Le Monitoring Publicitaire

mélomanes. Profitant de son physique avantageux, elle pose pour plusieurs magazines de mode (des clichés glamour pour Vanity Fair, d'autres plus dénudés pour Sports Illustrated…) et devient l'égérie d'une grande marque de lingerie. Des contrats publicitaires qui feront d'elle la musicienne la mieux rémunérée de la planète. Une musicienne atypique et controversée Malgré son jeune âge, Valancourt est un exemple de maîtrise du clavier, mais on lui reproche souvent une certaine sécheresse, notamment dans

trouve des informations sur les produits mais également des avis. Il s’est développé une forme de « bouche à oreille électronique qu’on appelle le « Buzz » qui peut se répandre à une vitesse éclair à des dizaines de milliers de personnes. Les publicitaires en ont pris conscience et ils ont développé une nouvelle technique de marketing appelée « Buzz marketing » dont les moyens sont expliqués dans le livre Buzz Marketing1. La présence sur le Net et L’e-commerce Dans les trois dernières années

les visages et les mouvements pour recentrer son attention sur la gare. Il s’agissait d’une station souterraine, à voûte elliptique, desservie par deux voies. Les parois étaient tapissées de petits carreaux de faïence blanche et de panneaux publicitaires. – Tu peux zoomer sur cette affiche ? Nikki s’exécuta. Il s’agissait d’un poster rose fuchsia annonçant la comédie musicale My Fair Lady. En effectuant la mise au point, elle parvint à déchiffrer : – Châtelet. Théâtre musical de Paris. Sebastian

devenir d’ardents défenseurs de l’organisation. Communiquez largement cette mission, aussi bien à l’intérieur qu’à l’extérieur de votre institution. Faites-la figurer en tête de toutes vos politiques et procédures, dans vos brochures et supports publicitaires. Affichez-la dans toutes vos agences, etc. Elle devrait également être expliquée à tous les échelons de l’institution et faire partie de la formation initiale des nouveaux employés. La mission de votre institution est votre fer de lance et forge

décisions stratégiques en conséquence. On en vient à distinguer deux types de systèmes de contrôle : 72 LE PILOTAGE DE LA PERFORMANCE • Les systèmes de contrôle dits « diagnostic » continuent de remplir une fonction de vigilance et de monitoring sur les actions prises et d’éventuelles actions correctives à mener ; ces systèmes, tant que les indicateurs sont « dans le vert », n’occupent pas une part importante du temps des responsables, qui n’y consacrent pas beaucoup d’attention ; ce sont

distinguer deux types de systèmes de contrôle : P071-168-9782100521678.qxd 72 3/07/08 15:21 Page 72 LE PILOTAGE DE LA PERFORMANCE • Les systèmes de contrôle dits « diagnostic » continuent de remplir une fonction de vigilance et de monitoring sur les actions prises et d’éventuelles actions correctives à mener ; ces systèmes, tant que les indicateurs sont « dans le vert », n’occupent pas une part importante du temps des responsables, qui n’y consacrent pas beaucoup d’attention ; ce

74 MALLARD (2006) propose une typologie des comportements des TPE vis-à-vis du marché avec les qualificatifs de commerçant (21 %), réglementé (15 %), dépendant (7 %), réseauteur régional (19 %), démarcheur (9 %), entrepreneur globalisé (8 %), publicitaire (11 %), hors calcul (10 %). 106 Chapitre 1: Les TPE, de quoi parlons-nous ? D'une SPÉCIFICITÉ de gestion… …à une gestion de PROXIMITÉ Hiérarchisation des capitaux, propriété Proximité capitalistique Banque de proximité Proxémique territoriale

peuvent être exploités dans ce cadre à savoir, l’e-tourisme et le m-tourisme60 dont l’intégration dans les stratégies de promotion devient une nécessité pour les opérateurs touristiques. Par ailleurs, il est judicieux de remplacer les campagnes publicitaires généralistes par des actions promotionnelles plus ciblées, qui tiennent compte du profil de la clientèle visée. Il y a lieu, cependant, de signaler l’attention dont jouit la promotion touristique par l’Etat à travers la consolidation du budget

papier Profitant de son physique avantageux, elle pose pour plusieurs magazines de mode (des clichés glamour pour Vanity Fair, d'autres plus dénudés pour Sports Illustrated...) et devient l'égérie d'une grande marque de lingerie. Des contrats publicitaires qui feront d'elle la musicienne la mieux rémunérée de la planète. Une musicienne atypique et controversée Malgré son jeune âge, Valancourt est un exemple de maîtrise du clavier, mais on lui reproche souvent une certaine sécheresse, notamment

sont supportés par les deux parties, l’une cherchant à contrôler (le principal), l’autre devant contractuellement informer (l’agent). Avec Jensen et Meckling (1976), il est possible de décrire le contenu de ces coûts : ∙ Les coûts de surveillance (Monitoring expenditure) qui sont des frais engagés par le principal pour vérifier que les décisions prises par l’agent sont conformes à ses propres intérêts, nous pouvons citer les honoraires des commissaires au compte, l’audit réalisé par les actionnaires