La Stratégie De Brita

SYNTHESE CAS BRITA Depuis désormais 40 ans, Brita est le leader international sur le marché de la filtration de l’eau. Ceci étant son métier principal, la marque a pour objectif de l’optimiser au maximum. On peut se demande comment BRITA a réussi à se forger un avantage concurrentiel et à se propulser leader sur ce marché ? Dans un premier temps, Brita a deux domaines d’activités stratégiques : - La filtration de l’eau pour les professionnels (systèmes de filtres pour distributeurs

Précisez en quoi BRITA poursuit une logique entrepreneuriale au sens donné par Joseph Schumpeter. Selon J. Schumpeter, l’entrepreneur est un innovateur…qui saisit des opportunités prend des risques a le goût du profit. « L’entreprise BRITA a atteint une position de leader en conduisant des stratégies fondées sur l’innovation et la création….»…produits nouveaux, mais surtout amélioration (adaptation) des cartouches aux nouveaux appareils électroménagers. Ainsi, BRITA… semblent bien

suivre. In this article the authors offer a framework for embarking on the green-product development process, introducing three broad strategies that companies can use to align their green goals and capabilities. Dans cet article, les auteurs proposent un cadre pour l'embarquement sur le processus de développement vert-produit, l'introduction de trois grandes stratégies que les entreprises peuvent utiliser pour aligner leurs objectifs écologiques et des capacités. An "accentuate" strategy involves evaluating

Correction BTS Blanc Management CAS BRITA Après avoir pris connaissance du cas et des ressources proposées, vous réaliserez une étude en répondant aux questions suivantes: Analyse du contexte 1- Présenter et caractériser la finalité et les objectifs de Brita. 2 Def + réponse Intro : ……………………………………………… Finalité : est la raison ……………………………………………………….. Il existe 3 types de finalités internes : - les finalités économiques = financières : être numéro 1 sur son marché, CA 70 millions en

I- Analyse de la situation de l’entreprise 1- Identifiez le ou les DAS sur lesquels l’entreprise Brita est présente L’entreprise Brita s’ancre dans deux domaines d’activité stratégiques : -La filtration de l’eau pour le grand public -La filtration de l’eau pour les professionnels (ses partenariats avec les industriels de l’électroménager) 2-Procédez au diagnostic externe de Brita : analysez le macro-environnement grâce à la méthode PESTEL et le micro-environnement selon la typologie des

aux grandes marques Pas de grandes menaces sur cette force. Protection intéressante 4. La menace des produits de substitution (dans la tête du client) L’eau du robinet (peu chère). Consommation qui varie selon les régions. L’eau filtrée : Type BRITA et machine à soda Menace de l’eau du robinet 5. Le pouvoir de négociation des fournisseurs Si nous n’avons pas d’info dans le donc, on passe ! Secteur qui n’est pas très attractif. Si l’entreprise veut quand même y aller, il faut lui conseiller

Les stratégies de créneaux 17.1 La stratégie de concentration Certains segments sont mal défendus ou impossibles à défendre (effets d’échelle et d’envergure relativement peu importants et faibles coûts irrécupérables) pour les entreprises en place ce qui laisse des opportunités pour d’autres entreprises. La nouvelle entreprise cible un segment ou groupe d’acheteurs mal servi par les généralistes. Elle ne prétend pas avoir un avantage stratégique important sur les entreprises en place. Elle

robinet est en moyenne 200 fois moins chère. Les français paient en moyenne 177€ d'eau par an. De plus on observe une forte montée des ventes des carafes filtrantes, leur succès est significatif: 3 millions de foyers français sont équipés d'une carafe Brita. La vente de ces purificateurs d'eau a progressé de 25% en 2008 Enfin, selon certains scientifiques, l'eau du robinet couvrirait nos besoins quotidiens en calcium par exemple. Pourquoi acheter alors des eaux minérales si l'eau du robinet nous apporte

com/fr/fr/samsung_galaxy_tab/cmr1_cmp3852_cm.html" Tab | Sony HYPERLINK "http://www.pixmania.com/fr/fr/xperia/cmr1_cmp3717_cm.html"Ericsson) * Jeux vidéos, DVD, livres (Nintendo | PlayStation | Xbox 360) * Jeux, jouets, gadgets * Puériculture (Bébé Confort | Britax | Chicco | Combelle | MagicHYPERLINK "http://www.pixmania.com/fr/fr/magic_stroller/cmr1_cmp3779_cm.html" HYPERLINK "http://www.pixmania.com/fr/fr/magic_stroller/cmr1_cmp3779_cm.html"StrollerHYPERLINK "http://www.pixmania.com/fr/fr/magic_stroller/cmr1_cmp3779_cm

distributeurs prennent le large avec +17,3 % en valeur et 24,1 % en volume. Les concurrents directs des 3 grands acteurs sont les Marques de distributeurs, les eaux gazeuses et les eaux aromatisées. Les concurrents indirects sont les carafes filtrantes « Brita » qui permettent d’obtenir de l’eau pure chez soi. Soda Club qui vient de lancer une nouvelle machine destinée à gazéifier l’eau du robinet à l’aide d’une cartouche de gaz CO2. Cette innovation pourrait représenter une menace à part entière en ce