Le Streetwear

de 80 % du chiffre d'affaires. La pression concurrentielle est donc relativement importante. 2. Nouveaux entrants – barrières à l’entrée Concernant les entrants potentiels, il existe deux types de risques à savoir les hard-discounter et le streetwear. Cependant, ces risques sont limités puisque pour entrer sur le marché du sport il faut des capitaux importants pour s’implanter mais surtout il faut avoir la maîtrise des circuits de distribution. 3. Clients Suite à l’effervescence des distributeurs

relativement absent. - Si elle doit défier le leader, la marque ne doit cependant pas oublier ses successeurs dans le classement tels, Reebok mais surtout Puma dont le regain de dynamisme s’explique par leurs performances dans les ventes de produits « streetwear ».Ainsi, Adidas doit poursuivre les efforts entamés lors de la création de ses nouvelles lignes « vintage » et « Y-3 ».

distributeur qui est un spécialiste du sport. Il pourra ainsi fidéliser sa clientèle. -Développer l’implantation de magasins en centre-ville afin de faire face à la concurrence directe (Go Sport et Intersport déjà implantés) et indirecte (magasins streetwear tels Rip Curl…) et pour répondre également à la nouvelle tendance du sport de plus en plus citadin. En effet, on constate une augmentation des ouvertures de salles de sport dans les centres villes. Il serait donc judicieux pour Décathlon de s’implanter

(de Yasuhiro Mihara). - Reebok, quant à lui, commercialise des produits de sports, de styles de vies liés au sport et de fitness pour la gamme féminine. - M-Dia et Fubu ont aussi créé des collections pour les femmes et cela dans un style « streetwear/urbanwear ». Il s'agit d'un style inspiré par les sports de combats ou même le basket de rue, mais aussi par des mouvements musicaux ou graphiques - Les MDD (Décathlon et Go sport) offrent un large choix de couleurs et mènent d'importantes actions

 fonc+onnels,  qui  hésitent  de  plus  en  plus  à  payer  le  prix  des  grandes  marques.   De  nombreux  concurrents  indirects  sont  présents  comme  les  marques  de  «  streetwear  »  et  «  urbanwear  »,   voire  même  toutes  les  marques  de  vêtements.   Forces  et  faiblesses  des  concurrents  sur  le  marché  des  ar/cles  de  sport  pour

| | II Le marché des chaussures de sport Présentation générale du marché Le contexte : Accompagnant les marchés du « streetwear » et de l’équipement sportif dans cette évolution de la pratique sportive, le secteur des chaussures de sport est aussi un important révélateur des nouvelles tendances de consommation. Fort de ce changement, le marché de la chaussure de sport affiche

Clark, Levi’s, Lulu Castagnette). Ils apprécient aussi les marques de luxe qui ciblent les Créatifs Régressifs en adoptant des codes adulescents (ex. : Louis Vuitton, JC de Castelbajac). Dans le domaine du sport et de l’imaginaire tribal, où le streetwear et le surfwearsont les courants les plus visibles, l’auteur analyse Converse, Adidas, Quicksilver… Dans le secteur des cosmétiques et parfums, le marketing kidult s’appuie sur le marketing expérientiel : les entreprises suscitent l’émotion en parlant

31% de part, puis Intersport possédant 12%. La société française comporte aujourd’hui plus de 122 enseignes en France et 30 autres à l’étranger. En 1981, le groupe s’agrandit avec la création de l’enseigne COURIR (214 magasins), spécialisé dans le streetwear. Le groupe s’élargit également en 1999 avec l’ouverture du premier magasin MOVIESPORT. En 2008, le groupe Go sport réalise un chiffre d’affaire de 727 millions d’€. A la fin décembre 2009, le parc de magasins du Groupe compte ainsi 387 magasins

banlieue. L'image chic, classique et inaccessible de la marque fait qu'elle est convoitée par une nouvelle clientèle jusque là complètement ignorée par la société de consommation. Vêtements élégants, touche ultime de crédibilité dans une panoplie streetwear, le vêtement Lacoste - signe de haut de gamme - se porte désormais combiné avec des marques purement hip-hop (Com 8, Bullrot, Homecore…). La fin des années 80, avec l’arrivée massive de la musique rap en France, constitue un des facteurs importants

[pic] BEHAVE La boutique Behave est située dans le quartier de Soho tout comme Hoxton et Kokon To Zai. Elle est considéré par des nombreux Fashionnistes comme étant l’une de boutique les plus hype de Soho. Elle regroupe des nombreux designers streetwear ultra branchés comme les jeans April 77, C&C California, Ella Moss, Eley Kishimoto et Cheap Monday. BEHAVE: 48 Lexington Street, Soho, Tel: +44 (0)20 7734 6876 [pic] THE LADEN SHOWROOM Situé dans le quartier de Brick Lane, le Laden Showroom