Le Bricolage

d’accéder à Leroy Merlin sont les transports en commun avec une ligne qui dessert le magasin. Mais en voiture, une sortie d’autoroute est desservie par les centres commerciaux et dont Leroy Merlin. Contexte commercial Loisir préféré des Français, le bricolage représente un marché important (estimé à un peu plus de 19 milliards d’euros), en croissance moyenne de 4 % chaque année depuis 10 ans. Leader en France depuis 4 ans, Leroy Merlin compte 104 magasins, emploie 16 500 collaborateurs et a réalisé

découvert cette entreprise par l’intermédiaire d’un ami de mon père qui m’a proposé de venir faire mon stage au sein du Bricomarché de Capestang. Le rendez-vous fut pris ensuite avec le responsable du magasin qui m’a proposé plusieurs choix de rayon (bricolage, sanitaire, jardin et animalerie), après réflexion j’ai choisis le rayon animalerie car ayant moi même des animaux j’ai voulu découvrir comment ils étaient entretenue en magasin. Un couple de chinchillas mutants 2) Les liens avec

une entreprise française spécialisée dans la construction, le bricolage, le jardinage et la décoration. Avec une valeur de 21,5 milliards d’euros en 2007 et une progression en moyenne de 2,2 % par an, le marché devient le premier secteur d’équipement des ménages. Les grandes surfaces de bricolage détiennent 71% du marché, les négoces 19.6%, les grandes surfaces alimentaires (5.6%) et les traditionnels (3.5%). Sur ce marché du bricolage et de l’aménagement de la maison, Leroy Merlin détient la place

Présentation de l’Unité commerciale 1 Historique Castorama fut crée par Christian DUBOIS qui développa la première enseigne de bricolage avec le magasin l’Englos près de Lille en 1969. L’idée originale de ce site commercial est de réunir sous un même toit des articles aussi différents que sont la quincaillerie, l’électricité, le bois, la droguerie, le papier peint et les matériaux. L’entreprise dans laquelle je suis ma formation par alternance est Castorama Strasbourg. Elle fait

apprises en cours. Présentation de l’entreprise Le marché du bricolage est en pleine forme Avec le jardinage, la décoration, les matériaux et l’animalerie, le marché du bricolage et du jardin atteint aujourd’hui quelques 22 milliards d’euros. Les ménages français consacrent de plus en plus de temps et d’argent à l’aménagement et à l’amélioration de leur cadre de vie. Plus de 75 % des français s’adonnent désormais aux joies du bricolage, contre 25 % seulement il y a trente ans. Entre-temps, le profil-type

Interne : Offre globale de l’entreprise : Centrée sur la construction, la rénovation et l’amélioration de l’habitat, l’offre Brico Dépôt s’adresse en priorité aux artisans et aux particuliers amateurs de bricolage. Avec plus de 10 000 références, contre environs 40 000 dans les très grandes surfaces de bricolage, les gammes vont vers l’essentiel. L'offre est proposée en volumes et immédiatement disponible. Définition caractéristique techniques : Le produit : Service dans la gamme : Prix : Depuis plus

Mise en place des actions commerciales Les limites Pourquoi la promotion libre ? Les limites de cette mécanique promotionnelle : Le bricolage au féminin à « le vent en poulpe » Les rayons en action Les spécificités de la cible Qu’est-ce qu’un univers indépendant ? Le secteur Maison et Loisirs Résultats et risques B/ La promotion libre C/ Conjuguer le bricolage au féminin D/ Mise en place d’univers indépendants E/ Réaménagement des rayons et optimisation des univers de produits CONCLUSION

Ethnologie d’un magasin de bricolage ------------------------------------------------- Ethnologie : Analyse théorique des groupes humains décrits par l’ethnographie. ------------------------------------------------- Ethnographie : Etude descriptive des groupes humains et des sous cultures. Nous avons choisis de réaliser cette étude auprès du magasin spécialisé Le Roy Merlin, situé à Paris Beaubourg. Ainsi, ce travail va se diviser en 2 grandes parties, une analyse ethnographique suivie d’une

en Libre-service de Bricolage -Surface moyenne d’une UC : Entre 6500 m² et 17000 m² -Perspective de création : Internationalisation Dimensions internationale : 290 magasins dans 12 pays et 48 699 collaborateurs en 2009 Performance financière : - CA mondial en 2010 : 12,8 milliards d’euros -Position concurrentielle : Leader sur le marché français avec 27,6% de PDM Concurrents : 5 principaux concurrents en France, ( brico-dépôt, Castorama, Brico-marché, Mr bricolage, Lapeyre) Positionnement/image :

vend des produits de bricolage, jardinage et de déco • Secteur économique : secteur tertiaire • Clientèle : la clientèle est très variée, elle va du jeune couple aux personnes plus âgées. • Concurrence : Castorama, leroy merlin, Ikea ainsi que d’autre entreprise sur internet. • CA 2012 : 2,32 milliards de ventes TTC Historique de l’entreprise C’est en 1965 qu’apparaissent les premiers magasins de bricolage en France. Afin de poursuivre