La Notoriété De Apple

Institut Supérieur Européen de Gestion Lille Stratégies internationales des entreprises et des marques MCS3 Professeur : Mme Zacharek Sujet : Cas Marketing : Apple Réalisé par: - Page Chloé - Godefroy Nicolas - Canet Robin Année universitaire 2011 - 2012 Sommaire Chapitre I : Introduction Chapitre II : Historique Chapitre III : Connaissances du marché

ANALYSE STRATEGIQUE CAS APPLE L3 Marketing Vente 2012 SOMMAIRE Sommaire Introduction Présentation d’Apple I Déterminez les Domaines d’Activité Stratégiques de l’entreprise ainsi que leurs Facteurs Clés de Succès. Que pensez-vous de la répartition des activités de l’entreprise ? A. Domaines d’Activité Stratégique et les Facteurs Clés de Succès 1. Les baladeurs numériques 2. Les ordinateurs et périphériques 3. La téléphonie 4. Les logiciels 5. Les services

dispose l’entreprise : y-a-t-il assez de personnel ? Et de personnel formé à l’international ? Quelles sont les capacités d’embauche ? Combien ont un BTS commerce international ? Quel est le niveau linguistique et l’ouverture aux autres cultures ? Apple emploie 21 600 salariés dans le monde qui sont très performants : un salarié d’Apple génère deux fois plus de CA qu’un salarié de Microsoft (1.1 million de $ par an contre 0.64 million) 3) Organisation et mode de management : Se lancer à l’export suppose

de succès 3-La Chaîne de Valeur 4-Analyse SWOT V-Conclusion I- Introduction Apple est le leader dans le domaine de high-tech et multimédia, est présent à la fois dans la production de matériels hardwares, des programmes informatiques softwares et la fourniture de services en lignes. Parmi les produits les plus connus d’Apple sont Apple II, Macintosh, l’iPod, l’iPhone, l’iPad etc. Sans doute, Apple est un miracle aux Etats-Unis, même dans le monde entier. Son directeur Steve Jobs est un

________________________________________ L'iPhone est une famille de smart-phones conçue et commercialisée par Apple Inc. depuis 2007. C’est ce qu’on appelle en français un téléphone intelligent disposant des fonctionnalités d’un assistant numérique personnel (agenda, calendrier, navigation web, consultation de courrier électronique, …). Il peut aussi permettre l’installation d’applications additionnelles de toutes sortes via un portail dédié : Apple Store ; allant des jeux aux réseaux sociaux, en passant par les GPS, la télévision

dans le monde entier. Depuis sa création, Sony a toujours été polyvalent dans de nombreux secteurs tels que l’informatique, les jeux vidéos, la musique, la téléphonie, etc. C’est grâce à cette stratégie payante que Sony a aujourd’hui une telle notoriété que l’on peut qualifier de jeune et innovante. Ce sont tous des secteurs à forte influence pour le consommateur qui va de mise avec l’avancée technologique qui ne cesse de s’accroitre. Aujourd’hui Sony comprends plusieurs filiales tels que Sony

d’achat | Extension du PC | | Lorsque l’on achète le Palm il y a Palm OS | | Distribution | Même réseau que les téléphones cellulaire | Client du PDA | Palm OS est vendu avec les Palm | | Concurrence | Blackberry pocket pc et apple | Windows Mobile, Symbian Apple | Chaque concurrent a son système d’exploitation | Critères internes | Technologies | Palm OS (Système d’exploitation) + Palm Pilot (Reconnaissance d’écriture) | Palm PilotRapidité | La technologie du Palm est due à Palm OS | |

de Zwicky Concevoir : Phase de fabrication (prototype ou pré séries) 3 filtres : -ergonomique -Technique -institutionnel Promouvoir : Organisé autour de la communication Communiquer : Faire connaitre= augmentation de la notoriété (mesure en %) Faire aimer = image de la marque. Représentation mentale que se l’on fait de la marque= qualitatif (valorisation de l’image de marque) Faire tester, faire essayer Dvelopper des intentions d’achat Faire acheter Fidéliser Besoin

Reprendre le cours et on monte à 60% 6. Reprendre le coursCours de CEJM 19/10/2022Section II – Les plateformes électroniques et les externalités de réseaux Quelles sont les stratégies des plateformes numériques ?Les plateformes numériques ex : (Alibaba Apple store Amazon…), vont avoir plusieurs stratégies possibles : Au départ, l’objectif est simple, accroitre le nombre de consommateurs, le nombre de clients pour devenir dominant sur son marché, étendre son réseau.C’est ce que l’on appelle aussi atteindre

qualité suisse W: coûts de production élevés, technologie dépassée O: mobilisa° financière T: entreprises japonaises, concentra° du marché Excercice: définir SWOT de Ice Watch S: design du produit et de son emballage W: (prix), absence de notoriété O: facilités de production, attitude des consommateurs, made in belgium T: lassitude rapide, hyper compétitivité - Quels objectifs? Dans cette partie du brief, l’annonceur doit définir les objectifs de la campagne. Que vise-t-il? Une augmenta°