La Publicité Influence T Elle Notre Consommation

de masse permet d’accéder à de nouveaux marchés. Optique production, le « consommateur roi ». Progressivement, on a vu apparaître de nouveaux modes de consommation sous la pression de plusieurs phénomènes sociaux : cause de phénomène de division du travail (Ford T) ; développement de phénomènes du mimétisme, l’importance du paraître, consommation de produits superflus. Après les besoins primaires, il y a des besoins secondaires (pyramide de Maslow).Temps de travail limité avec l’apparition des syndicats

2 Marketing des Services 1 Sommaire Introduction I. II. La résistance passive Les activistes Conclusion Bibliographie 2 Introduction La consommation, résister ou céder ? D'où vient le concept de résistance à la consommation ? Historiquement, le mouvement hippie est le précurseur du concept de la résistance à la consommation. Dans les années 60, né le mouvement le plus contestataire de l'époque : les hippies, enfants issus du baby-boom. Ils créent ensemble une contre-culture en

techniques de promotion II. PDV  : UN SUCCES GRANDISSANT 1) L’importance croissante de la PDV 2) Publicité vs Promotion des ventes 3) Les raisons de son développement III. LES LIMITES DE LA PDV 1) PDV et distributeurs 2) PDV et consommateurs 3) PDV et image de marque La promotion des ventes a longtemps été une parente pauvre du marketing, en particulier face à la publicité. Alors que cette dernière jouissait d’une attention toute particulière, la promotion semblait limitée à

lieu de vente dans le cas d’un paiement comptant Contrat écrit + 7 jours de rétractation Organismes dédiés à la défense des consommateurs : Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes (DGCCRF) • Contrôle le prix des produits L'institut national de la consommation (INC) • Informe et conseille les consommateurs Commission de la sécurité des consommateurs • Emet des avis et propose des mesures permettant d'améliorer la prévention des risques en

vendeur-prospect par exemple, communication via un centre d’appels, un site Internet, un publipostage personnalisé, etc.). Dans de nombreux cas, la communication des entreprises, de leurs marques et produits est une communication de masse, comme la publicité ou la communication sur les lieux de vente. Il faut alors tenir compte de la pluralité et de la diversité des récepteurs. 2- Un émetteur ou plusieurs émetteurs ? Il est fréquent que l’on mette en œuvre plusieurs émetteurs pour renforcer l’impact

prendre le marché du fromage et essayer de déterminer les prescripteurs et différent type de consommateur de fromage. Pour cela nous allons surfer sur Internet, et trouver sur des forums (étude qualitative) pour essayer de créer des typologies de consommation et aussi les typologies de prescriptions. Les prescripteurs sur le marché du fromage Les enfants Dans 85% des cas les enfants accompagne les parents pour faire les courses (trendcrp.com). Aujourd’hui les enfants sont de plus en plus connecté

Achète-t-on un produit pour lui-même ou simplement pour véhiculer son image dans la société ?…Les marques de luxe ont-elles réinventées leur façon de communiquer ? Le parfum en est-il un exemple ? En s’intéressant aux liens existant entre luxe, publicité, marketing et parfums nous allons pénétrer dans le monde de la magie des symboles et des fausses impressions. A l’aide d’une approche psychosociale, nous allons étudier le façonnement des illusions et des rêves : D’une part le fonctionnement de la

LA PUBLICITE Intro : Nous avons étudié précédemment les modèles aux séquences d'effets intermédiaires afin de mieux comprendre l'action de la publicité sur le public récepteur. En parallèle, il faut également se préoccuper de ce que font les individus de la publicité, de ce qu'ils en retiennent et ce qui détermine l'efficacité de la publicité sur ces personnes. Parmi toutes les variables personnelles qui ont été étudiées et qui ont manifestement un effet sur l'action de la publicité, on

consommateur est l’ensemble des actes d’un individu qui sont directement liés à l’achat et à l’utilisation de biens et de services, incluant le processus de décision qui précède et détermine ces actes. Le marketing vise à influencer le consommateur(ou clients), mais pour influencer il faut comprendre, expliquer et prévoir son comportement. L’étude du comportement du consommateur n’est pas une science infaillible, elle s’appuie cependant sur la psychologie et la sociologie pour mieux comprendre les

politiques qui ne profitent pas toujours au consommateur. Son investissement dans la publicité par exemple lui permet d’accroître sa notoriété et ses ventes, mais pas la qualité ni une baisse du prix du produit. Il est constaté que dans notre économie, la régulation par le marché de la concurrence est avantageuse pour les différents agents économiques. Un mouvement des prix permettrait une augmentation de la consommation, un renouvellement de la production, une augmentation des échanges ... Cependant