Le Visuel Merchandising

dominantes : D après notre réflexion les activités les plus importantes que Maaro s a doit maitriser concernant une bonne chaine de distribution nous proposons cinq activités qui sont classe par ordre d’importance ;  Bonne capacité financière  merchandising  moyen de transport lourd  stockage    1. é Il n’y a pas de contraintes légales liées à la commercialisation du riz au Sénégal. è Elles seront

Communication visuelle - LOGO : Evolution du logo d’une marque - PACKAGING : Analyse comparative - ARCIHITECTURE COMMERCIALE : Argument d’un point de vente Plan média - PLAN MEDIA : brief média → calendrier - ETUDES D’AUDIENCE + ORGANISMES LE LOGO Le logo type est un signe de marquage faisant référence à un univers de valeur qui fonde la marque ou la collectivité qui l’utilise. Le logo type est tout d’abord un nom accompagné d’une mise en forme graphique

5 LE MERCHANDISING 5.1 DEFINITIONS du MARCHANDISAGE (MERCHANDISING) 3 définitions : « L’art de rechercher la meilleure présentation des produits dans un magasin » « L’étude de la meilleure présentation des produits dans un magasin » « La recherche permanente d’une meilleure rentabilité des rayons ou d’un magasin » Le merchandising obéit à 5 points: (définition de Kepner) Un bon produit (celui que le client désire) La bonne quantité (pas de rupture de stock) Au bon emplacement (simplifier

son contenu. * Il s’agit de la photo d’identité du site. En la voyant, on doit pouvoir reconnaître le site visité même sans en lire le nom. Cette page traduit le positionnement de l’entreprise. * Il est important de renforcer son identité visuelle par une identité contextuelle forte et incitative à l’aide d’un slogan, d’une phrase ou de termes (baseline) permettant à l’internaute de saisir immédiatement ce qu’il peut trouver sur le site. B. Les clés d’une pages d’accueil réussie

celui-ci de façon autonome. Il encadre et forme l’équipe de vente. • Le responsable de magasin a les mêmes responsabilités qu’un responsable adjoint, mais il doit en plus de cela organiser l’espace de vente, assurer la mise en œuvre des choix de merchandising décidés par la direction commerciale et gérer administrativement le point de vente. En ce qui concerne les horaires de travail. Pour une journée comme le samedi, nous sommes 5. Une personne est chargée d’ouvrir le magasin, une autre la rejoint

en suivant une logique qui va réduire les zones d’ombres et inciter les consommateurs à modifier leur cheminement dans le magasin. Le projet a pour objectifs principaux de mutualiser et de rendre la démarche d’informatisation de l’approche Merchandising performante. Les enjeux sont multiples : - Optimiser le potentiel de l’ensemble des magasins en déterminant par univers et catégories de produits, ceux qui dégagent le meilleur chiffre d’affaires, la plus grande rentabilité au m². Cette analyse

diviser la planète en 9 pôles. Dans l’objectif de réinventer l’hypermarché, Carrefour prend un virage 90°. En effet, même s’ils annoncent la fin du ‘‘Tout sous le même toit’’, la formule au 1er degré pourrait encore définir le nouveau concept merchandising. Avant d’évoquer le concept en lui même, nous voulons préciser que 50% des gammes ont changé, que les références Bio passent de 800 à 3000 et que les références Beauté passent de 5000 à 9000. Ainsi, même si l’enseigne n’avait pas changé de concept

grandes surfaces utilisent de nombreuses techniques. Tout est bien calculé. Il faut proposer le bon produit, au bon moment, au bon endroit et au meilleur rapport qualité/prix ; le produit doit se vendre sans l’intervention d’un vendeur. Le merchandising, qu’en France on appellera marchandisage est une invention qui est née avec le libre- service. C’est une pratique qui est apparue avec les grandes surfaces (hyper et supermarchés) dans les années 60. C’est le libre-service qui a amené les

techniques : protection et conservation, transport, distribution, (facilitation de mise en rayon, stabilité) et facilité d’élimination (recyclage). * Les fonctions marketing : * L’alerte : être vu dans le linaire grâce à la marque, et au visuel. * L’attribution : pouvoir sans réflexion attribuer le produit à sa catégorie à son marché et à sa marque. * L’expression du positionnement : l’information (ensemble des mentions obligatoires plus toutes les autres) et le service (ce

permet de mettre en confiance le client et ainsi développer un suivi plus personnel de la clientèle. Il ne s’agit pas ici de faire du volume de vente uniquement mais aussi du qualitatif. On voit clairement sur la photo suivante que la pollution visuelle de la PLV n’existe pas. Il y a juste quelques indicateurs pour guider le consommateur. L’ambiance se veut sobre mais nous reviendrons sur ce point un peu plus tard. 3. Le consommateur (critères sociodémographiques & SONCAS) Chacune