La Publicité Chez Kfc

Nutrition-santé 17 Partie 3 : Stratégie Marketing 17 L’offre 17 Gammes 17 Produits 18 Editions limitées 21 Hors France 21 Elargissement de l’offre 23 Les produits complémentaires 23 Stratégies de communication 23 Notoriété 23 Publicité 23 Communication sur la qualité des produits et sur la sécurité alimentaire 24 Axe de développement 24 Comportements stratégiques effectifs (et potentiels) 24 Réussite de McDonald’s en France 24 Typologie des stratégies 25 Partie 4 :

sociale que l’on veut satisfaire grâce à ce produit. La motivation est une force qui pousse la personne à agir. A l’origine de cela on retrouve le besoin qui, lorsqu’il est reconnu, crée un écart entre un état réel et un état espéré. Cet écart amène chez le consommateur un état de frustration qu’il va essayer de combler. Depuis 1999, chaque été, Heineken présente sa bière sur fond vert orné de gouttelettes en accentuant l’envie de repos ou de fraicheur pour proposer la bière Heineken comme LA solution

trouve également des snacks, pizzeria. Notre avantage concurrentielle est représenté par un nouveau moyen de distribution : « le drive », un concept qui n’existe pas sur Montpellier, on le retrouve plutôt sur des Fast Food comme le mac Donald, le KFC… mais pas pour des boulangeries. Situation du marché : Le secteur des boulangeries & pâtisseries artisanales opportunités | menaces | * Image d’authenticité et de tradition *

restaurants principalement gérés par 282 franchisés. Ainsi, même dans le pays de la gastronomie, la culture américaine du fast-food a su se faire une place dans le secteur de la restauration. Dans le réseau français, c’est 55 000 employés qui travaillent chez McDonald’s. 50% d’entre eux sont des étudiants et plus de 80% des contrats sont des CDI. Le principe de la franchise (location-gérance) a connu un grand succès, d’autant plus que les contrats sont fondés sur du long terme (jusqu’à 20 ans). De plus

n’est pas significative. | |Qualité alimentaire / |Equivalente |Quick axe ses campagnes sur le goût mais la qualité de saveur | |saveurs | |perçue reste identique chez les consommateurs. Les efforts sur| | | |la qualité des produits restent similaires. | |Prix |Equivalente |Les menus se trouvent

et l’environnement. De plus en plus, les consommateurs, les mouvements écologiques et les pouvoirs publics se préoccupent de l’impact des activités industrielles. Les années 90 ont été qualifiées aux Etats-Unis de décennie de l’environnement. La publicité « verte » pour les produits biodégradables, recyclables et non polluants se répand partout et influence l’image des produits. « En Europe, les éco-labels apparaissent. Les entreprises se sont tournées vers une stratégie de différenciation, en affichant

qui ont dû être retirée du marché: Teikoku (fusils japonais); Cegos (société de conseil au Portugal - mais ua portugais = aveugle) Comment transformer une marque à l’exportation: abréviations de la marque : pas de sens mais facie à prononcer : KFC (au Québec : PFK); BMW; viser tout de suite le marché international : global brand : Toyota maintenir la marque telle qu’elle est : TRANSPLANTATION : Coca-Cola; Peugeot traduction litérale : on garde le sens : Vache qui ri : VESELA KRAVA? KROWKA SMIESKA

démoli. En 1993, le premier restaurant de mer a été créé, à bord du Finnish Cruise-ferry Silja Europa, la voile entre Helsinki et Stockholm. En 1994, McDonald's a obtenu le Catalyst Award pour son programme de “favoriser le développement du leadership chez les femmes″. En 1996, le premier restaurant indien a été ouvert. En 2003, la société a lancé la “I'm lovin'it″ campagne. En 2005, McDonald's a lancé son service McDelivery à Singapour. En 2006, la chaîne a annoncé qu'elle publiera des

l'ensemble des industries de l'habillement. Jusqu'à la Seconde Guerre mondiale, la confection ne représente qu'un quart de la production de vêtements, le reste est fait à la maison ou commandé chez la couturière C'est en 1947 que le terme prêt-à-porter apparaît et il sera repris en 1950 pour une publicité par la société Weil. Albert Lempereur, président de la fédération de l'industrie des vêtements féminins, emmène la presse et des confectionneurs aux Etats-Unis ; il importe en France les méthodes

l’internat. Attention, l’internat n’est plus le milieu austère d’autrefois, le lieu est au contraire plus proche d’une colonie de vacances. Elle partage sa chambre avec trois copines. « Parfois, le soir, en voyant les autres sortir du collège, rentrer chez eux, j’ai envie de partir avec eux … Mais j’aime bien la vie en collectivité. Le plus difficile, c’est au début. C’est un peu bizarre comme mode de vie, il faut s’y habituer. Mais aujourd’hui tout a changé : vous n’allez pas me croire, mais je m’ennuie