La Roche-Posay

innovation has got own strong advertising campaign. Why? For develop the turnover, stay the number one and at the end the “PROFIT”. Positioning : Positioning by ratio other brand of Loreal: Top of range Lancôme La roche posay Loreal professionnel Tradition Innovation

de l’Oréal contrôlée par les descendants du fondateur 1970 : rachat de Bioterm 1973 : prise de contrôle des laboratoires pharmaceutiques Synthélabo 1974 : Entrée de Nestlé de Gesparal à hauteur de 49% 1989 : prise de contrôle de la Roche –Posay 1995 : Acquisition de la société de maquillage américain Maybelline 1998 : L’Oréal échange ses 56% dans Synthélabo contre 19,4% des laboratoires Sanofi Sythélabo contre 10,1 du nouveau groupe Sanofi Aventis 2006 : Rachat de la chaine Britannique

depuis une dizaine d’année avec une baisse de 10% en volume . 1.1.2 Les principaux groupes a) L’Oréal L’Oréal se positionne comme le leader mondial de la cosmétique. Ce groupe compte de très nombreuses marques comme Lancôme, Cacharel, La Roche Posay, Vichy, Giorgio Armani, Garnier, Maybelline…Le groupe L’Oréal est présent partout dans le monde, son chiffre d’affaires a progressé d’environ 9% entre 2005 et 2006, s’élevant désormais à 1.471 milliards d’Euros. b) Henkel et Schwarzkopf Ce

filiale en propriété exclusive de L'Oréal SA, basée en France. L'Oréal portefeuille de marques comprend Lancôme, Giorgio Armani, Shu Uemura, Yves Saint Laurent Beauté, Biotherm, Viktor & Rolf, Diesel, Cacharel, L'Oréal Paris, Garnier, Vichy, La Roche-Posay, L'Oréal Professionnel et Kérastase . En outre, les États-Unis est la base pour le développement de produits, le marketing international et de la publicité pour L'Oréal marques américaines 11: Maybelline New York, SoftSheen-Carson, Kiehl Depuis

représentent que 7,5% du secteur, le potentiel est suffisamment attractif pour attirer les géants de la beauté. Ainsi L'Oréal a racheté le laboratoire drômois Sanoflore (15 millions d'euros de CA) avec l’ambition de l’amener à l'égal de La Roche Posay (plus de 300 millions de CA). L’Oréal a aussi racheté la fameuse marque militante Body Shop. On peut pourtant s’interroger : est-ce que les grands marques peuvent s’approprier un courant qui est fortement influencé par des « leaders » d’opinion

L’Oréal a de nouveau grandi. Celles-ci sont diverses, tant par leur origine que par leur secteur d’activité. h. L'origine géographique des marques Les marques proviennent de tous les coins du monde : D’Europe : L’Oréal Paris, Garnier, Vichy, La Roche-Posay, Lancôme, Cacharel... Helena Rubinstein... D’Amérique : Maybelline, Matrix, Redken, Ralph Lauren, Kielh’s. D’Asie : Shu Uemura et depuis peu Minimurse et Yue-Sai, entreprises chinoises. i. La répartition sectorielle Ces marques se répartissent

regroupe également l'ensemble des produits cosmétiques conçus sous licence (marques iconiques telles que : Yves Saint Laurent, Giorgio Armani, Diesel, Cacharel...).-Produits issus de la cosmétique activeLes marques ciblées telles que Sisley, Vichy, La Roche Posay jouent de la dualité entre l'univers médical et la cosmétique. Ces gammes de produits, aux vertus médicales mettent un point d'honneur à valoriser une gamme de soins dermo-cosmétiques à très haute technicité. Ces produits sont le plus souvent choisis

groupe, en règle générale du Sélectif au Mass market. À titre d’exemple, en 2006, le Pro-Xylane, molécule anti-vieillissement, constituée à partir de sucre de hêtre, est étendue à plusieurs marques du groupe telles qu’à ce jour Lancôme, Vichy, La Roche Posay et plus récemment L’Oréal Paris afin de leur donner un avantage technologique dans la conquête du marché des seniors. Le budget de R&D de L’Oréal devrait donc continuer de croître sur un rythme équivalent à celui du CA publié (+7% entre 2005

Polo | |1989 |Helena Rubinstein |Crème de soin anti-âge Prodigy | |1989 |La Roche-Posay |Gamme solaire Anthélios, crème de soin visage et corps | |1993 |Redken |Gamme de coloration Color Fusion

sales): Biotherm, Cacharel, Giorgio Armani, Guy Laroche, Helena Rubinstein, Kiehl’s, Lancôme, Paloma Picasso, Ralph Lauren, Shu Uemura Professional (14% sales): Kerastse Paris, L’Oreal Professional, Matrix, Redken Dermocosmetics (6% sales): La Roche-Posay Vichy Laboratories Analysis Strengths: Through direction from Owen Jones and his hard-charging American management style, L’Oreal has gone through a transformation from a European based cosmetics company to a world leader in the cosmetics