucre (Cosumar), les corps gras (Unigral Cristal, Sepo), la banque (Société de Banque et de Crédit), le transit maritime, la chimie, le textile et les mines. A partir des années 90, l’ONA élargit ses domaines à la Communication, le

le | |Défilé publicitaire Danone à Barcelone. Très vite, la société créée en 1919 par |développement de son entreprise sur une triple idée | |Isaac Carasso se distingue par son dynamisme commercial et indrustiel.  |: un positionnement ancré sur la santé - il associe | | |ainsi à ses produits les médecins et professeurs de | |

objectifs Que veut le client (ici, le client pour la stratégie marketing est l’entreprise) ? Améliorer son image, éliminer un concurrent, augmenter un son chiffre d’affaires ? 8.4 Elaborer la stratégie marketing (SCP) Segmentation – Ciblage - Positionnement - Segmentation : on va essayer de découper le marché (de l’automobile par exemple, on choisit la catégorie des citadines avec Smart). On va regrouper dans un même segment les consommateurs qui ont un même besoin. Il y a par exemples les sportives

(Pays-Bas, France, Portugal, Slovaquie, États-Unis, Pologne, Ukraine, Iran, Turquie). Le prix du lait est en général déterminé par les Interprofessions (producteurs et transformateurs). 
Les fromages fondus sont fabriqués à partir de matières premières laitières solides achetées sur le marché de l’Union européenne (UE) ou dans les pays tiers. Les prix de ces matières fluctuent en fonction de l'évolution des marchés (voir ci-dessous) * * Graphique 1 : Cours en France du beurre en vrac, de

l'instar du boudoir, de la madeleine de Commercy ou du petitbeurre nantais, c'est un peu de notre enfance qui fond sous la langue à chaque bouchée. ». On voit ici que sur le même principe des produits alimentaires tels que Bonne Maman ou La Laitière, les produits faisant référence à la nostalgie sont particulièrement populaires auprès des consommateurs. L’usage de la nostalgie en communication : le rétro-marketing 16 Vespa : Le célèbre Scooter italien, lancé en 1946, véritable légende

région de Genève au Lac de Constance (cfr doc 8) au nord-ouest et qui recouvre 30 % de la surface du paysage suisse. Son paysage est caractérisé par une succession de collines et de champs cultivés, dédiés à l'agriculture intensive et à la production laitière. Le Plateau est principalement formé de molasse, une roche sédimentaire. Son sous-sol molassique constitue aussi de grands réservoirs pour les nappes phréatiques La troisième, les Alpes, larges d'environ 200 kilomètres et d'une altitude moyenne

accessible à la concurrence internationale et à la pénétration des concurrents potentiels. C'est ainsi que nous assistons ces dernières années à une mutation profonde qui s'opère sur l'ensemble du secteur laitier. Cette situation a amené l'industrie laitière nationale à engager un processus d'adaptation et des actions de réhabilitation ou de mise à niveau, afin de survivre dans ce contexte concurrentiel. C'est ainsi que la technologie, le prix, et la qualité prennent plus d'importance dans les stratégies

conditionnement bocal de verre est à envisager. » (MULTON, BUREAU et al, 1998). Dans l’industrie alimentaire, le matériau n’est pas choisi simplement pour ses critères techniques et financiers mais aussi pour l’influence qu’il a sur la perception et le positionnement du produit. Les perceptions peuvent être visuelles, tactiles, sonores ou encore odorantes. Lors de l’achat, la perception, très subjective (matière, forme, couleur…), qu’a le consommateur du produit ou de son matériau d’emballage lui fait attribuer

ETUDE DE POSITIONNEMENT DE LA BRANCHE ENTREPOSAGE FRIGORIFIQUE Synthèse 1) L’ENTREPOSAGE FRIGORIFIQUE EN TUNISIE A) CAPACITE ET POIDS ECONOMIQUE DANS LES IAA La branche « Entreposage Frigorifique » occupe une place importante et stratégique dans le secteur des industries agroalimentaires. En terme de poids économique, elle compte actuellement 770 entreprises dont 275 unités qui emploient 10 personnes et plus. Ce nombre représente 29% des entreprises du secteur des IAA. En terme d’emploi, la branche