Le Marketing Des Célébrités

La marque et son influence Thème 3 : la mise en valeur de l’offre Problématique : Comment le celebrity marketing est utilisé comme moyen d’influence chez les marques ? Il faut savoir qu’aujourd’hui « la marque » n’est plus significative de qualité mais de valeurs. C’est à travers ces marques que les gens s’identifient. Depuis quelques temps, le Celebrity Marketing (le fait de faire appel à une star afin de promouvoir une marque/un produit) est en plein essor et les entreprises ont vite compris

un produit, c’est ce que l’on appelle le «celebrity marketing » ou l’endossement par les célébrités. Ce phénomène a débuté aux Etats-Unis au 19° siècle et devient, aujourd’hui, un élément à part entière des stratégies communication marketing. Pour quelles raisons ces célébrités ces sont-elles retrouvées dans nos télévisions ? Afin de répondre à cette problématique, nous allons nous déterminer les intérêts d’associer une marque à une célébrité. Et dans un second temps, nous allons énumérer les inconvénients

UNIVERSITE PARIS Master I Commerce International L’UTILISATION DES CELEBRITES DANS LA PUBLICITE Soutenu par : Olena Dyach Sous la direction de Mr. Le professeur 2009-2010 SOMMAIRE INTRODUCTION________________________________________________ ___________3 I. L’utilisation des images des célébrités dans la publicité____________________________4 1) Qu’est-ce que la célébrité ? 2) Qu’est-ce que la publicité ? 3) L’histoire de la publicité a) 1945- 1960 : L’objet règne. b) 1960

Maeva Petiti La Publicité et les Célébrités Année Universitaire 2005-2006 Cours de Benoît d’Aiguillon, « La publicité Audiovisuelle » EJCM, Université de la Méditerranée Introduction 1. Pourquoi la multiplication des célébrités dans la publicité ? 3 1.1. Evolution des stars et célébrités dans la publicité 4 1.1.1. Du star-système à la célébrité d’aujourd’hui 4 1.1.2. Histoire des célébrités dans la publicité 4 1.2. Celebrity marketing et recherche d’impact 6 1.2.1

Auparavant, réservé au domaine du luxe et de la beauté l’utilisation des célébrités a aujourd’hui conquis tous les secteurs. Les stars sont une partie de l’image de la marque, en montrant un idéal ou un favori au consommateur. La publicité a pour but premier de faire connaitre un produit au grand public et de faire sa promotion pour qu’il soit acheté par les consommateurs. Pourquoi et comment les entreprises utilisent-elles les célébrités dans leur publicité ? I)Les différentes utilisations des stars

et les Célébrités Année Universitaire 2005-2006 Cours de Benoît d’Aiguillon, « La publicité Audiovisuelle » EJCM, Université de la Méditerranée Introduction 1.Pourquoi la multiplication des célébrités dans la publicité ? 4 1.1.Evolution des stars et célébrités dans la publicité 5 1.1.1.Du star-système à la célébrité d’aujourd’hui 5 1.1.2.Histoire des célébrités dans la

pertinance. Ainsi, depuis quelques années, Nespresso fait appel à une célébrité reconnue mondialement et susceptible d'influencer fortement le consommateur. La célébrité, un atout L'incertion de la célébrité dans la publicité est un atout majeur et créer un "buz marketing" très important pour les sociétés qui utilisent un tel procédé. Pour Nespresso qui est une grande entreprise positionnée dans le domaine du luxe, l'utilisation de la célébrité permet d'accentuer ce point, et ce, même si l'investissement

INTRODUCTION De plus en plus de célébrités sont présentes dans le monde publicitaire. Pourquoi cet attrait est-il si important ? Qu’apportent de plus les personnes célèbres dans la stratégie publicitaire ? Pourquoi les stars font-elles vendre ? Entre fantasmes, reconnaissance et identification, nous allons voir à travers cette étude l’origine et les raisons de cet engouement des publicitaires pour les célébrités. Nous mettrons ensuite en exergue, à travers des cas particuliers, les difficultés

dans la communication 4 B/ Forte audience 6 C/ Des valeurs qui se répercutent sur l’annonceur 10 II- Un vecteur qui comporte des limites 14 A/ Un positionnement stratégique risqué 14 B/ Des sports difficiles d’accès 17 C/ L’usage d’une célébrité pas toujours maitrisé 17 Conclusion 19 Bibliographie 21 * Introduction Plus que jamais aujourd'hui, en entreprises, le sport a bon dos ! Longtemps réservé à la communication des marques d'articles sportifs ou du sponsoring événementiel

Le Celebrity Marketing Définition : Le celebrity marketing consiste à l’utilisation de stars et vedettes par des entreprises pour qu’elles soient porte-paroles, ambassadrices, ou icônes de leur marque ou produit. Le fait d’utiliser ces célébrités comme ambassadrices de la marque, permet à cette dernière de valoriser son image et d’augmenter les ventes et la notoriété de manière beaucoup plus rapide. Le consommateur va associer la célébrité à la marque et/ou au produit.   Problématique : Dans