Le Pouvoir Des Marques Sur Les Enfants

enfantine 10 a. Accroissement régulier des montants de l'argent de poche 10 c. Capacité des enfants à être des vecteurs d'innovation 11 d. Importance de dépenses allouées aux enfants 12 2. comment expliquer cette monté en puissance de la population enfantine. 14 a. La maitrise de la fécondité 14 b. La structure des ménages 14 c. La place de l'enfant 15 d. Le pouvoir d'achat 15 C. Le comportement du consommateur enfant 16 1. Comportement d'achat 16 2. Liens avec la socialisation de l'enfant 17 a.

un futur consommateur 3) L'enfant prescripteur Partie 2 : L'enfant : une cible marketing 1) Les différentes stratégies marketing 2) L'utilisation des enfants au sein des pubs 3) La fidélisation des marques Partie 3 : Les limites de l’enfant consommateur 1) L'enfant manipulé 2) Inversement des rôles parents/enfants 3) Problèmes d’obésité Conclusion Depuis 1980, l’enfant est devenu un réel élément de consommation. En 2013, leur consommation est estimée entre

1ere4 es [pic] Problématique : Pourquoi les enfants sont-ils des atouts ou des ciblent publicitaires ? [pic] PLAN ❖ INTRODUCTION ❖ POURQUOI LES ENFANTS ? ➢ INFLUENCE DES ENFANTS : ▪ Le pouvoir de prescription de l’enfant ➢ DES FUTURS CONSOMMATEURS : ➢ ANALYSE D’UN SPOT TELEVISE : ▪ PUBLICITE NESTLE ❖ COMMENT CIBLER LES ENFANTS ? ➢ LES STRATEGIES DU MARKETING : ▪ LES DIFFERENTS MEDIAS ET LEURS

JUSQU’OÙ ET COMMENT LA PUBLICITÉ FAÇONNE-T-ELLE LES FUTURS CONSOMMATEURS QUE SONT LES ENFANTS ? Thomas Gilloots CESACOM - 4ème année Communication Globale, Digitale et Corporate Mémoire suivi par Mme Sophie HIMPE 2 014 - 2 015 Jusqu’où et comment la Publicité façonne-t-elle les futurs consommateurs que sont les enfants ? Jusqu’où et comment la Publicité façonne-t-elle les futurs consommateurs que sont les enfants ? Thomas Gilloots PRO 4 CESACOM 2015 Thomas Gilloots PRO 4 CESACOM 2015 SOMMAIRE

comme suit : 7 iii) Plan écologique pour 2015 : 7 e) Brève présentation des personnes importantes à la tête de cette entreprise 7 4) Présentation du produit : Prince de LU 8 a) Historique en 3 dates clés 8 b) Chiffres clés 8 c) Valeurs de la marque 8 5) Le Marché : Le Marché du biscuit 8 6) Analyse de l’environnement du produit 9 a) Microenvironnement 9 i) Clients 9 ii) Fournisseurs 10 iii) Concurrents 10 b) Macro environnement 11 i) Démographique 11 ii) Culturel 11 iii) Économique

ménages, notamment en ce qui concerne les enfants. En effet, le consommateur veille plus qu’avant à ce que son bébé bénéficie des soins hygiéniques les plus avancés. C’est pourquoi les grandes marques de couches jetables multiplient constamment les innovations dans ce domaine afin de satisfaire au mieux les parents-consommateurs et surtout dans le but d’acquérir des parts de marché conséquentes. Depuis l’invention de la couche jetable en 1961, avec leur marque Pampers, Procter & Gamble est le

années 60  Playtex voit ses ventes de gaines s’effondrer  Analyse traditionnel des 4P ne fait rien apparaître d’anormal  Les baby-boomeuses arrivaient sur le marché avec des opinions tranchées  La gaine est has been, y compris pour leur parents (pouvoir d’influence)  Naissance « officielle » du marketing générationnel  La sagesse populaire entre en marketing  Chaque âge ses plaisirs  Un des critères de base qui structure la société 2 . Marketing Générationnel L’âge, un critère

L’apparence vestimentaire 10 3.2 Marketing viral sur Internet 11 3.3 Le cinéma et les jeux vidéos 11 3.4 Soirées sponsorisées 11 3.5 Boissons pour les Jeunes 12 3.6 La musique utilisée 12 4 Comment cibler les enfants ? 13 4.1 « Le pouvoir de l’embêtement » 13 4.2 La fidélisation d’une marque 13 4.3 Le marketing viral ou dit le marketing de rue 14 4.4 Internet 14 4.5 Comment contourner ces influences ? 15 4.5.1 Leur parler quand ils sont encore petit. 15 4.5.2 Leur apprendre comment elle marche

Il est bien évident que les enfants constituent une véritable cible stratégique pour les firmes que ce soit pour inciter la consommation directe ou pour initier son pouvoir de prescription ou encore pour le fidéliser puisqu’il est le consommateur de demain. Il faut tout de même souligner qu’à l’instar de l’adulte, l’enfant ne possède pas les capacités cognitives suffisantes pour être attiré par un slogan ou encore par les caractéristiques propres du produit à savoir la qualité de ses composantes

flatteurs comme nous le montre ce vers : « […] ces Loups doucereux, de tous les Loups sont les plus dangereux. ». Elle ne semble pas s’adresser aux enfants. En effet la moralité dans « Le Petit Chaperon rouge » met en garde les jeunes filles naïves ou peut-être même avec des fausses illusions sur le monde et les hommes : «« On voit ici de jeunes enfants, surtout de jeunes filles. ». Perrault utilise le Petit Chaperon rouge comme exemple. Dans la moralité, on peut remarquer que les hommes sont animalisés