La Star Fascination Et Marketing

qui tiennent à notre patrimoine culturel, intellectuel, artistique et touristique, les quatre garçons de Liverpool ont, avant même d’être célèbres, entretenu des relations un peu privilégiées avec notre pays, nourrissant pour lui un mélange de fascination et de perplexité. De plus, par un heureux concours de circonstances ou la bienveillance d’une divinité musicale, la France a bénéficié d’un véritable traitement de faveur de la part des Beatles, une situation qui lui confère encore aujourd’hui,

ce documentaire puis vers les années 80, on a commencé à le critiquer. On n’y voyait plus rien d’exceptionnel, Flaherty n’a rien fait de différent des autres. On l’a qualifié de taxidermiste (quelqu’un qui empaille). A l’époque, il y avait une fascination pour les esquimaux et ce film y participe. On les voyait comme des drôles de petits sauvages. C’est très éloigné de la réalité. Flaherty se présente comme quelqu’un qui voulait rendre hommage aux esquimaux mais il a fait un film condescendant, dommageable

SOMMAIRE EDITORIAL & INTRODUCTION LUXE ET BRAND CONTENT L’INDUSTRIE DU LUXE, AUJOURD’HUI ET DEMAIN par 1. Qu’est-ce que le « luxe » ? 2. Un marketing ad hoc 3. Chiffres du luxe : Une croissance pérenne grâce aux pays émergents Focus : la Chine, nouvel Eldorado ? p07 p09 p11 p17 POURQUOI LE LUXE AIME LES CONTENUS ? par 1. Qu’est-ce que le brand content ? 2. Pourquoi le luxe est-il à la pointe du Brand Content ? 3. Quelles sont les vertus stratégiques du Brand

l’entreprise à Asa Candler, Woodruff en devint le président. Candler avait initié les Américains au Coca-Cola ; Woodruff allait passer plus de 60 années à la tête de l’entreprise à faire connaître la boisson au reste du monde. Woodruff était un génie du marketing. Il voyait des opportunités de croissance partout. Il engagea l’expansion de Coca-Cola à l’étranger ; en 1928, alors qu’il accompagnait la délégation américaine aux Jeux Olympiques d’Amsterdam, il en profita pour introduire le Coca-Cola pour la première

l'idée est que la fiction peut mieux rendre compte du réel que le documentaire, qui recompose le réel par rapport à des archives (moins parlantes, voire partielles et partiales). Cette thèse a été récupérée par les logiques de publicité, de marketing ou de management (par la « communication »), puisqu'il s'agit, en renversant la logique de Roland Barthes, de créer des récits artificiels pour structurer, ordonner, une conception du réel selon des buts, des arrières pensées de type économique,

possède sa propre usine de création et de production avec ses fournisseurs exclusifs, ses propres centres de distribution et de logistique. Zara achète également ses magasins. Cette enseigne ne fait aucune promotion et n'a recours que très peu au Marketing. Je compare cette forme d'organisation à celle de H&M qui connaît également un grand succès. H&M délocalise en masse et sous-traite sa production en Asie. La majorité des fournisseurs sont Asiatiques également. Deux modèles contraires et pourtant

ceinture et blouson noir. Leurs armes, elles aussi, étaient identiques encore qu’inusuelles : bagues à pointe d’acier, tuyau de chauffage et chaîne de vélo ». Le journaliste réactualise ses références cinématographiques mais révèle en même temps la fascination qu’exerce le Marlon Brando de « L’équipée Sauvage », avec son blouson à l’effigie de la bande des rebelles du moto-club, son T-shirt, sous-vêtement converti en tenue virile, et son blue-jeans, détourné des habits de travail. De même, c’est Paris-Match

mais pour l’amateur néophyte, ne le renseigne pas sur le goût, les arômes du café. Nespresso, crée quand à lui ses propres grand cru, et leur attribut les noms de Ristretto, Arpeggio, Roma, Livanto, Capriccio, et bien d’autres, ces noms très marketing, ont pour certains une légitimité, encore faut il parler italien, mais cette technique est déjà plus informative que le simple fait d’évoquer le pays d’où vient tel café, ou encore de quel cru provient t’il. 5. Les tentatives de relance du

employés ont-ils des formations spécifiques ? Embauchez-vous des étudiants ? « Les employés ont une formation et ils embauchent régulièrement des étudiants. Comment sont organisés vos services ? (Marketing, financier, …) ? Ils sont divisés en plusieurs services. Il y a le service administratif, service marketing, service financier, service commercial… » Quelles sont leurs importances ? « Ils permettent de gérer les employés et leurs magasins. » Avez-vous développé votre propre marque ? « Oui

Marketing Art Culture de l’ et de la Coordonné par Dominique BOURGEON-RENAULT P01-02-LIM-Bourgeon.qxd 21/01/09 10:38 Page 1 P01-02-LIM-Bourgeon.qxd 21/01/09 10:38 Page 1 M arketing A rt C ulture de l’ et de la Spectacle vivant, patrimoine et industries culturelles Coordonné par Dominique BOURGEON-RENAULT Préface de Yves Evrard et Marc Filser P01-02-LIM-Bourgeon.qxd 21/01/09 10:38 Page 2 Crédits photos de couverture « Sacha Waltz and