Le Content Marketing

Luxe oblige et brand content Par Matthieu Guével Les marques de luxe ont donné quelques-uns des plus beaux exemples de brand content. Deux séries de raisons expliquent l’engouement de grandes maisons et des belles marques pour le contenu éditorial et la communication par le contenu. La première est d’ordre conjoncturel, liée aux mutations de la communication contemporaine et aux nouveaux moyens d’expression nés du web notamment. Les belles marques ont à leur disposition de nouveaux moyens de créer

STRATEGIE DE MARQUE Le cas Nike SOMMAIRE Introduction Page 3 PARTIE I : Le Storytelling – le Brand Content A) Le Storytelling B) Le Brand Content Page 4 Page 5 Page 8 PARTIE II : L’Analyse A) L’analyse de la marque B) L’analyse de la concurrence Page 14 Page 15 Page 24 Conclusion Webiographie Page 46 Page 47 2 INTRODUCTION Nike, numéro 1 mondiale dans l’équipement sportif, est une société Américaine basée près de Beaverton, en Oregon. La société Nike a

Se contenter de réduire les coûts n'est pas suffisant. Trois facteurs sont importants, les coûts, les volumes et les prix. Le prix est un facteur qui est trop souvent mal négocié, mal géré. C’est pourquoi nous verrons dans un premier temps différentes manières de fixer un prix, ensuite nous verront quelle méthode de fixation des prix il est préférable d’appliquer en période de crise. I/ Comment fixer ses prix 1/ On avait un peu trop oublié l’élément prix dans les stratégies du marketing. Dans

INTRODUCTION LUXE ET BRAND CONTENT L’INDUSTRIE DU LUXE, AUJOURD’HUI ET DEMAIN par 1. Qu’est-ce que le « luxe » ? 2. Un marketing ad hoc 3. Chiffres du luxe : Une croissance pérenne grâce aux pays émergents Focus : la Chine, nouvel Eldorado ? p07 p09 p11 p17 POURQUOI LE LUXE AIME LES CONTENUS ? par 1. Qu’est-ce que le brand content ? 2. Pourquoi le luxe est-il à la pointe du Brand Content ? 3. Quelles sont les vertus stratégiques du Brand Content pour une marque de luxe 

parfois plus intangible ou symbolique. Nous y voyons une forme grandissante de liberté qui s’immisce dans ces nouveaux modes d’échange. • Le brand content ou la liberté de s’évader • L’hyper-service ou la liberté de vivre sans contraintes • L’expérience connectée: la liberté augmentée • L’échange non marchand : la liberté de s’engager LE « BRAND CONTENT » : LA LIBERTÉ DE S’ÉVADER Les années 2000 auront été celles de l’émergence d’internet ; les années 2010 seront celles de sa maturité. De la naissance

Manager Social Media (gestionnaire de communauté, conseil en web social) fait partie soit du département Marketing soit du département Produit. Cette fonction peut être associé à celle du Content Manager qui vas créer le contenu du site alors que le Community manager va géré la communauté. Ce métier peut rassembler plusieurs fonctions dans l’entreprise comme : * La relation clients * Le marketing et la veille concurrentielle * La gestion de la réputation de l’entreprise * La communication

ANALYSE DU SITE BRANDYPEPPER.COM 30% E-MARKETING Par Cyndie lourenço Maxime Ngia-bobisa Hasna Tizniti Alexis Tordjman Sous la direction de Mme Follot 1 SOMMAIRE 1) Brandy pepper 1.1) le benchmark 1.2) point fort/point faible 1.3) analyse du marché 1.4) La demande du marché et les objectif 2) Benchmark Alloresto 3) Benchmark Chronoresto 4) Benchmark dominos pizza 5) Benchmark Pizza hut 6) Matrice SWOT 7) Les recommandations 8) Budget 9) Planning 2 BENCHMARK DE BRANDY PEPPER Identification du

know if it fitting the introduction or your part? Even more I am using it a bit in mine 3 fundamental of on-line retailing (cf: ref retailing to e-tailing) * The content * The community (FAQs, dialogue between customer) * Commerce Maybe creating a vertical portal, i.e. Community with common interest, content to a particular industry, maximizing the value of the whole transaction. A web presence supplies the personalized attention that could keep customer loyal How would these

Recherche BibliographiqueIntroductionLe marketing digital représente aujourd’hui une nouvelle possibilité de stratégie pour les entreprises et notamment pour les entreprises du luxe. Cette stratégie consiste à utiliser l’ensemble des canaux numérique pour vendre et promouvoir des produits hauts de gamme, rare et sélectif dans le cas du secteur du luxe. Nous allons donc voir quel est l’influence du développement du marketing digitale sur les entreprises du luxe ?

Baromètre du Digital Marketing 2012 3 Juillet 2012 Introduction Pourquoi un énième baromètre marketing / digital ? 2 Introduction Pourquoi Adobe et Valtech ? Plus de détails : www.adobe.com/fr www.valtech.com 3 Baromètre / Le Panel Pascal Malotti, Valtech Préambule Vous avez été plus de 400 participants à répondre au Baromètre Digital Marketing 2012 Merci ! 5 « Quelle est votre fonction au sein de votre organisation ?» Quelle est votre fonction au sein de