La Notoriété Du Groupe Renault

les concentrations III - La concentration : Panorama général Causes et objectifs Les voies de la concentration La mesure de la concentration IV - Les types de concentration La concentration sociétale La concentration contractuelle V - Les groupes Définitions et typologie Le contrôle des concentrations Les désillusions des concentrations . I - Introduction et définitions La croissance de l’entreprise est un mouvement de développement de son activité, développement qui

l’entreprise sur le marché sur lequel elle évolue.  La promotion : Environ 10% du chiffre d’affaires de l’entreprise est consacrée aux campagnes de communication. XXXXXXXX investit énormément dans cette composante du mix marketing. En effet, sa faible notoriété demeure un des freins les plus cités lors des prospections téléphoniques. De plus, la société est présente aux différents forums pour l’emploi des régions parisienne, normande et du sud ouest pour communiquer auprès des candidats mais aussi des

gamme a une marque différente et véhicule son positionnement. Les marques produits autorisent des positionnements différenciés (dash et ariel par ex pas le même positionnement entre elles et envers autres produits de même type). Inconvénient pour un groupe : chaque produit doit avoir une comm spécifique, un environnement spécifique… _ Marque-gamme : utiliser un même nom et promesse pour une gamme de pdts (ex l’oréal, soin, sérum, contour des yeux game revitalift). Marque gamme permet d’exploiter un

de qualité. -Plaisir. -Personnalisation. La notoriété est un indicateur du nombre de clients potentiels d’un marque, plus elle est connu plus elle a de chances d’être achetée. On mesure trois types de notoriété: Exemple sur le marché des soft drinks: ADULTES TOM Coca Cola Oasis Schweppes 43 7 6 NS 86 37 53 NA 100 99 97 ADOLESCENTS TOM 57 5 3 NS 96 42 42 NA 100 99 98 (Source: Lendrevie & Lindon 1997) Intérêt: Un bon score de notoriété (spontanée surtout) montre la bonne connaissance

prestations de services fournis par des entreprises ou des sociétés telles que : les compagnies d’assurance, les banques, les agences de voyages, entreprises de transport… Ceci dit, une marque sert à identifier les biens ou services d’un vendeur ou d’un groupe de vendeurs et à les distinguer des autres. Au delà de sa fonction d’identification et de différenciation, une marque est une promesse faite par le vendeur à l’acheteur. On peut, en fait, articuler le concept de la marque autour de six pôles :

sont résolus de retourner à leur stand et ont tenté de convaincre les hôtesses de porter leur badge sans succès. Leur action n’a pas laissé un grand message même si certains invités étaient compatissants. La crise se fait sentir. En effet, le groupe PSA Peugeot Citroën a programmé une suppression de postes, Opel a fermé son site d’Anvers en Belgique et Fiat celui en Sicile. B. Une politique d’aide au secteur Libération, 29/09/2012 Montebourg n’est pas venu à l’ouverture du Mondial

institutionnelle 1. Partie Enjeux et stratégies ▽ Explication de l’enjeu et des attentes de résolution de la communication corporate ☉ I.Le comportement de la marque : 1. Principe d’existence d’une marque 2. Critères d’appréciation 1. 2. 3. 4. 5. Notoriété Existence sensorielle Existence emblématique Essence de la marque Resumé : la perception de la marque 3. Comportement d’une marque ☉ Repousse les frontières ☉ Repousse l’espace ☉ Transcende ou disparaît ☉ ☉ ☉ héroïsme temps de la sagesse

par Colbert. Les marques sont en constante évolution, ont un ancrage, un territoire, une personnalité. Elles servent à créer la création de valeur de la marque. Elles donnent du sens et de la cohérence. Deux enjeux sont derrière la marque : la notoriété et l’image. Ex : Nom patronymique Chanel Sigle SNCF Nom générique Microsoft Nom fantaisie Apple Nom de promesse Slim fast Le packaging Les fonctions techniques : 1) Conserver, protéger 2) Tenir 3) Stocker, ranger, 4) Utiliser

volumes encore faibles, des productions jusqu’à 42 % en an, exemple de Tchèque (dont la nationale, groupe automobile pays, source : dont Union Européenne des 18 581 volume sur un marque Skoda, propriété Page 6 Europe Ensemble (17 pays) 2006 2005 2004 2003 2002 2001 2000 1999 1998 en milliers 14 621 14 487 14 511 14 204 14 383 14 841 14 726 15 045 14 341 Marques françaises PSA Renault Total Italien nes 13,3 13,7 14 14,8 15 14,4 13,1 12,1 11,4 8,7 9,8 10,3 10,6 10,7 10,6 10,6 11 10,7

et les mécanismes de l’achat est donc une des tâches essentielles de la mercatique moderne, sachant que l’objectif de l’entreprise est de mieux le connaître pour mieux le cibler. I – LES VARIABLES EXPLICATIVES DU COMPORTEMENT D’ACHAT - Deux groupes de facteurs peuvent être distingués : des facteurs d’environnement, c’est-à-dire tous les éléments sociaux qui ont une influence sur l’acheteur, et des facteurs individuels qui font qu’un acheteur ne ressemble à aucun autre |FACTEURS D’ENVIRONNEMENT