Le Content Marketing

notion de diversification. La diversification consiste en l'acquisition et l'utilisation de nouveaux savoir-faire ou de nouveaux DAS. Elle peut être stratégique (Marché ou non-apparentée) ou marketing (Produit ou apparentée). 1) La diversification marketing La diversification marketing est souvent plus modeste et se traduit par le fait de proposer de nouveaux produits ou services plus ou moins proches des produits initiaux en capitalisant sur une image de marque et une notoriété

pointe du modernisme. Il ne se contente plus du nécessaire et ne sait plus se passer du superflu, pourvu que celui-ci l’aide à améliorer son image personnelle. L’homme vit pour consommer et non pas l’inverse. Ce changement d’optique de nos nécessités va de pair avec l’apparition des publicités à la télévision, grand facteur du besoin de consommation chez le client. Apparues pour la première fois sur les postes de télévision en 1968, les publicités de marketing se sont développées et sont aujourd’hui

internationaux – 500 personnes Budget : 40K€ Gestion avec la direction artistique + agence évènementielle + agence RP Retombées : visites sur le stand – commandes + retombées presses 8. CRM & Newsletters  Nouvelles fonctions qui peuvent être rattachées au Marketing et à la Com’  Un champ d’intervention plus ou moins large : o Gestion de la base de données o Créations des templates et des messages de newsletters o Ciblages o Analyse et reporting (taux d’ouverture, de clic…) Focus le sur le digital : nouveaux

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(cf : cours semestres 1) * Les Relation Presse/ Relation Publiques * Marketing Direct * Promotion des ventes / Trade Marketing Les nouveaux outlis du hors média : * marketing alternatif * E-marketing * L’Under over marketing intégrant l’advergaming 1. Marketing alternatif Marketing alternatif : Ensemble de techiiques marketing « non traditionelles a. Street marketing Street marketing : Communication de proximité, dans la rue et dans les zones de passage de

Définition E-marketing : Peut désigner toutes les activités de marketing réalisées en ligne. Il peut y avoir vente ou ligne, ou pas. E-commerce : La FEVAD : forme de VAD (Vente à Distance) On se sert d’internet pour vendre à distance comme pour le téléphone, courrier etc. … C’est un choix qui domine (+50%). Magasins : physique, monocanal. Plus largement, ensemble de l’activité commerciale réalisée sur des réseaux électronique (vente en ligne, prospection, promotion, GRC…). Sources : e-marketing et e-commerce

Marketing 19 Historique du marketing 19 Dans quelle optique se situe la fonction marketing ? 20 Quelle est la stratégie marketing d’ING ? 20 Marketing-mix 22 1. Politique service (Retail Banking) 22 -l’image 22 -innovation 23 2. Politique des prix 24 3. Politique de distribution 24 4. Politique de communication 25 Déroulement de la fonction marketing 27 Conclusion

Fondamentaux du marketing Chapitre I : Introduction au marketing I- Définition et historique A- Définition du marketing Denis LINDON est un professeur français. Selon lui, le marketing est l'ensemble des moyens dont dispose une organisation pour influencer dans un sens favorable à la réalisation de ses propres objectifs les attitudes et comportements des publiques auxquelles elle s'interesse. Le mot organisation souligne le fait que les entreprises ne soit pas les seules utilisatrices

Content strategyDonna Decamps MA1 PUB - 2018-2019 CONTENT STRATEGY Introduction Le content marketing désigne les pratiques qui visent à mettre à disposition des prospects ou clients un certain nombre de contenus utiles et ludiques. La stratégie marketing de contenu doit venir en premier et elle nécessite des objectifs, différentes formes de contenu pour les différents points de contact client (= on ne touche pas de la même manière chaque personne), en cartographiant leurs besoins, les canaux

moyenne/an Marche en croissance depuis 15 ans Stratégie D’E-Marketing d’une entreprise = présence sur internet * Présentation PowerPoint * 15 minutes max * Citer les sources sur la dernière diapo : diversifier les sources = très important Fnac http://fr.wikipedia.org/wiki/Cybermarketing http://www.e-marketing.fr/Marketing-Direct/Article/Fnac-com-propose-de-nouveaux-web-services-20823-1.htm http://www.brusacoram.com/wp-content/uploads/2010/03/marketplace-ecommerce.jpg http://webcache