Le Marketing Des Célébrités

publicité, une technique particulière se développant de plus en plus vite. Il s’agit de l’utilisation des stars dans la publicité ou autrement dit le Celebrity Marketing qui s’installe inexorablement comme une technique majeure de communication. Selon T.n.s Media Intelligence, en 2004, 684 publicités télévisées mettaient en scène une célébrité, soit +44% depuis 2000. La question que l’on se pose est de savoir pourquoi tous ces publicitaires souhaitent absolument enrôler une star dans leurs films publicitaires

* Faire appel à des célébrités qui représenteront l’image de marque comme il peut exister chez les autres marques de luxe, tels que Charlize Theron et Jude Law chez Dior. Il faudrait, par conséquent, deux célébrités coïncidant avec l’image « trashy » et « fashion » de Diesel. Nous avons donc pensé, pour les hommes à Ashton Kutcher et, pour les femmes, Lady Gaga ou Rihanna. Comment ? Média | Promotion des ventes | Relations presse | * Spot TV * Street marketing ou affichage * Presse

Afin de rester leader sur le marché et de s’y imposer, les marques de luxe entreprennent des stratégies Marketing qui leur permettent de capter l’attention des clients, puisque le but est de se démarquer de la concurrence. Notons tout d’abord que le marché de luxe n’est pas parfait puisqu’il ne respecte pas les critères de la concurrence pure et parfaite . Les marques de luxe représentent en effet une concurrence monopolistique ou chacun cherche à gagner un pouvoir de marché, de manière à l’influencer

sensibilités nationales 13 1.2.1 Stratégies de mondialisation d‟une marque 13 1.2.2 Analyse conceptuelle du conflit intégration / adaptation 14 1.2.3 Les implications des 4 stratégies 15 2 Consommation des produits de luxe selon les cultures 16 2.1 Le marketing des produits de luxe 16 2.2 Motivation d‟achat : Chine vs USA 17 II Conséquences de la non adaptation 22 1 L‟importance du pays d‟origine dans la décision d‟achat : le label « made in France » booste les ventes à l‟international 22 2 Le rôle grandissant

De se positionner dans un secteur • D'améliorer une image • De recruter ou de former du personnel • De motiver ou de remercier le personnel Le marketing évènementiel Pour réussir un événement marketing il doit: • Avoir un effet « Wow » • Faire vivre une expérience unique • Être générateur de nouveauté • User des 5 sens La relation du couple Marketing-évènementiel Cette relation se caractérise par: • Un hors médias très tendance • Technique poly-sensorielle • Communication de proximité • L’effet

fond de la toile. Les couleurs sont ici irréelles par rapport à celle de la carnation humaine. De toute évidence, les couleurs utilisées sont ici pour attirer voire choquer l'oeil, afin qu'il retienne l'image. L'artiste part d'un portrait de célébrité, le rend neutre pour en faire un produit de consommation, comme il l'a fait pour une marque de boîte de conserve ou pour une paire de chaussures, et la couleur donne une contenance au produit qui n'est plus qu'une enveloppe vide. Dans cette

11 – LES ENJEUX PARTICULIERS POUR LES PRÉADOLESCENTS ET LES ADOLESCENTS (p.42) * Un préadolescent = 8 à 12 ans * Utiliser des préadolescents dans les publicités fait augmenter le marketing ($) * Les études montrent que les jeunes de 11 ans ne se perçoivent plus comme des enfants * Hollywood recrute des préados pour évaluer des scénarios, films, pubs… * « Chasseurs de tendances cool » ou « espions culturels » : infiltrés dans l’univers des ados pour ramener les dernières tendances

DE BORD POUR PILOTER LA STRATEGIE DE LA MARQUE SUR INTERNET Mémoire de fin d’études de marketing et communication Par : Jean Dubearnes Rédigé sous la direction de : Frédéric Dosquet Juin 2008 INSEEC Bordeaux – Jean Dubearnes Page | 2 INSEEC Bordeaux – Jean Dubearnes METTRE EN PLACE UN TABLEAU DE BORD POUR PILOTER LA STRATEGIE DE LA MARQUE SUR INTERNET Mémoire de fin d’études de marketing et communication Par : Jean Dubearnes Rédigé sous la direction de : Frédéric Dosquet Juin

football. Icône multi facette, père de famille très démonstratif, fils d’ouvrier qui a fait fortune, footballeur exceptionnel, amateur de fringues et de belles voitures, beau gosse qui réveille les fantasmes hétéros et homos… Beckham est un « produit marketing » qui touche un public très large. « C’est un phénomène économique qui intéresse aussi bien le passionné de football que sa copine… » Arnaud de Courcelles, directeur des Rédactions du Groupe Media365. C’est en grande partie grâce à cette capacité

émissions qui se multiplient au fur et à mesure des années. Tout d'abord, une petite définition : La télé réalité est un genre télévisuel dont le principe est de suivre, le plus souvent sous forme d'épisodes, la vie quotidienne d'anonymes ou de célébrités. En quoi un concept si simple a t-il autant de notoriété ? Qu'est ce qui nous attire tant dans ces programmes télévisés ? A qui cela profite t-il ? La télé réalité nous manipule t-elle ? 2. La télé-réalité, une nouveauté qui a du succès