La Publicité Peut Elle Tout Se Permettre

services ou vos produits Bibliothèque du Club-Positif La Publicité Scientifique de Claude C. HOPKINS Traduit de l’Américain par Gérard et Patricia BENEJEAN «Nul ne devrait avoir le droit de faire quoi que ce soit dans la publicité avant d’avoir lu ce livre au moins sept fois. Il m’a véritablement changé la vie.» David Ogilvy 2 CHAPITRE 1 L’établissement des lois de la publicité Les temps sont venus où la publicité a accédé au rang de science. Elle s’appuie sur des principes établis

temps : Les cibles changent de nature. (Exemple de cible : les femmes montluçonnaises de plus de trente ans) Il est nécessaire d’identifier constamment leurs centres d’intérêts, leurs motivations (ce qui pousse à agir dans un certain sens dans toutes les circonstances de la vie), leurs attentes (caractéristiques précises attendues par un individu), leurs attitudes (tendance générale à agir), leur comportement. (manière d’agir) C. Principe de cohérence et d’organisation de la communication :

processus créatif, la présentation du projet à l’annonceur, la production des messages et pour finir la diffusion. De plus, une communication rationnelle se repose sur la raison du récepteur, sur des arguments logiques, clairs et rigoureux. La publicité doit être objective et s’appuie sur le réel. L’avantage de cette communication c’est de donner des preuves à des consommateurs exigeants. Elle utilise une apparence rationnelle pour se donner un alibi sur un achat douteux. Rarement créative, elle

pas des sciences exactes. C'est dire qu'on ne peut pas a priori garantir les résultats qu'on pourrait obtenir d'une campagne publicitaire. Il y a toutefois des principes à respecter et des méthodes publicitaires qui peuvent permettre d'obtenir de bons résultats. La créativité est une exigence dans la conception publicitaire. 1.1- Principe à l'usage des annonceurs et des publicitaires Les bons annonceurs font de la bonne publicité. Faire de la publicité, c'est accepter mettre les moyens. C'est en

25 000 professeurs encadrés par plus de 400 conseillers pédagogiques. Acadomia est devenue la référence en ce qui concerne le soutien scolaire. Comme toutes les entreprises du secteur, la prestation offerte par la société ouvre droit à une réduction d'impôts ou un crédit d'impôt de 50% ce qui a favorisé son développement et celui de tout le secteur. En avril 2000, l'entreprise a été introduite en bourse sur Euronext. Pourquoi avoir choisi la campagne publicitaire d’Acadomia comme

Chapitre I : La Communication (en générale) 1) Définition de la communication. La communication est le processus d'échange d'informations. Ce terme provient du latin « communicare » qui signifie « mettre en commun ». La communication peut donc être considérée comme un processus pour la mise en commun d'informations et de connaissances. Communiquer efficacement met en scène neuf éléments: • Un émetteur, • Un récepteur, • Un message, • Un canal, • Un codage,

objectifs de la communication selon la réponse attendue de la cible : Dans cette publicité pour l’ordinateur de poche Palm l’objectif est de jouer sur l’émotion on parle d’apprentissage attribué cela concerne les produits qui ont un fort pouvoir de séduction mais qu’on ne peut pas acheter de façon impulsive. La communication va d’abord vouloir jouer sur le côté affectif ici elle joue sur les sentiments on peut voir que les personnages sont heureux, une femme affiche un sourire qui pourrait faire

La Publicité en 10 Leçons Par George M de Quesnel, Ph.D. Mis à jour par Christian H. Godefroy http://www.club-positif.com/ 1 www.club-positif.com La Publicité en 10 leçons PRÉFACE “La publicité en 10 leçons” ne s’adresse pas à celui qui, par profession ou pour ses besoins personnels, a eu l’occasion de s’occuper depuis de longues années de publicité. Ce mini-cours n’apportera rien de neuf à celui qui a lu d’importants et complets manuels sur la matière ; son but est simplement d’initier

1. Définition La PLV signifie Publicité sur Lieu de Vente. C’est une action publicitaire à l’intérieur d’un magasin qui vient en complément de la publicité extérieure de la zone de chalandise. Il ne s’agit pas de promotion des ventes, même si souvent la PLV est intégrée à la promotion. Car la PLV peut permettre des dégustations ou des réductions immédiates. C’est donc un terme ambigu : il peut regrouper à la fois des affiches publicitaires, le mobilier, les outils électroniques ou informatiques

Since 1927* *Depuis... très très longtemps ECOLE SUPERIEURE DE PUBLICITE 14 JUILLET – AACC - AD VISION - ADELIE EVENEMENTS - ADGENCY ADVANCED COMMUNICATION - AÉROPORTS DE PARIS - AGENCE DEHAIS AGENCE GOTHAM - AGENCE METISSES - AGENCE RANGOON - AGENCE RIVIÈRE- AGENCE SCOR - AGENCE STELLA ETOILE - AGENCE VFC - AGENCE. V - AILLEURS EXACTEMENT - AIR - AIR France - AKKA OGILVY PR - ALLIANCE – ALLOCAST - ARESSY & ASSOCIÉS - ARMANDO TESTA- ATELIERS ABC – AUSTRALIE – BABYLONE – BATES - BATES HEALTHWORLD