La Typologie Des Consommateurs Masculin

exploitée commercialement (penser aux publicités qui utilisent la caution d'un artiste connu). 3° Les entreprises et leur action en direction de l a demande Deux théories s'affrontent souvent : - celle de la "souveraineté du consommateur". - celle de "l'aliénation du consommateur". J. K. Galbraith a développé en la matière la notion de "filière inversée". II LA FONCTION DE CONSOMMATION A - L'ANALYSE KEYNÉSIENNE La consommation est une fonction croissante du revenu, mais quand le revenu s'élève

portefeuille de l’institut compte 130 clients ; Aigue-Marine reçoit en moyenne 64 clients par mois. Le panier client moyen s’élève à 20 euros. L’activité de l’institut évolue de manière moins importante sur la période d’Août à Février (Décembre exclu). Typologie : Pourcentage FEMMES HOMMES < 25 ans 25 à 30 ans 30 à 40 ans 40 à 50 ans 50 à 60 ans 60 et + 95 % 5 % 5 % 35 % 35 % 12 % 6 % 7 % Institut Aigue-Marine 7 pl. Baronets 85710 Bois de Céné 02 51 39 07 04 4 I.Contexte de l’enquête

n° - tirage n° 36551 365 51 Sommaire Introduction .................................................................................. 1 Partie I Engager le consommateur Chapitre 1 Digital marketing .................................................... Le modèle de la rétroaction : le réveil du consommateur ...... Les marchés deviennent des conversations........................... Les enjeux du marketing digital ............................................. 7 8 11 16

plus de 8 millions de fidèles. Ses magasins, fondés sur le plaisir et dédiés à l’harmonie du bien-être et de la beauté sont un espace alternant libre service, conseil et services personnalisés. Le but étant de faire vivre un expérience au consommateur. Avec près de 8 000 articles de beauté disponibles et sa boutique en ligne son site web génère aujourd’hui un CA dans le top 10 des magasins en ligne. Les internautes y découvrent des nouveautés et des conseils d’experts. Son offre de

17 A- BOISSONS GAZEUSES ...................................................................................................................................... 17 1- Typologie des consommateurs des boissons gazeuses ........................................................................... 17 2- Le comportement des consommateurs ........................................................................................................ 18 3- Le Ciblage ...........................................

.......................... Le modèle de la rétroaction : le réveil du consommateur ...... Les marchés deviennent des conversations........................... Les enjeux du marketing digital ............................................. Chapitre 2 Marketing du lien .................................................... Au-delà des produits, faire vivre des expériences.................. La cocréation de contenus : le consommateur est-il un bon directeur marketing ?...................................

.................................... 14 1.2 Créer et rassembler sa communauté 2.0 ................................................................................................................................................... 15 2) Des consommateurs acteurs au sein des communautés 2.0 ........................................................................................................................... 18 2.1 Segmentation des groupes d’internautes .....................................

des retraités, certaines catégories de chômeurs… Certains auteurs ont également souligné l'ethnocentrisme des analyses de Castel. Toutes les sociétés occidentales n'ont pas connu de la même manière "l'âge d'or" de la "société salariale". Dans sa typologie des régimes de protection sociale, Esping-Andersen (1990) distingue trois modèles de Welfare State: socio démocrate, corporatiste et libéral. Il insiste sur le fait que l'accès aux droits sociaux ne passe pas nécessairement par le salariat ou le

AVANT-PROPOS INTRODUCTION CHAPITRE 1: REVUE DE LA LITTERATURE 1.1 Le marketing sensoriel: définition et composantes 1.2 La création d'ambiance et d'expérience dans les points de vente 1.3 Du stimulus auditif à la modification du comportement du consommateur 1.4 Le stimulus auditif dans les points de vente: variable d'influence des comportements 1.5 Les réactions affectives et les émotions 1.6 Les réactions affectives négatives et les sources d'irritation 1 2 4 4 8 9 17 25 28 CHAPITRE 2: DEMARCHE

théorie le consommateur est avant tout un être rationnel dont l'acte d'achat dépend d'un jugement mûrement réfléchi. Il agit avec raison et calcul pour satisfaire au mieux ses besoins. L'objectif de ce type de publicité sera de convaincre avec des arguments rationnels (informer, expliquer...) L'objet essentiel de l'annonce sera la mise en évidence du besoin à satisfaire. CPC Mr Detienne Année 2019-20 5 b) La publicité projective ou intégrative Le postulat étant que le consommateur appartient