Le Gore Tex

du produit. On peut citer l'exemple du rasoir électrique Philips /Nivea [Annexe 3]. La proximité des deux marques permet d'associer leurs bénéfices spécifiques (crème de rasage insérée dans le rasoir électrique). Les marques de fibres Lycra et Gore-Tex, régulièrement apposées sur des articles vestimentaires ou sur leur étiquette, illustrent aussi ce phénomène. La marque secondaire est apposée sur le produit ou sur un conditionnement, mais ne constitue en aucune façon un élément de sa dénomination

composés chimiques réactifs. En musique traditionnelle, les luthiers utilisent du PTFE en rouleau pour fabriquer des anches de cornemuse. Il est également utilisé par la marque française de guitare électrique Vigier, pour faire des sillets. Le tissu Gore-Tex est constitué principalement de PTFE. On l'utilise pour tous types d'habits anti-pluie. On s'en sert pour gainer certaines balles de pistolets. Sa rigidité diélectrique élevée en fait un élément de choix dans la réalisation de pièces isolantes

bifrons (n.m. et adj.) contrechâssis contreplacage contresignataire cracra (ou cra-cra adj. inv.) cramcram crincrin cuproammoniacal docudrame électroacousticien entresol entrecolonnement fairway foufou gnangnan (adj. inv.) glucocorticoïde goretex (ou Gore-Tex) ronron taxiway plusieurs mots sans tirets acid jazz (inv.) acide aldéhyde acide cétone acide phénol asa foetida (n.f. inv.) auto sacramental (des autos sacramentals, ou sacramentales) banana split (ou banana-split, inv.) bon vivant (n.m. et adj

to B – Business to Business (interentreprises ) (TD 3 ) Recrutement Communication institutionnelle (corporate), financière Communication de crise Selon l’objet : Biens : hygiène, automobile…. Services : transports, financiers, télécom…. Idées : Al Gore Secteur non marchand Organisations humanitaires Services publics / administration Social – culturel – sportif – politique… Laurent Bertrandias INSA 2007/2008 32 Le marketing B to B (industriel-interentreprises..) Encore peu développé - Des budgets

chiffre d’affaires atteint 735 millions de Francs. Et c’est là que le groupe décide de restructurer l’ensemble de ces activités en trois pôles. Le pôle Outdoor Grand Public offre du matériel de randonnée, de camping, et des vêtements (certains en Gore Tex), regroupés sous la marque Lafuma, et le place en position de leader européen. Le pôle Technique pour les alpinistes et les grimpeurs avec les marques Millet, One Sport et Rivory, dont l’objectif est de devenir une référence sur le marché de la grimpe

produits. 5ème période : le développement durable 1992 : l’entreprise délocalise une autre filiale en Hongrie et lance son premier partenariat avec France Nature Environnement 1993 : lacement des sacs en coton recyclé et des premières vestes en Gore Tex 1995 : achat des marques Millet et Le Chameau 23 avril 1997 : entrée en bourse de la marque 1999 : la marque s’associe au premier organisme mondial pour la protection de l’environnement : WWF. Elle lance aussi ses boutiques en noms propres dans

après leur implantation dans le corps humain : aostéosynthèse : fibres polylactides (PLa) bio résorbables selon un taux de résorption calculé à l'avance aréparation vasculaire : tissus ou tricots tubulaires de PET (Dacron par exemple) ou PTFE (Gore-Tex …), pour petits vaisseaux, ou prothèses tissées ou tricotées en polyester pour artères arenforts en filets tricotés préformés 3D, ou tricots à mailles bloquées pour hernies inguinales, patchs neurologiques en PP non tissé ou en polyester pour tumeur

ralentissement. Cette évolution de la demande va pousser à la réorganisation de l’offre et de la distribution des produits. Quelle demande ? Face à une réduction de la croissance, les acteurs de l’outdoor comme Lafuma, Andaska (distributeur) et Gore-Tex (fabriquant de tissus respirants et imperméables) ont commandé en 2003 une étude sur le comportement des consommateurs. Le cabinet Daesk, spécialiste des marques, a ainsi dégagé quelques tendances sur le comportement des fans de l’outdoor. Ces

| Exclusif | Saxo/Bic 306/Rolland Garros Orangina/Kookaï | Yoplait/Côte d’OrPhilips/Nivea Häagen Dazs/Baileys | Non exclusif | Lacoste (Peugeot,…) WaltDisney(Nestlé,...) | Lycra (Dim, Well, Arena,...) Intel (IBM, Compaq) Gore-Tex (Lafuma,…)Nutrasweet (Coca-Cola,…) | * Les marques soulignées sont les marques invitées (marques secondaires) Cette classification sépare donc le co-branding en quatre types. • Le co-branding conceptuel exclusif: cette stratégie consiste

les survêtements. Progressivement, l’entreprise a diversifié son activité en développant un produit plus à la mode, les bermudas de golf. En 20n-1, les dirigeants ont décidé de lancer un troisième produit, les parkas faites d’un nouveau type de gore-tex très performant, dont le marché semble très prometteur. La clientèle de STET se compose essentiellement de magasins de sport, répartis sur toute la France. En raison des évolutions successives de l’activité, l'entreprise s'est profondément transformée