Laetitia Casta

mère, en 1995 : l’organisation d’un défilé annuel. En effet, chaque année, juste avant Noël, la marque produit un gigantesque show diffusé à la télévision avec les plus grands tops du moment. Dans le passé, Karen Mulder, Gisèle Bundchen et Laetitia Casta ont défilé en sous-vêtements pour le Victoria’s Secret fashion show. Dans cet évènement, tout n’est que surenchère : les plus beaux mannequins, les plus grands artistes du moment (Rhianna, Kanye West, Katy Perry, Lady Gaga…), un show démesuré

séduction fait écho à la fragance. Chanel devient ainsi le premier parfumeur à utiliser la télévision pour communiquer sur N°5 aux Etats-Unis (Jacques Helleu, directeur de publicité). Suzie Parker( N°5), Catherine Deneuve (N°5), Carole Bouquet (N°5), Laetitia Casta (Allure), Andy Warhol, Inès de la Fressange (Coco), Vanessa Paradis, Claudia Chiffer et Kate Moss pour Mademoiselle...autant de célébrités associées au succès sans faille de la marque. (Source : Chanel Parfums paru chez Assouline) * Christian

http://blog.miscellanees.net/post/2008/06/15/Renault-tente-le-marketing-de-la-nostalgie-pour-lancer-sa-Koleos http://www.emarketing.fr/Magazines/ConsultArticle.asp?ID_Article=28614&t=Commentaire http://www.webmarketing-com.com/2007/05/15/138-laetitia-casta-au-cur-dune-campagne-de-marketing-viral-pour-la-nouvelle-twingo http://www.strategies.fr http://www.turbo.fr I/ Diagnostic de l’entreprise et de son marché 1) Diagnostic interne 1.1.1) La mission Pour comprendre

communication strategy and selecting an appropriate celebrity to transmit the same. L’Oréal decided to promote its lip color brand ‘Shine Délice’ as “sheer, sumptuous, sensual” with “juicy shades...for luscious lips.” French model and actress Laetitia Casta with her fresh and sexy look best matched the cosmetic brand’s properties and was therefore selected to portray this brand line of L’Oréal. Pairing the model and the beauty product in an advertisement allows the transfer of Casta’s meanings to

aussi avec les attentes des consommateurs, avoir recourt à des célébrités. II. 4. Les égéries l’Oréal comme facteur de la notoriété actuelle du groupe II .4.a. Les égéries Voici la liste des égéries L'Oréal Paris: • Penelope Cruz • Laetitia Casta • Milla Jovovich • Noémie Lenoir • Jane Fonda • Andie Mac Dowell • Doutzen Kroes • Gong Li L’Oréal Paris utilise pour sa stratégie publicitaire des spots TV et des annonces publicitaires dans la presse. Cette stratégie de communication

plus présent dans l’audiovisuelle grâce à la prise de participation dans plusieurs groupes tels que TF1, Canal J … De plus, l’Oréal a su se doter d’ambassadeur de charme et ce dans tous les pays du monde : • Claudia Schiffer pour Elseve, Laetitia Casta, Jane Fonda pour l’Oréal Paris et plus récemment Pénélope Cruz, • Eva Longoria pour les tentures et Estelle Lefebure pour Mixa. • Mais également avec les hommes tels que Michael Schumacher pour Elseve ou Kelly Slater pour Solar Expertise

telles que L’Oréal prennent soin de « façonner la célébrité aux valeurs de la marque. ». Ainsi, elles ne s’approprient pas une célébrité mais lui insuffle leurs propres codes esthétiques. Olivier Aubert[5] explique que : « si nous avons choisi Laetitia Casta pour la campagne Galeries Lafayette conçue par Goude, nous savions que nous choisissions une fille saine, drôle, à la fois sublime mais accessible, car bourrée de petits défauts, qui correspondait à l’image des Galeries que nous cherchions à mettre

femme a le droit et peut utiliser des produits de beauté de qualité, sans se ruiner. « Prends soin de toi » indique qu’il est facile de prendre soin de soi, simplement et rapidement. « Ce n’est pas de la magie, mais de la science » énoncé par Laetitia Casta dans une publicité, montre bien que les produits apportent un réel résultat. L’utilisation de nombreuses égéries apporte à la marque une image de luxe, de glamour, de confiance, de sérieux. Chaque femme peut se reconnaitre dans les personnages

surcroit, d'une très bonne image de marque. Les produits l'Oréal sont considérés comme de très bonne qualité par les consommateurs. La multinationale se donne les moyens d'une stratégie de communication ambitieuse avec des ambassadrices de charme (Laetitia Casta, Pénélope Cruz, Beyonce Knowles...) qui font sa renommée. Le groupe possède deux marques de déodorant Narta et Mennen, le premier mixte et l'autre exclusivement masculin. * La stratégie des principaux concurrents Une écoute attentive

marques telles que L’Oréal prennent soin de « façonner la célébrité aux valeurs de la marque. ». Ainsi, elles ne s’approprient pas une célébrité mais lui insuffle leurs propres codes esthétiques. Olivier Aubert5 explique que : « si nous avons choisi Laetitia Casta pour la campagne Galeries Lafayette conçue par Goude, nous savions que nous choisissions une fille saine, drôle, à la fois sublime mais accessible, car bourrée de petits défauts, qui correspondait à l’image des Galeries que nous cherchions à mettre