Le Marketing Des Célébrités

Faculté des Sciences Economiques, des Sciences de Gestion et des Sciences Commerciales COUR 1 ‘’Marketing Fondamental’’ Master ‘’SMAC’’ (S1) 2014/2015 Chapitre I : Comprendre le marketing Plan du cour 1. Pourquoi le MKT est-il un sujet important ? 2. Quelle est l’étendue de son champ ? (son rôle) 3. Les concepts clés du MKT ? (concept clés) 4. Les différentes optiques 5. La démarche Marketing 1. L’importance du Mkt Les Ets font face à Un consommateur volatile et difficile à capter, une Ceur

veut afficher le fait que lorsque l'on porte Nike tout est possible et réalisable. Par ses valeurs, la firme dépasse les simples relations commerciales pour instaurer une relation de confiance et de proximité avec le consommateur, est en créant des célébrités du sport comme Michael Jordan, Cristiano Ronaldo encore Wayne Rooney; ou en signant des contrats avec le golfeur Tiger Wood, l'équipe de France de Rugby, le cycliste Lance Amstrong. Ainsi des valeurs telles que la liberté, la spontanéité, le dépassement

Rapport de stage dans la societe SpotPink Paulina Deik Master de Psychologie de la Communication et Marketing 2011/2012 Sommaire Remerciements ...................................................................................................................................... 2 Introduction ........................................................................................................................................... 3 Comment ai-je trouvé le stage? ....................

mouvement musical ragga | | |Dance hall | | |Marketing mix actuel |Ces magasins sont petits comparés à ceux de Nike et d’Adidas | |Produit |Nike Town

Autrichiens, en effet c’est en Autriche que les bureaux et le siège social de la société Red Bull trouvèrent refuge. Dietrich M. se rend bien compte qu’il va se lancer sur un marché inexistant celui des «energy drink» et utilise donc un concept marketing unique en son genre. Au fil des années Red Bull a réussi à conquérir plus 150 pays. En 2008 Red bull lance le Red Bull cola et en 2009 le Red Bull énergie shot. Près de 4 milliards de canette son vendu chaque année. 2. Recettes et controverses:

Paribas. ➢ Besoin d'appartenir à un groupe Les jeunes souhaitent appartenir à un groupe pour se détacher de leurs parents. Ils vont s'associer à des marques, à des célébrités, à des films cinématographiques... Les banques répondent à ce besoin en créant des partenariats avec de grandes enseignes, des célébrités... et les introduisent dans le packaging de leurs produits pour attirer les jeunes. Trois grandes catégories de partenariats peuvent être identifiées : • Les partenariats

| |Par quel canal (ou canaux)? Utilise t-on un seul canal (par exemple, la presse) ou plusieurs canaux (par exemple, une publicité | |véhiculée par plusieurs mass media, accompagnée d'opérations de promotion des ventes, de marketing direct, de relations presse, etc.) | |Avec quel budget? La dépense de communication et son allocation aux canaux choisis | |Avec quels résultats? Cela pose la question de la mesure de l'efficacité

la fin des années 1990, nous avons mené une grande enquête auprès d’une clientèle de jeunes urbains concernant la voiture de leurs rêves. Leurs souhaits ? « Du sexy, du design, une bonne sono et un moteur performant », résume un responsable du marketing chez Volvo. Exemple : Critères d’achat d’un DVD de salon en % : la qualité du son : 13% la qualité de l’image : 27% le prix abordable : 23% le remplacement du magnétoscope : 10% l’interactivité : 2% la possibilité de choisir la langue : 2%

C – Les clients finaux ………………………………………………………………11 D – Les distributeurs ……………………………………………………………….12 III – LA STRATÉGIE MARKETING DU PRODUIT A – Définitions des objectifs ……………………………………………………….12 B – Choix de la stratégie marketing ………………………………………………12 C – Conclusion de la stratégie market ………………………..…………………..15 IV- LES ÉLÉMENTS MOTEURS DE LA STRATÉGIE MARKETING A – La politique de produit B – La politique de prix C – La politique de distribution D – La politique de promotion/communication

⇨ Stratégie de déclinaison multi-canal et multi-supports. Partis pris créatifs : ⇨ Garder la même égérie : incarne la femme séduisante envoûtante. Toutefois, nous avons pris le parti de modifié l’apparence et le comportement de notre célébrité, afin de correspondre à notre nouvelle cible et de se différencier du précédent parfum. ⇨ Préserver les thèmes et les codes évoqués dans l’ancien visuel : la sorcellerie, la féminité, le parfum et le luxe. Les couleurs renforcent cet univers