Lancement D Un Nouveau Produit Dans L Annonce Publicitaire

Cours d'initiation au marketing Auteur : Isabelle Piton 1. I - INTRODUCTION 2. II - POLITIQUE DE PRODUIT 3. III - LA POLITIQUE DE PRIX 4. IV - LA POLITIQUE DE PLACE (DISTRIBUTION) 5. V - LA POLITIQUE DE COMMUNICATION 1. A - Publicité et communication. 1. 1) Quelques définitions 2. 2) Comment la publicité agit sur le consommateur 2. B - Le budget de communication 3. C - Stratégie de communication 4. D - Analyse du processus

grand public. En 2007, le chiffre d’affaire s’élevait à 24,01 milliards $ pour un résultat de 3,4 milliards $. Le patron historique, Steve Jobs, est à l’origine de la stratégie d’Apple de lancer des produits de haute qualité qui créent un segment de marché comme notamment l’iPhone 3G. La sortie de ce produit fut l’occasion pour Apple de montrer, en France comme partout dans le monde, l’étendu de son savoir faire. A la différence de la première version, l’iPhone nouvelle génération fut un succès sur le

Le 08/02/08 SOMMAIRE : Introduction I- DIAGNOSTIC DU PRODUIT ETUDIE 1. La notion de « produit » 2. Le marketing-mix du produit étudié 3. La démarche de SCP (Segmentation / Ciblage / Positionnement) du produit étudié 4. La différenciation de l’offre (produit étudié) 5. La position du produit étudié dans le cycle de vie II- DIAGNOSTIC DE L’ENTREPRISE DU PRODUIT ETUDIE 1. La présentation de l’entreprise 2. Les stratégies de l’entreprise 3. L’organisation de l’entreprise 4. L’évaluation du

que ces trois thèmes représentent actuellement les principales préoccupations des distributeurs. Principaux axes d’études des distributeurs Étude des enseignes et MDD Étude sur les points de ventes Prévisions et décisions sur les produits – Développement national et international – Positionnement – Profil des clients – Fidélité des clients – Analyse des MDD – Category management – Communication – Comparaison avec la concurrence – Merchandising – Zone de chalandise

suggérée par Phil Schiller, vice-président marketing d'Apple7. Il faut au final moins d'un an pour mettre au point la première génération d'iPod8. Le logo d'iPod Le nom iPod est proposé par Anouar Zirag, un des publicitaires indépendants contactés par Apple afin de présenter le nouveau baladeur au grand public et non pas seulement aux connaisseurs. Steve Jobs, instigateur du projet, a pendant le développement lancé le slogan qui allait accompagner le baladeur lors de sa sortie « 1000 chansons dans

COURS D'INITIATION AU MARKETING Auteur : Isabelle Piton 1. I - INTRODUCTION 2. II - POLITIQUE DE PRODUIT 3. III - LA POLITIQUE DE PRIX 1. A - La fixation des prix 2. B - Objectifs de la fixation des prix 3. C - Facteurs et contraintes lors d'une fixation de prix 4. D - Les méthodes de détermination des prix 5. E - Les stratégies de prix (voir aussi les objectifs) 4. IV - LA POLITIQUE DE PLACE (DISTRIBUTION) 5. V - LA POLITIQUE

deux leaders mondiaux 12 L’iPhone, leader dans son domaine 12 BlackBerry, le challenger 12 La Chine et la lutte contre les concurrents. 13 L’iPhone a du mal à s’imposer dans le pays roi de la contrefaçon. 13 Pour BlackBerry, la Chine est un nouveau challenge. 14 Les Etats-Unis, un marché dominé. 15 L’iPhone, un marché de référence pas encore conquis 15 BlackBerry, le Smartphone qui séduit 16 Une communication globale 16 L’iPhone 17 Le BlackBerry 17 Troisième partie : les consommateurs

1964 du ministère de l’information. Il faut définir : cibles, objectifs, moyens. Cibles - 5 publics visés * Consommateurs / Acheteurs Clients potentiels et clients acquis (fidélisation) Cela entre dans la stratégie marketing. → Prix, Produit, Place, Promotion = communication partisane et séduisante. Communication = sujet + verbe + compliment 15 millions de marque au monde. * Influenceurs Leaders d’opinion (vedettes de cinéma, musique, sport) Prescripteurs, ils imposent leurs

responsable marketing la connaissance suffisante et nécessaire à la prise de décision. Chapitre 1 : Le travail préparatoire Lorsqu’une entreprise doit faire face à un problème : exemple baisse des ventes, arrivé d’un concurrent, recherche d’un nouveau produit… Que si lors d’une phase préparatoire, le problème de la situation son correctement formulé, si l’environnement de l’étude est pris en considération et si un plan d’étude est correctement adapté. I. La phase préparatoire A. La rédaction

Introduction L’innovation touche tous les produits, qu’ils soient crédit personnel, automobile ou revolving. De nombreuses raisons poussent les clients à se désengager (des taux d’intérêt élevés, un service après vente médiocre ou encore des délais de traitement assez long). Etant donné la vive concurrence entre les fournisseurs de services, on assiste à une guerre de prix, à des promotions musclées et à un nombre grandissant de campagnes publicitaires. Comme le prix du service chute, les clients