La Revue De La Litterature En Marketing

de gamme et des montres de luxe : Vers un marketing traditionnel ou un marketing paradoxal ? Par Benoît LECAT-HEC Genève ESC Dijon Benoit.lecat@escdijon.eu Mots clés: montres, luxe, distribution, prix Introduction L’industrie du luxe ne fonctionne pas du tout de la même manière que l’industrie des produits de masse comme le soulignent les 18 anti-lois développées par KAPFERER (2008) ou paradoxes (DUBOIS & LAURENT, 1998). Etant donné que la littérature est assez mince en matière de management des

Pour adapter les méthodes de marketing opérationnel et stratégique en conséquence LES GRANDS OBJETS D’ETUDES • • • • • Les 4 P : PRODUIT PLACE PROMOTION PRIX HISTORIQUE • 1930 : premiers sondages et premières sociétés d’études (USA) • 1940 : premières études qualitatives (USA) • 1950 : études de motivation • 1970 : utilisation du téléphone • 1990 et après : internet LE PROCESSUS D’ETUDE • analyse de la problématique, • analyse de la cible, • Revue de littérature et hypothèses • élaboration

fournisseur, son intégration devrait aboutir vers une autre alternative (fournisseur). Travaux antérieurs : - Plusieurs études de type empirique et exploratoire sur le problème de la sélection et d’évaluation des fournisseurs sont apparues dans la littérature pour montrer l’importance stratégique de ce problème. Les premiers écrits dans ce domaine sont ceux de Dickson (1966) qui, à partir d’une enquête réalisée auprès de 274 firmes canadiennes et américaines membres du "National Association of Purchasing

Cadre théorique Une revue de littérature chronologique permet de rendre compte de l'apparition et de l'ancrage du concept d'idéologie publicitaire. Pionnière en la matière, Bardin (1975) présente la publicité comme lieu de production idéologique. Plus tard, Cathelat (1992) se situe à l'unisson de cette thèse. Le moule idéologique de la publicité est conçu, dans lequel viennent se couler d'autres références du marketing. La fonction idéologique de la publicité, qui transmet une vision du monde à

changent grandement le portrait du secteur. Dans un tel contexte de concurrence et face à la crise économique qui prévaut actuellement, les institutions financières tentent de maintenir leurs parts de marché respectives en utilisant des techniques de marketing innovantes et défensives, en cherchant à répondre adéquatement aux attentes et aux demandes des clients afin de favoriser leur taux de rétention élevé et construire un taux élevé de fidélité dans les chefs des clients existants. Ces transformations

TRAVAIL INTERMEDIAIRE N°1 RESEARCH DESIGN Ethique et Marketing Expérientiel SOUS LA DIRECTION DE MONSIEUR LE DOCTEUR JEAN-YVES AGARD Samedi 30 avril 2011 SOMMAIRE SOMMAIRE............................................................................................................................................. 1 INTRODUCTION...................................................................................................................................... 2 RESEARCH DESIGN.......

1 2 3 Introduction Générale Vecteur d’un nouvel état d’esprit au sein de l’entreprise, le Marketing interne est un passage nécessaire à la démarche stratégique de l’entreprise, afin de mener à bien son marketing externe. Les actions marketing en interne, permettent à l’entreprise d’entretenir son image de marque, véhiculée en long et en large par son corps humain. En admettant cette logique, il serait recommandé aux entreprises de s’intéresser en premier lieu à ses clients internes

travail se présente sous la forme de trois parties, chacune étant divisée en deux chapitres. Dans la première partie nous présenterons le cadre théorique et l’approche méthodologique. Dans le cadre théorique nous commencerons avec une revue critique de la littérature sur les deux concepts principaux de l’étude, à savoir : la satisfaction et la fidélité. Nous déterminerons la question spécifique de recherche et établirons des hypothèses. L’approche méthodologique quant à elle permettra de faire comprendre

4 TABLE DES MATIÈRES LISTES DES FIGURES……………………………………………………………….............xi LISTES DES TABLEAUX……………………………………………………………………xii RESUMÉ……………………………………………………………………………………….xiii INTRODUCTION………………………………………………………………………………1 CHAPITRE Ι REVUE DE LITTÉRATURE……………………………………………………………………5 1. Définition des concepts…………………………………………………………………….....5 1.1. Définition de l’E-banking………………………………………………………………….. 5 1.2 Définition de l’innovation………………………………………………………………….17 1.3. Définition de l’innovation

DÉVELOPPEMENT D’UNE ÉCHELLE DE MESURE DE LA PERSONNALITÉ DES MARQUES DE LUXE Par Létitia CHARVEIN Sciences de la gestion Option marketing Mémoire présenté en vue de l’obtention du grade de maîtrise ès sciences (M. Sc.) Juin 2009 © Létitia CHARVEIN, 2009 i SOMMAIRE Ce mémoire s’intéresse aux dimensions contribuant à placer les marques de luxe dans une catégorie distincte des autres marques de consommation principalement, d’un point de vue symbolique. Pour ce faire, ce mémoire