Le Marché Du Rasoir

..................................................6   Disruptive  Technologies  : ................................................................................................................................7   Evolution  de  marché......................................................................................................................................... 7   Cycle  de  vie  d’un  produit  innovant  :  Modèle  de  diffusion  de

DAS notamment en termes d’exploitation de synergies. 1) La matrice BCG - Boston Consulting Group (années 60). Deux axes : part de marché relative du DAS et taux de croissance du marché. Part de marché relative Elevée Etoile Vaches à lait Faible Dilemme Poids mort Croissance du marché Elevée Faible Etoile : domaine d’activité leader sur un marché en croissance. Il faut généralement investir lourdement pour obtenir et conserver cette position, mais les gains d’expérience générés par

impliquées dans sa fabrication. La marque secondaire (marque invitée) indique la présence d'un composant spécifique dans la fabrication du produit. On peut citer l'exemple du rasoir électrique Philips /Nivea [Annexe 3]. La proximité des deux marques permet d'associer leurs bénéfices spécifiques (crème de rasage insérée dans le rasoir électrique). Les marques de fibres Lycra et Gore-Tex, régulièrement apposées sur des articles vestimentaires ou sur leur étiquette, illustrent aussi ce phénomène. La marque

que l'homme a marché sur la lune, que depuis au moins une décennie des ordinateurs réalisent des milliards d'opérations à la seconde ? Dès le 21 juillet 1969, quand le cosmonaute Armstrong a posé le premier pas sur la lune, n'aurait-on pas pu espérer des voitures volantes pour l'odyssée de 2001 ? On en est loin. Autre exemple : L'homme ne peut être que barbu ou obligé de se raser tous les jours ! Le marché ne lui propose que le rasoir électrique à l'efficacité mitigée ou le rasoir à main au risque

n’était que clarté. « Assassiner n’est pas seulement tuer… » Dans ses poches, ses mains hésitantes tenaient, la droite un rasoir fermé, la gauche un court poignard. Il les enfonçait le plus possible, comme si la nuit n’eût pas suffi à cacher ses gestes. Le rasoir était plus sûr, mais Tchen sentait qu’il ne pourrait jamais s’en servir ; le poignard lui répugnait moins. Il lâcha le rasoir dont le dos pénétrait dans ses doigts crispés ; le poignard était nu dans sa poche, sans gaine. Il le fit passer dans

qu'il n'acheva pas son geste. En s'éloignant, il pensa qu'elle serait bientôt la victime des brigands de la planète. La pauvre Blanche Aspirine se mit à courir vers son vaisseau mais celui-ci était déjà envolé. Le soir venu, alors qu’elle venait de marcher au moins 100 km , elle arriva auprès d'un navire abandonné où vivaient sept Martiens très méchants. Elle entra dans le navire, sept petits lits étaient alignés les uns après les autres. En entrant, elle actionna l’alarme. Dès que celle-ci se déclencha

cola……………………………………………………………... P32 II)Le Street marketing selon Coca cola………………………………………………….. P37 III)Présentation Wilkinson Sword………………………………………………………. P53 Partie III) Recommandation Wilkinson Sword……………………………………. P55 I)Connaissance du marché……………………………………………………….. P56 II)Action urbaine……………………………………………………………………… P60 III)Action CSP+………………………………………………………………………….. P66 Conclusion………………………………………………………………………… P69 Remerciements…………………………………………………………………… P71 3 INTRODUCTION

innovation produit ou qu’elle maitrise mieux que ses concurrents les compétences nécessaires à sa mise sur le marché. Ces produits sont des atouts uniques pouvant se vendre plus cher et être du coup rentables d’autant que la concurrence est faible. Cependant cette stratégie peut être dangereuse : - le risque d’être copier par les concurrents et de perdre son leadership sur le marché - risque liés au cycle de vie du produit : tous les produits arrivent un jour à une phase de maturité puis

d'achat et ses attentes Le profile du consommateur Depuis quelques années, on assiste à une métamorphose du comportement de la gente masculine concernant son apparence, sa relation aux cosmétiques et au monde de la beauté. En effet, en France, le marché des cosmétiques pour hommes est en constante évolution depuis dix ans. l'homme d'aujourd'hui se préoccupe de son physique et fais attention a son apparence, il s'agit de la féminisation des hommes. On parle désormais d’un nouveau type d’homme

stylo à bille, dont quelques modèles commencent à circuler sur le marché, présente un fort potentiel grâce à sa praticité et à sa rapidité d’écriture, Marcel Bich rachète le brevet du stylo bille mis au point par le hongrois LazloBiro et s’obstine à l’améliorer. En décembre 1950, le premier Bic® Cristal® sort de l’usine de Clichy. Au fil des années la société Bic poursuit son développement à l’international en commençant par les marchés belge, hollandais, suisse, espagnol et autrichien. BIC Italie