Le Macro Environnement Du Marché Du Meuble

 I. Introduction 1 II. Analyse externe 1 A. Analyse quantitative du marché 1 B. Tendances du macro-environnement 2 C. Acteurs du marché 4 D. Ciblage, Segmentation et Positionnement 4 E. Opportunités 4 F. Menaces 5 III. Analyse interne 6 A. Forces 6 B. Faiblesses 7 IV. Conclusion 8 I. Introduction Le groupe IKEA est d’origine suédoise, mais son siège social se trouve aux Pays-Bas. Ikea est spécialisé dans la vente au détail de mobilier et d’objets de décoration. Ikea dispose de 345

Le marché du meuble en France est composé de différentes enseignes, qui surfent sur les nouveaux modes de vies, les nouvelles décorations d’intérieur, particulièrement les styles modernes et contemporains, qui séduisent 53% des français (Source : IPEA 2003). Ce marché est évalué à plus de 8 milliards d’euros en 2005. Macro-environnement Depuis 2003, le marché du meuble est en croissance on est passé de 8,3 milliards d’euros en 2003 9,7 milliards d’euros en 2007 soit une augmentation de presque

MARKETING CONNAÎTRE CONNAÎTRE l’environnement le marché Offre et demande Le consommateur son entreprise Analyse PRÉVOIR les évolutions les attentes les marchés porteurs DÉCIDER les segments les cibles le positionnement l’offre AGIR produit prix distribution com’ CONTROLER mesure de satisfaction réalisation des objectifs Diagnostique Stratégie Plan marketing RÉAGIR adapter modifier  Environnement externe Il s’agit de répondre à la question : Est-cE quE l’EnvironnEmEnt ExtErnE

Activitée iniale et principale : Déménagement de particulier developpement ( internt / externe ) et diversification vers : Le déménagement d’entreprise Logitique , manutention spéciale et lourde Ditribution Service associée ( stockage /garde meuble , archivage Intégration / partenariat réseau Mondialise ( ouvert vert nationale et internationnal Personnel 80_ 1OO Ca en evolution depuis 2004 a 2008 Vocation historique social Transferr de direction vers le fils nicoleas ; cultute businesss

de marché II) La demande Clients, utilisateurs, volumes et tendances des consommations III) Le macro-environnement Economique, socioculturel, technologique, écologique • Conclusion 2 INTRODUCTION • Les marques de literie ont fait leur apparition dans les années 60 • Marché oligopolistique • CA d’environ 800 millions d’euros,  90% par le marché des particuliers  10% par les collectivités. Les ménages français consomment environ 10 milliards d’euros sur le marché du meuble, dont

* Savoir en quoi consiste la segmentation des marchés * Connaître les principaux critères de segmentation pour les marchés : de gde cons°, B to B, internationaux I- La segmentation du marché : déf et avantages Segmentation du marché : « Découper le marché en sous gpes homogènes en ft de critères déterminés, chacun de ces gpes étant distincts des autres et pouvant être choisi comme cible d’une action M par l’E. » * Un segment de marché : un gpe de clients qui partagent les m désirs

du projet 3. DIAGNOSTIC DU MARCHE * Détermination du marché de référence * Evaluation du marché de référence * Perspectives d’avenir du marché de référence 4. ETUDE DU MACRO-ENVIRONNEMENT * Opportunités du macro-environnement * Menaces du macro-environnement 5. ETUDE DU MICRO-ENVIRONNEMENT * Etude des fournisseurs et intermédiaires * Etude de la demande * Marché de référence (en volume et en valeur) * Etude de marché * Mini-quantitative

Entrainement 4 : Groupe IKEA Question 1 : IKEA est une entreprise privée à but lucratif, spécialisée dans la fabrication et la vente de meubles et d’objets de décorations. IKEA a un chiffre d’affaires de 12 milliard de dollar et compte 231 magasins dans le monde. Le groupe a un champ d’action internationale, il dispose de ressources humaines (90000 salariés dans le monde), ressources financières (12 milliard de dollar CA dans le monde dont 1,5 milliard d’euro en France), et de ressources matérielles

Stratégie marketing M1-M2 1. Contexte de l'entreprise Présentation rapide : Marché, environnement, Entreprise Problématique 2. Diagnostic externe : a)Macro-environnement : PESTEL Analyse de l’avenir du Marché et Compréhension de l’environnement où se situe l’entreprise Politique : -Les politiques actuelles du gouvernement visant à favoriser de nouveaux l’accès aux crédits pour l’achat des résidences principales peut influencer positivement l’activité du secteur du

Plan de la matière « Fondements du Marketing » : Introduction Chapitre 1: Le Marketing Fondamental  Historique du marketing (origine et définition)  La notion du marché (analyse du marché, étude du marché)  le comportement du consommateur (facteurs influençant le comportement du consommateur, processus de décision)  Etudes de cas Chapitre 2 : l’approche stratégique du marketing :  Le plan marketing  Diagnostic interne et externe  La segmentation  Les stratégies de segmentation