Le Teasing

de lecture sous format PDF ou autre  Une interface de contact MISE EN ŒUVRE ET DIFFUSION DU DISPOSITIF 4/5 Stratégie communicationnelle de diffusion  Lancement de la mise en ligne du site web CDQ Maisons-Alfort  Opter pour une opération teasing sur le site web de la municipalité en annonçant à l’avance le lancement du site CDQ Maisons-Alfort en plusieurs étapes  Faire du sigle CDQ Maisons-Alfort, une véritable marque: facile à mémoriser, tendance et originale, elle a l’avantage de facilement

spectaculaire, de masse, de choc, pour alerter. Il existe l’affichage en centre ville: les consommateurs prennent le temps de le lire, l’affichage 4×3: il n’est pas trop "bavard" et est le plus exigent en terme de création visuelle. Il y a aussi le teasing qui se déroule en 2 étapes: la première attire l’attention du consommateur et la seconde révèle lue but. Le cinéma C’est un média statutaire, d’émotion et sélectif. Il a un fort impact car le consommateur est captif (dans une salle de cinéma), son

groupe) survolant des horizons divers (rappelant l'implantation planétaire du groupe). Le message mettra en scène des clients et des collaborateurs en situation dans l'univers Accor. Film institutionnel Possibilité de créer une campagne de teasing par le marketing viral, avec création d’un blog ciblant les leaders d’opinion et les journalistes web, avant de révéler dans un deuxième temps l’annonceur, et lancer en même temps un jeu concours sur le site web ainsi que sur le blog, avec une question

Competencies 62 3.10 L’importance du Marketing chez Sony 64 3.10.1 Une entreprise tournée vers le Marketing 64 3.10.2 Sony, une entreprise qui a une vision de son marché. 65 3.10.3 Les stratégies de communication 66 3.10.3.1 L’effet « Teasing » 67 3.10.3.2 L’effet Teasing en « amont » 68 3.10.4 Le portefeuille produits 69 3.10.5 Différenciation des produits 72 3.11 Le Management chez Sony 73 3.11.1 L’importance des dirigeants de l’entreprise 73 3.11.2 La perpétuation des valeurs 74 3.11.3 De nouvelles

fonctionne sur ce que le marché demande - Puis elle fait un marketing mix et le commercialise Réussir un lancement : + Stratégie de l’Audace pour la diffusion rapide : - Campagne de communication auprès des distributeurs avant et pendant le lancement (teasing) - Grosse campagne auprès des clients au lancement - Mise en distribution en masse - Offre promotionnelle + Stratégie de la prudence : Mais cela permet une contre – attaque des concurrents (les concurrents ont plus de place sur le marché) - Installer

évidemment plus difficiles à toucher et ne feront le plus souvent pas l’objet d’une grande attention de la part des marketeurs… A ces quatre catégories correspondent les quatre étapes qui rythment la propagation du buzz : > igniting (conception) > teasing : on contacte un premier groupe en le motivant à communiquer vers ses contacts par le mystère ou l’intérêt d’une offre > seeding : le premier groupe communique vers son cercle > spreading : on gagne le plus grand nombre… Le buzz marketing permet

et
 il
 est
 largement
 invité
 à
 le
 faire
avec
humour.

 Le
 positionnement
 voulu
 est
 clair.
 Auwwwergne
 s’est
 positionné
 là
 où
 on
 ne
 l’attendait
 pas
:le
 décalé,
 le
 ringard
 et
 l’humour
 sont
 mis
 en
 avant
 et
 la
 méthode
 du
 teasing
 est
 largement
exploitée
en
tant
que
concept
fédérateur.
Tout
est
fait
pour
engager
le
visiteur
et
 le
site
gagne
en
visiteurs
par
ce
côté
décalé
qui
présente
en
même
temps
les
vrais
atouts
de
 la
région
et
notamment
son
implication
dans
les
nouvelles
technologies

camion est parti en tournée dans les principales villes françaises pour distribuer des échantillons. Pour la sortie d’un nouveau produit en 2006 (SweetGum Fraise-Citron vert), des opérations ont été mises en place : distribution d’échantillons, teasing olfactifs et auditifs. Le sponsoring L’entreprise fut également le sponsor de l’équipe nationale de football lors de la coupe du monde 2006. D’autres partenariats ont été conclus avec Nintendo, Sony et Art Sports. Pour toutes demandes de

IP, Urgence Média… L’affichage - L’affichage est uniquement publicitaire aujourd’hui - Parcs (d’affichage) gérés par les collectivités • De + en + limité - Clear Channel / JC Decaux / CBS Outdoor - 4X3 – 8m2 – 2m2 Clé de succès : le teasing puis le buzz L’évènementialisation (affichage) vieille technique mais aujourd’hui : mondialisation de l’info niveau des couts faibles evenement participatif, expérience  une vraie réflexion stratégique : action originale, esthétique

une image différente du Club Med « bobo » et être reconnue à un niveau haut de gamme. Créer une campagne de Teasing avec un style « bobo » très proche de la nature mais tout en confort. Les bobos se trouvent dans une tranche d’âge de 40 à 60 ans, c’est l’occasion de recueillir une nouvelle clientèle. Utiliser des leaders d’opinion pour faire la publicité « teasing » comme par exemple Marion Cotillard, ou encore Guillaume Canet aux styles « Bobo ». Susciter la curiosité d’une