Le Pouvoir Des Marques Sur Les Enfants

| |Economique |Crise économique  | | |Baisse importante du pouvoir d’achat. De ce fait les ménages consomment différemment, en privilégiant les | | |achats « malins » : soldes… | |

conservant au frais. Ce produit symbolise une offre spécialement adaptée pour les enfants : nous pouvons clairement déterminer le positionnement de notre produit comme un instrument de praticité, utile aux jeunes enfants pendant leur dégustation de crème glacée B&J. Les enfants deviennent alors autonomes : on assiste ici à la satisfaction des enfants, et surtout à celle des parents : leur crainte que leurs enfant s’en mettent partout est ôtée puisque la glace n’aura pas fondu. Le plus de cette

en plus soumis, a cette nouvelle forme de communication. Peu d’etudes nous montrer l’unfluence du placement de produit chez les enfants. Le spot publicitaire, est en perte de vitesse, les annonceurs cherchent donc de nouveaux support de communication. James Bond au volant d’une Aston Martin, ou Bridgat Jones avec un portable Vodaphone, l’apparition de ces marques dans les films, n’est pas un hasard ! L’augmentation de la publicité, et donc la croissance de notre exposition a la publicité (sous

PROJET : CHEF DE PRODUIT LE MARCHE DES YAOURTS Sommaire 1. Entonnoir 2 a. Environnement : PESTEL 2 b. Marché du yaourt en France 3 c. Entreprise : Danone 4 d. Produit: la marque Danone: yaourt 5 2. SWOT 6 a. Analyse externe 6 b. Analyse interne 6 c. Diagnostic Externe : 7 d. Diagnostic Interne : 7 e. Diagnostic final 8 3. BCG 8 4. PORTER 9 5. Segmentation et Positionnement 10 a. Segmentation 10 b. Positionnement : 11 c. Moteurs du positionnement :

Co-marketing Carrefour/Danoneeca7 Co-marketing Carrefour/Danone Double objectif pour les deux groupes  : · Affirmer leur légitimité sur la défense du pouvoir d’achat des Français ; · Développer leurs parts de marché respectives. Table des matières 2Introduction 31.Le contexte 31.1.Pouvoir d’achat41.2.Carrefour 5 1.2.1.La qualité pour tous 6 1.2.2.Peu de différenciation et Image prix négative71.3.Danone 7

Transition : le lien avec les marques marques et identités des jeunes II ) Les stratégies des marques a) Les 3 rôles marketing des jeunes b) Cible difficile à cerner (valeur mais différence) c) pour continuer à plaire, elles doivent innover de plus en plus. Les marques, comment elles en ont profiter pour faire leurs entrées Leur valeurs, marques doivent rester fidèle à elles même les jeunes : cible difficile a cerner populaire encore plus les marques innovent de plus en

d’acheter. Un français sur deux se dit prêt à payer plus cher sa marque préférée. Stratégies des publicitaires envers les jeunes Chaque marque possède ses stratégies publicitaires et notamment en fonction du public qu’elles ciblent. Les jeunes possèdent une forte influence sur leurs parents. cela explique donc l’investissement des grandes marques pour les fidéliser et les faire devenir de “bons consommateurs“. Pour cela les marques doivent donc adhérer à leurs valeurs, utiliser leurs outils

l’anticulture diffusé sur le même site Internet, Paul Aniès met en évidence les méthodes perverses utilisées par les publicitaires tel que celles des publicités pour les automobiles Range Rover et Cordoba. Ces deux articles font appel à une réaction du pouvoir institutionnel afin de prévenir les consommateurs des agressions publicitaires. Cette idée est bien reprise par les dessins anti publicitaires de la Résistance à l’Agression Publicitaire et du site Internet Casseurs de pub détournant une campagne

Les divers intérêts de la cible « enfants » : Les enfants constituent une cible importante pour les spécialistes du marketing puisqu'ils possèdent leur propre pouvoir d'achat, nous l’avons vu précédemment, qu'ils influencent les décisions d'achat de leurs parents et qu'ils sont les consommateurs de demain. 1. Séduire les enfants pour inciter l’achat des plus grands : Les enfants peuvent comme nous l’avons vu, inciter, pousser leurs parents à acheter un produit qui les attire, mais ils

1 EDITO 2 NOTRE GRAND DOSSIER : Comment la publicité pousse t’elle la consommation des parents sous l’influence de leurs enfants ? 22 HOROSCOPE 23 La BD du mois + la chanson du mois offerte par LE MAG 24 TEST PsyPub PUB + FAMILLE : GRANDE LESSIVE ? La pub fait partie de notre vie quotidienne, elle est partout, sur tout, dans nos intimités cathodiques (TV, Ordinateur, Portable….) Peut-on lui résister ? Notre grand dossier vous ouvre à la réflexion, peut être en suivant