Lancome Vs 5 Forces De Porter

psychologiques et psychographiques 2. Variables collectives 3. Freins des hommes liés aux préjugés 1. Association des produits cosmétiques à une image féminine 2. Peur d’être catégorisé comme homosexuel 3. Analyse du schéma : Masculinité vs Féminité et univers sollicités 4. Évolutions sociales qui tendent à déculpabiliser les hommes 1. Évolution des codes de la masculinité et de la féminité • La masculinité ou l’art d’être viril • Évolution de la féminité

défis d’une structure internationale 1. Comment L’OREAL règne sur le marché Une spécialisation produits / marchés Un développement tourné vers l’international 2. Une structure au service de la stratégie Une structure duale : produits VS zones Un défi structurel à relever 3. L’Oréalité au service de cette structure La culture d’entreprise, le ciment de cette structure La politique de Ressources Humaines Le management international des RH Les moyens mis en oeuvre

littérature 5 I Différences culturelles et comportement du consommateur face au luxe 9 1 Différences culturelles 9 1.1 Dimensions culturelles d‟Hofstede 9 1.2 Intégration mondiale vs sensibilités nationales 13 1.2.1 Stratégies de mondialisation d‟une marque 13 1.2.2 Analyse conceptuelle du conflit intégration / adaptation 14 1.2.3 Les implications des 4 stratégies 15 2 Consommation des produits de luxe selon les cultures 16 2.1 Le marketing des produits de luxe 16 2.2 Motivation d‟achat : Chine vs USA 17

............................ p.20 1.2.1. 1.2.2. 1.2.3. Synonyme de « gay »................................................................... p.20 L’homosexualité et son pouvoir d’achat............................................ p.21 Masculinité vs féminité.................................................................. p.22 1.3. L’évolution de la féminité et de la masculinité........................................ p.24 1.3.1. 1.3.2. 1.3.3. 1.3.4. 1.3.5. Evolution de la féminité........

relèvent du champ des compétences qui ont été étudiées jusqu’à lors dans les fascicules de 1ere année. Les études de cas proposées en 2eme année couvriront l’intégralité du programme. Prenez soin à l’orthographe, au style, à la présentation (notés sur 5 points). COMPETENCES RELATIVES A L’EPREUVE E5 TRAVERSEES DANS CE SUJET Question 1 C21.7. Caractériser l’annonceur et son contexte C31.2. Mettre à disposition des informations C32.2. Exploiter le produit de la veille C32.4. Exploiter une étude C31

métrosexuel……………………………………………………. p.17 1.2. Les tabous liés à la masculinité, à la virilité……………………………………. p.20 1.2.1. Synonyme de « gay »…………………………………………………………. p.20 1.2.2. L’homosexualité et son pouvoir d’achat…………………………………….. p.21 1.2.3. Masculinité vs féminité…………………………………………………….….. p.22 1.3. L’évolution de la féminité et de la masculinité…………………………………. p.24 1.3.1. Evolution de la féminité……………………………………………………….. p.24 1.3.2. Les femmes et les cosmétiques……………………………………………... p.25 1.3.3. Evolution

produit (ex : soins dentaires) * Absence de demande : le client ignore le produit ou n’a aucun intérêt à son égard * Demande latente : le désir existe pour un produit qui lui n’existe pas (ex : cigarette sans danger) * Demande déclinante (fax VS internet) * Demande irrégulière (glace en été). On va essayer de l’étaler : synchro-marketing * Demande soutenue : on doit résister à la concurrence et maintenir le niveau de la demande * Demande excessive (autoroute les jours de grands

une manière de concevoir le business différente des autres marques. 1.2.3 – Qu’est ce que REDKEN propose sur le marché ? 1.2.4 – La place de REDKEN dans le marché de la coiffure et les stratégies mis en place par la marque. 1.3. Les différentes forces en présence dans le marché de la coiffure. 1.3.1 – Les Groupes multimarque. 1.3.2 – Les autres concurrents du circuit direct. 1.3.3 – Le circuit indirect : les grossistes. 1.4. La coiffure, un secteur en pleine mutation ? 1.4.1 – Les tendances

p.17 4. Gamme p.17 5. Implantations géographiques p.19 6. Principales forces et faiblesses (relativement à la concurrence) p.20 7. Structure du capital et capitalisation boursière (1999) p.20 8. Données financières (en millions de FRF), commerciales et sociales p.20 Annexe 3 : l’entreprise Nissan Motor Co., Ltd p.21 1. Quelques dates clés p.21 2. Domaines d’activité p.21 3. Objectifs et stratégies p.22 4. Gamme p.23 5. Implantations géographiques p.24 6. Principales forces et faiblesses (relativement

LES VARIABLES DE LA SEGMENTATION ...................................................................... 21 2 – APPLICATION ....................................................................................................................... 23 I.5 LA CONSOMMATION ............................................................................................... 24 1 - CONCEPT MARKETING....................................................................................................... 24 2 - L'