La Revue De La Litterature En Marketing

la littérature marketing a évolué à partir d'un goodscentred logique à une logique axée sur les services (par exemple, Vargo et Lusch, 2004), en se concentrant principalement sur le rôle de la connaissance comme source fondamentale de l'avantage concurrentiel. Dans un autre étape, une perspective plus large, plutôt qu'une approche dyadique entre l'entreprise et les clients est suggéré (Brodie et al., 2009; Vargo et Lusch, 2008). Dans le cadre de la stratégie de marque, la littérature traite

marché. Son approche originale permet d’allier respectivement les apports de la stratégie et du marketing en matière de stratégie défensive. L’objectif principal est de proposer un modèle conceptuel fondé à la fois sur une revue de littérature étendue et sur une étude exploratoire destinée à identifier des actions défensives non encore spécifiées par la littérature existante. Mots clés : Stratégies marketing défensives, concurrence, menace, produit nouveau, réactions concurrentielles. * L’auteur remercie

INTITULE DE L’ARTICLE AU MAJUSCULE, CALIBRI 12, CENTRE, INTERLIGNE SIMPLERevue Française d’Economie et de Gestion ISSN : 2728-0128 Volume 3 : Numéro 6 Revue Française d’Economie et de Gestion www.revuefreg.com Page 530 Une étude qualitative de l’impact de la pandémie de COVID-19 sur la conception de l’expérience client : le cas des Hôtels de luxe au Maroc A qualitative study exploring the impact of the COVID-19 pandemic

acte d’achat ? Dans cette optique, cet article se présente en trois parties : la première est consacrée à la revue de littérature ; la deuxième expose les objectifs et la méthodologie de l’étude ; quant à la troisième partie, elle présente les résultats, qui sont ensuite discutés avant que ne soient soulignés les apports et limites de la présente recherche. 1. REVUE DE LA LITTERATURE Tout d’abord, nous replacerons le concept d’éthique au sein de la société post-moderne. Puis, nous présenterons

D’ANALYSE ET D’INTERPRETATION DES ETUDES QUALITATIVES : ETAT DE L’ART EN MARKETING Jean-Claude ANDREANI, Professeur au Groupe ESCP-EAP*, Directeur de l’Institut INSEMMA Françoise CONCHON, Directeur d’Etudes, Institut INSEMMA Résumé : Une revue de la littérature des travaux en marketing et en sciences sociales a permis de définir les nouvelles méthodes d’analyse et d’interprétation des études qualitatives en marketing. Ce travail montre que les résultats des enquêtes qualitatives ne peuvent

L’influence de la typographie sur la persuasion publicitaire : revue de la littérature et voies de recherche Jennifer AMAR Doctorante Université de Bretagne Sud Faculté de droit, des sciences économiques et de gestion, 1 rue de la Loi, 56000 Vannes IREA EA 4251 jennifer.amar@live.fr Tél : 06.25.35.60.42 The influence of typography on advertising persuasion: State of the art and directions for further research Abstract : If early typography has been identified as an executional element in

TIGO au Sénégal ( Télécharger le fichier original ) par Ulrich OUTOU Institut africain de management - Master 2 en management: marketing et intelligence d'affaires 2010 Dans la categorie: Commerce et Marketing   précédent sommaire suivant Bibliographie : LIVRES BROCHAND Bernard, LENDREVIE Jacques (1993), Le Publicitor, 4ème Edition. Daniel DURAFOUR, Marketing en 29 fiches, 5e édition DUNOD DAYAN Armand, TROADEC Annie et Loic (1989), Promotion des ventes et PLV DESMET Pierre (1991) ; (2002)

TEXTE N° 20 L'innovation marketing dans les services Cas des banques publiques algériennes* MOHAMED CHERCHEM E-mail : mcherchem@yahoo.fr La problématique des services financiers est souvent traité dans le cadre de la littérature des services c’est la raison pour la quel nous commenceront notre papier par un petite aperçus sur la croissance est l’explosion des services dans les pays de L’OCDE. Sachant que les services sont au cœur des économies contemporaines, ils représentent aujourd’hui prés

1 Comment les mutations mondiales sont-elles vécues par les grandes entreprises en Europe ? Michelle Bergadaà Directrice de l'Observatoire de Vente et Stratégies du Marketing de Genève Professeur HEC- Université de Genève Article soumis pour publication à la Revista Colombiana de Marketing en juin 2002. Coordonnées : Prof. M. Bergadaà OVSM – HEC Uni Mail - Bd du Pont-d'arve 40 CH-1211 Geneva 4, Switzerland tel./fax : 41-22-794 43 80 http://ovsm.unige.ch/ E-mail : Michelle.Bergadaa@hec

réponses qui seront testées dans le mémoire. Il n'est donc pas possible de construire une problématique sans une connaissance préalable minimale du sujet. Afin de construire sa problématique, il convient de faire un état de la littérature spécialisée. Une problématique trop large ou non apparente nuit à la valeur générale d'un travail. En conservant l'exemple des NTIC, une problématique 6 possible serait de poser l'hypothèse que les pratiques de management changent dans