La Roche-Posay

milliards d’Euros et un effectif mondial de 52 000 personnes, le groupe dispose d’un portefeuille diversifié et complémentaire de 17 marques internationales : L’Oréal Paris, Garnier, SoftSheen.Carson , Maybelline New York, Laboratoires Vichy, La Roche-Posay, L’Oréal Professionnel, Matrix, Redken, Lancôme, Biotherm, Kiehl’s, Shu Uemura, Helena Rubinstein, ainsi que les parfums Cacharel, Giorgio Armani et Ralph Lauren. L’Oréal a été une des premières entreprises à s’intéresser à l’ethno-marketing. En

Cosmétique Active élabore des | | | | |produits garantissant aux consommateurs |Communication par affiches et presse écrite, |La Roche Posay: Toleriane, Hydraphase, Active C, | |cosmétique active |sécurité et efficacité. Partout dans le |sur les bienfaits des molécules actives |Effaclar, Eclamat, Unifiance, Respectissime, | | |monde,

produit. «L’ambiance est tout aussi tendue au pôle luxe, chez Lancôme et Biotherm. Mais les rapports entre les gens sont plus feutrés», ajoute un bon connaisseur du groupe. Et elle est même décontractée dans les branches cosmétique active (Vichy, La Roche-Posay…) et produits professionnels (Kérastase, Redken…). Normal : L’Oréal domine le marché des parapharmacies et des salons de coiffure. Partout, la direction entretient l’émulation. A tous les échelons. Il faut, bien sûr, battre les rivaux de son secteur

cosmétique traditionnelle de marques de cosmétiques bio connus > L'Oréal avait commencé à s’acheter une image naturelle, puis a racheté le laboratoire drômois Sanoflore (15 millions d'euros de CA) avec l’ambition de l’amener à l'égal de La Roche Posay (plus de 300 millions de CA). L’Oréal a aussi racheté la fameuse marque militante Body Shop. > Créée en 2005, Kibio a développé une ligne de produits cosmétiques d'origine naturelle biologique labellisée Cosmebio et certifiée Ecocert. Clarins

aux salons de coiffure et propose des produits de grande qualité avec des marques comme L’Oréal Professionnel, Kerastase, Redken. - La division Cosmétique Active : elle regroupe principalement des marques de soins dermo-cosmétique comme La Roche Posay ou encore Vichy. auren, Cacharel ou encore Gorgio Armani. Pour L’Oréal, il est important que chacune de ces marques, au sein d’une même ivision, soit en concurrence afin d’améliorer la rentabilité des ses marques. Il n’est as rare de voir de

de cinq ans, de 2000 à 2005, elles ont augmenté de 34 %. Les marques internationales, pour une bonne part françaises, dominent le marché : ainsi les marques les plus vendues, toutes catégories de produits confondues, sont françaises [Vichy, La roche-Posay, Avène, Ducray, Nuxe, Darphin, Déclor…]. Ces toutes dernières années, on assiste toutefois à une montée en puissance des marques de distributeurs, tant sur le marché sélectif que sur les marchés de la grande distribution. Le marché danois constitue

Organisé par circuits de distribution, le groupe L’Oréal dispose de quatre divisions opérationnelles : les produits professionnels (l’Oréal Professionnel, Kerastase…), les produits de luxe (Lancôme, Biotherm,...), la cosmétique active (Vichy, La Roche-Posay…) et les produits grand public (Dermo-expertise, Garnier Nutritionist, Men Expert … qui nous intéressent tout particulièrement pour notre étude) cette dernière division est l’activité la plus populaire du groupe. Comparaison de la part de marché

nette Exemple   "   L’oréal,  ses  marques,  ses  canaux  de  distribution   "   La  GD  :  l’Oréal,  Garnier   "   La  pharmacie,  para-­‐pharmacie  :  Vichy,  Biotherm,  La   Roche  Posay   "   Les  parfumeries  :  Lancôme,  Helena  Rubistein   "   La  VPC  :  les  Créateurs  de  Beauté   "   Le  réseau  de  franchise  :  Body  Shop   Marketing de Distribution

l’acquisition d’une marque américaine, Helena Rubinstein, bien implantée en Europe, au Japon et en Amérique du Sud et par la signature d’un contrat de licence avec Giorgio Armani. La même année, il rachète également la marque dermatologique la Roche-Posay. Dans les années 1990, l’internationalisation s’intensifie notamment aux Etats-Unis avec le rachat de la marque de coiffure Redken en 1993 et Maybelline - leader du maquillage - en 1996 mais aussi de SoftSheen (marque capillaire pour les cheveux

l’Oréal est divisée en plusieurs parties : - les produits professionnels : Kérastase, Matrix - les produits grand public : Garnier, Maybeline, New York - les produits de luxe : Cacharel, Ralph Lauren, Lancôme - les cosmétiques actives : Vichy, La Roche Posay Le groupe l’Oréal est un groupe international présent dans le monde entier. Son marché potentiel représente donc six milliards de personnes. L’Oréal souhaite aujourd’hui lancé une nouvelle gamme de produits capillaires révolutionnant : la