Le Luxe Nommé Hermes

redondant ». In Lecoutre M. et Lièvre P. « Management et réseaux sociaux : ressource pour l‘action ou outil de gestion », ed. Hermès, 2008. 35 CHAUVET, V., « La dynamique d‘apprentissage dans les PME technologiques : le rôle ambiguë du réseau personnel du dirigeant ». In Lecoutre M. e Lièvre P. Management réseaux sociaux : ressource pour l‘action ou outil de gestion, ed. Hermès, 2008 36 CHOLLET, B., « Le rôle du réseau personnel de l‘ingénieur en R&D : le cas du secteur des micro et nano technologies

Atelier Services 22 Knowledge Management : Stratégie, Méthodologies, Technologies Mai 2002 Par contre, les capacités de création, les marques et la relation au marché sont des champs de création de valeur. Les batailles franco-italiennes du luxe en sont une démonstration. Or ce qui est vrai pour le textile l'est pour les autres domaines industriels. Revenons maintenant au deuxième aspect de votre question : la relation entre ces nouveaux actifs et les PME PMI. La taille de l'entreprise ne

standardisés tandis que d'autres sont plutôt adaptés aux contextes spécifiques des marchés locaux. A quelle entreprise pensez-vous quand on parle de marketing global ? Global : typiquement on répond dans 90 % des cas, Mac Donald, Coca cola, mais aussi Hermès, Microsoft, Bmw. Ils ont un marketing largement standardisé 5 Local : Nestlé peut-être? Une PME ou entreprise locale vendant business to business ? Le marketing des entreprises auxquelles vous avez pensé est-il vraiment tout à fait standardisé ou

apparue au IV e millénaire ACN – revêtait un aspect extraordinaire et restait l’apanage d’un nombre restreint de lettrés faisant partie de l’élite. Conséquences : L’invention de l’écriture a souvent été attribuée à une divinité (EX. Thot en Egypte ; Hermès en Grèce) ; Les scribes avaient un statut privilégié dans certaines cultures (EX. en Egypte) ; L’on prêtait un caractère magique aux signes (EX. tabous d’écriture  le nom d’Amon en Egypte, le nom de Yahvé chez les Hébreux). Pourquoi cette conception

courtois, romantiques, bon vivants, patriotes, désordonnés. Chauvins, savoir-vivre. Combinaison de bons repas et de bonne conversation. Paris. Curiosité culturelle. Prétentieux, bavards, sympathiques, intelligents. Bavards, contents d’eux, paresseux. Luxe, injustice, culture, sympathiques, intelligent, débrouillards. Assez racistes. Pas très généreux. Honnêtes sans plus. Bon enseignement et bonne cuisine. Egoïstes. Exhibitionnistes, peu discrets. Avares de leur amitié. Bureaucrates et paperassiers.

modernité contre leurs inventeurs, une guerre d’autant plus dangereuse, que les hommes ne savent pas toujours la reconnaître sous ses oripeaux attrayants: Le peuple stupide habitait la guerre et il ne le savait pas […] Je vois venir la tempête de luxe et de beauté […] Il y a trop de richesses, de clarté, de musique; il y a trop de mots, d’adjectifs, d’adverbes et de participes. Il y a trop de mouvement. […] Mais bientôt les grandes vitres lisses exploseront d’elles- mêmes, et le fl ot des richesses

les produits nouveaux, les innovations, la créativité et l’originalité d’une offre. 1 motivations : hédonistes (se faire plaisir), d’auto-expression (les montres sont parfois un signe d’appartenance, surtout lorsqu’il s’agit de montre de luxe), oblatives (faire plaisir, offrir un cadeau) • freins : rationnels liés au prix selon la gamme • cible : très large Voir annexe 1 du diagnostic externe : « la segmentation de la demande » • ! Seules les bijouteries de centre commercial

les attend ; Epiméthée oublie l’homme, Prométhée pour compenser cet oubli vole le feu à Zeus et donner aux hommes la technique. Prométhée n’a pas le temps de voler l’art politique pour les hommes. On sait moins que Zeus se sent obligé de demander à Hermès de donner aux hommes sans distinction, de quoi contenir les effets d’un pouvoir technique mal maîtrisé. En effet, Prométhée a beau élargir la maîtrise de la technique à la religion, au langage, à l’agriculture il nous dit que les hommes étaient encore

connotés culturellement, produits de prestige) mettant en valeur des segments de marchés globaux (clientèle des produits de luxe et haut de gamme, de produits technologiques). La marque concerne un produit à caractère universel qui par la mondialisation de son marché est soumis à la règle de l'uniformité (produit industriel, parfum, produit de beauté). Les produits de luxe sont particulièrement globalisables. Par exemple, les parfums d’une même marque sont les mêmes suivant les pays, l’offre peut

transformer et la revendre à un prix incertain. C’est donc quelqu’un qui sait saisir une opportunité en vue de réaliser un profit, mais qui doit en assurer les risques. Say fera une différence entre l’entrepreneur et le capitaliste et associera le premier nommé à l’innovation en le voyant comme un agent de changement. Schumpeter (1928) à son tour, insistera sur l’aspect fortement innovateur de l’entrepreneur : « l’essence de l’entrepreneuriat se situe dans la perception et l’exploitation de nouvelles opportunités