Le Streetwear

muscles pour plus de puissance et d’énergie. Problématique : On peut se demander Comment Adidas arrive t-il a être autant compétitif à travers ses filiales ? 1. LE MARCHE ET SES COMPOSANTES A) L’Offre Accompagnant les marchés du « streetwear » et de l’équipement sportif dans cette évolution de la pratique sportive, le secteur des chaussures de sport est aussi un important révélateur des nouvelles tendances de consommation. Fort de ce changement, le marché de la chaussure de sport affiche

pouvoir d’achat. Ces sportifs recherchent avant tout une forte technicité ainsi qu’un design moderne. Les chaussures de sport Adidas peuvent également comme on l’a vu précédemment, concerner les adolescents et les mentalités « décontractées » ou « streetwear », car on peut envisager un élargissement en incluant les non pratiquants (qui représentent tout de même 70% des parts du marche).   4°) LE POSITIONNEMENT   Nous avons donc choisi de faire le mapping en fonction du prix et de la technicité des

d’autres activités) ou une nouvelle pratique nécessitant peu d’équipements techniques peut émerger. D’autre part, si porter des vêtements de sport est à la mode, il peut s’avérer que d’autres pratiques vestimentaires prennent le dessus (exemple du streetwear). Dès lors, les distributeurs d’articles de sport se retrouvent concurrencés par les distributeurs de vêtements. • La rivalité entre concurrents Plusieurs types d’acteurs s’affrontent : la grande distribution (chaînes d’hypermarchés, grands

déterminer les critères de segmentation de votre échantillon et d’élaborer un guide d’entretien. Échantillon : Adultes pratiquant le sport une fois par semaine Groupe 1 : Tennis Groupe 4 : Usage sport Groupe 2 : Course à pied Groupe 5 Usage « streetwear » Groupe 3 : Fitness 33 Adolescents B/ Focus groupes (Exemple) Guide d’animation : - La relation au marque en général ; - La chaussure en général ; - La chaussure de sport ; - Les chaussures de tennis, course à pied, fitness ; - Le processus

rendre. En voiture, par l’autoroute A 15, un parking gratuit pouvant accueillir près de 250 véhicules s’y trouve ou à pied avec plusieurs accès piétons permettant de s’y rendre. Clientèle actuelle et potentielle  COURIR marque le positionnement « streetwear » de l’enseigne qui correspond à une tendance des 15-24 ans mais qui devrait bientôt s’orienter vers les 25-34 ans. Le magasin COURIR Herblay compte parmi sa clientèle de nombreux acheteurs réguliers possédant pour un certain nombre une carte de

pertinence du message publicitaire. La stratégie « Be Fruit » Du web au monde physique : Les t-shirts à l’effigie des célèbres fruits seront disponibles du 29/07 au 19/08 dans un pop store installé au rez-de-chaussée de Citadium, l’enseigne de streetwear Parisienne (Paris 9ème). Pendant 3 semaines des animations seront également organisées. Un statue de plus d’un mètre représentant « Mangue Debol » pourra être customisée par les clients du magasin. Analyse concurrentielle Du 1er au 8 Juillet 2013

concernant Courir : - Surface moyenne de vente : 120 m² - 70% des magasins sont implantés en centres commerciaux, où la vente est assistée - offre : chaussures, textile, accessoires, nouveautés, exclusivités… Courir correspond au positionnement « Streetwear » de l’enseigne qui correspond plutôt à des consommateurs jeunes (15-24 ans). Ce concept a pour but de valoriser le client afin qu’il se sente unique grâce à des articles toujours à la mode. Il est véhiculé par trois grandes idées qui sont : la

vêtement et de mode). Les marques jouent énormément sur ce point précis pour attirer des consommateurs jeunes à travers des valeurs et des identités très développées dans lesquelles ils peuvent s’identifier (par exemple : Nike avec le sport, l’urban streetwear et son mythe d’élitisme, de « cool attitude » et de réussite « Just do it ») Il faut également les savoir les toucher en s’adressant à travers leurs codes, leurs symboles, leur langage, sans pour autant les parodier ou les offenser. En effet,

stagiaire : future vendeuse Pour mes premiers jours, le but était de découvrir le métier de vendeuse et son rôle au sein du magasin. De premier abord, j’ai pris connaissance des différents thèmes de ligne de vêtement qui constitue le magasin (chic, streetwear, les basics, les décontractés, les promos, les access’) et de connaître les vêtements qui les composent. Etre stagiaire ou vendeuse chez CAMAIEU c’est également savoir mettre en valeur le produit en faisant un facing en rayon mais aussi créer un

l’élégance, mais aussi la liberté et le sport qui sont des espaces où tout le monde peut avoir sa chance, la marque se trouve ainsi face à un paradoxe de ses propres convictions. Vêtements élégants, touche ultime de crédibilité dans une panoplie streetwear, le vêtement Lacoste - signe de haut de gamme - se porte désormais combiné avec des marques purement hip-hop. La fin des années 80, avec l’arrivée massive en France, du fameux genre musical américain le rap, il constitue un des facteurs importants