Le Postmodernisme

européens ou australiens, avec des cadres théoriques empruntant au néo-institutionnalisme en économie (Mellahi, Wood, 2003) ou en théorie des organisations (O’Connell et al., 2005), à la théorie critique (Jones, Fleming, 2003 ; Reed, 1999) au postmodernisme (Calton, Kurland, 1995), à la socio-économie (Turnbull, 1994) ou à l’analyse des réseaux (Rowley, 1997). Loin de constituer le seul cadre théorique possible, la théorie des parties prenantes est en tout cas largement prédominante et reste la seule

la prédominance de cette temporalité du présent. C’est probablement l’impact de l’idéologie du no future qui a commencé à se développer durant les années 80, principalement dans le sillage de la réflexion écologiste mais aussi sous l’impact du postmodernisme (Balandier 1988 : 165) : L’époque est de moins en moins propice à une représentation unilinéaire du parcours de vie, à une gestion du temps qui s’accorde la durée sous la seule réserve des brisures imputées à la malchance ou à la fatalité. L’incertitude

d'avoir absolutisé une époque de l'art et d'avoir ainsi éludé la signification historique que Schiller lui avait assignée, à savoir d'être, mais entre d'autres moments, « le moment de formation d'une humanité spécifique » (ibid., p. 33). Quant au postmodernisme, « en un sens, [il] a été simplement le nom sous lequel certains artistes et penseurs ont pris conscience de ce qu'avait été le modernisme : une tentative désespérée pour fonder un "propre de l'art" en l'accrochant à une téléologie simple de l'évolution

partie de leur oeuvre, ou même l’ensemble [...], comme une sorte d’inventaire rigoureux et systématique de deux mondes, celui qui nous environne et celui qui nous habite». Sont-ils alors comme le propose Catherine Millet les premiers à relever du «Postmodernisme», en ce qu’ils seraient «les premiers à faire resurgir dans le contexte des avant-gardes les fondements mythiques de notre culture»?. Faudrait-il encore pouvoir s’entendre à la fois sur les termes d’avantgarde et de postmodernité. Faute de mieux

ajoutée. Ces entreprises sont appelées, aussi, à donner une grande valeur au coté esthétique, à l’image, aux couleurs, aux vidéos, scénario fiction… pour pouvoir toucher le coté sensuel du client et éveiller ses sens surtout qu’on est à l’ère de postmodernisme dont la consommation est définie comme une expérience réalisée dans le but de recherche des moments forts de sensations et d’émotions. Ces deux dimensions qu’il doit y avoir l’e-mail marketing permet, et comme s’est déjà démontré à travers cette

revues sur cette problématique, est, en fait, d’examiner en quoi consiste la critique du marketing à travers la crise de la société moderne. Les auteurs proposent une nouvelle approche postmoderne et appellent un débat entre le modernisme et le postmodernisme. En premier lieu, ces auteurs essayent d’analyser et comprendre l’histoire des concepts et les causes d’échec dans les démarches précédentes. Ils analysent le concept de modernité et ses applications au marketing individualisé. La modernité

drame circulaire qui, du viol à la prostitution, en passant par la répudiation, livre les femmes au bon vouloir de l’homme dont l’injustice et l’hypocrisie se trouvent confortés par le pouvoir juridico-religieux. Vers un récit postmoderne Si le postmodernisme émerge en France à la faveur de la crise, en traduisant une sorte de scepticisme devant l’échec des valeurs de la modernité qui accordaient au progrès technique l’idée de l’émancipation de l’homme, cet état d’esprit se radicalise depuis la chute

revendique effectivement » [1974, p. 9]. L’image présentée dans l’interaction n’est alors plus appréhen10. Il paraît intéressant de noter ici un certain air de famille avec la conception d’Alain Touraine. Alors même que celui-ci inscrit Goffman dans un postmodernisme qui manifeste la fin de l’idée occidentale de société en écrivant que « parallèlement, le sujet individuel achève de se décomposer jusqu’à ce qu’Erving Goffman le réduise à une succession de présentations de soi, définies par leur contexte, par

contre toutes les formes d’expression contemporaine en architecture – situation que le critique Charles Jencks caractérisa sur-le-champ comme postmoderne. Dans son livre de 1976, The Language of Post Modern Architecture , il définit en effet le postmodernisme com me l’art populiste, pluraliste, de la com municabilité immédiate. À Barcelone, la Casa Batlló de Gaudí, avec sa façade susceptible d’être interprétée directement comme l’incarnation du mythe populaire, est l’oeuvre exemplaire sur laquelle

Filser M. (1985), Apports de la segmentation par avantages recherchés à la stratégie du distributeur , Actes du colloque Comportement du Consommateur et Distribution des Biens et Services, Rennes. Firat A.F. et Venkatesh A. (1995), Liberatory Postmodernism and the Reenchatment of Consumption, Journal of Consumer Research, Vol.4, 2, 239-267 Hall E. (1959), The silent language, Anchor Books, New York. Hetzel P. (2002), Planète conso. Marketing expérientiel et nouveaux univers de consommation, Editions