La Poupée Barbie Une Réussite économique

Thème:Consommation Sujet: Les barbies Problématique: La poupée barbie une réussite économique, mais une défaite culturelle ? SOMMAIRE | INTRODUCTION I) L'image d'une femme parfaite Présentation d'une femme idéale L'évolution de la Barbie II) Un jouet devenu business Présentation de l'entreprise Mattel Profit et vente de la poupée Étude et élargissement du marché III) Une évolution plus que physique, une évolution sociale Changements des pratiques

son produit phare : la poupée Barbie. Pour cela l’entreprise va développer toute une stratégie qu’elle saura adapter au fil du temps aux modes et à l’évolution de la société. Elle va se faire connaître dans le monde grâce à des implantations stratégiques, à la publicité, à des techniques commerciales ou de ventes. Elle va permettre à Barbie d’avoir une vie sociale équivalente à celle d'une personne. Mattel® va tout entreprendre pour développer le produit et faire de Barbie un produit culte.

BARBIE : L’HISTOIRE D’UNE POUPEE STAR INTRODUCTION Page 2 • Historique • Naissance d’un phénomène I. Une réussite marketing… A. …Due à l’évolution physique de Barbie… Page 3 B. …A la diversification des types de Barbie… Page 4 • La prise en compte du marché mondial • Le renouvellement du statut de la femme • L’évolution des mentalités C. …Mais qui reste critiquée.

marketing Entreprise : Mattel Produit : Barbie Corinne, édition 2009-12-10 Marché : Français, jouets compagnons pour filles de 4 à 11 ans SOMMAIRE I. Introduction A. Présentation de la société 1. Historique 2. Produits et marques de l'entreprise 3. Chiffre d'Affaire, ventes de l'entreprise 4. Présentation succincte du produit choisi. B. Les macro-environnements. Description des macro-environnements (environnement Politico-juridique, Economique, Social, Technologique, et Ecologique) 

d’hommes d’affaires qui permettra à la « Elliot Handler Plastic » de déménager dans les grands quartiers de Los Angeles et de produire à grandes échelles. Un premier constat apparaît à la fin de la seconde guerre mondiale et met en évidence la réussite de l’entreprise avec un chiffre d’affaire de plus de 2 millions de dollars et une masse salariale de 300 employés. C’est alors qu’apparaissent quelques divergences entre les différents actionnaires et qu’Elliot venda ses parts de marché et recréa

Dm SES Travail préparatoire 1/ La Barbie véhicule la culture de l'Amérique, c'est à dire l'ensemble des manières d'agir, de sentir et de penser à une collectivité humaine, dans le cas où elle est comme inférieure du point de vue sociale, c'est à dire qu'elle occupe une place inférieure à celle de l'homme dans la hiérarchie sociale. La Barbie représente la femme comme n'étant qu'une icône de la beauté, comme si elle ne servait qu'à cela finalement, l'accent est d'ailleurs mit sur sa tenue

Sommaire Introduction…………………………………………..…page 2 I- Barbie, une marchandise………………...page 4 • A) La naissance de Barbie : un phénomène américain……………………………………………………page 4 • B) Qui s’est propagé dans le monde entier…………………………………………………………page 11 II- Barbie, un jouet……………………………page 22 • A) Un jouet en évolution constante…………… page 22 • B) Etude de cas: une Barbie pour un individu…page 28 III- Barbie, une femme………………………page 30 • A) Barbie la femme parfaite ……………………….page 30 • B) Mais qui

Marilyn jusqu’au au XXIe siècle II- L’essor de ce culte A) Les enjeux économiques 1) Le corps un commerce 2) Le marché de la minceur 3) Le vrai visage des canons de beauté de la publicité. 4) Les supports de propagande de la beauté    a.La télévision : b. Les magazines : c.Jouets, jeux vidéo, loisirs… B)Les enjeux sociaux 1)La socialisation dès l’enfance à la minceur avec les jouets et les jeux vidéos a.« Le syndrome Barbie »: b. Les jeux vidéos sur les réseaux sociaux c. Les mannequins

11 Références bibliographiques : ......................................................................................................... 12 2/12 Introduction Après avoir lu un article concernant le groupe LEGO paru dans Alternatives Économiques, nous avons souhaité nous intéresser plus particulièrement à l’industrie du jouet. En effet, dans cet article, un chiffre clé a attiré notre attention : « alors que 80% des jouets vendus dans le monde sont produits en Chine, seuls 8% des produits

situer sur un plan général, c'est à dire aborder les grandes composantes d'un marché existant tel que la demande, la concurrence, ou l'environnement. Elle peut aussi se faire dans une logique de projet commercial et viser à mesurer les chances de réussite du lancement d'un nouveau projet.  Elle peut être qualitative ou bien quantitatives (Introduction → définition). Il existe différents types d'études de marché, nous avons décidé de vous en présenter deux principaux : les études de la demande et les