Le Visuel Merchandising

promotionnelles pour consommateurs * Opérations de stimulation pour forces de vente et distributeurs * Supports institutionnels : plaquette, film * Publicité : print ou TV notamment * Relations presse : supports écrits, rencontres, visuels → Recours à des prestataires spécialisés. 4. Déterminer un budget convenablement 3 postes principaux : * Opération : études préparatoires, essais, répétitions, transport, hébergement, assurance… * Exploitation de l’opération : publicité

ainsi les magasins à forte image de marque et autres concepts stores. II- Une approche théorique a) L’espace vente, un outil de communication L’aménagement de la surface de vente est une caractéristique majeure du processus de décision. Le but du merchandising est que le client reste le plus longtemps possible dans l’espace de vente afin qu’il réalise un maximum d’achat. Cependant, il n’est pas suffisant, l’espace en lui même par sa forme, sa couleur, sa lumière affecte également fortement les comportements

jusqu'a 7 000 piéton par heure. * Observation de la concurrence D) Approche merchandising * Les vitrines Chez Richelieu, les marques payent un prix fort pour gagner leur place dans les vitrines du magasin. Les nouveaux modèles sont exposés en vitrines à une hauteur égale à 1.60m car en plaçant le produit à hauteur des yeux les clients seront beaucoup plus attiré. C’est ce qu’on appelle le champ visuel. De plus Richelieu ne charge pas trop sa vitrine au risque de noyer les articles

vitrine de la marque : mise en valeurs à travers le merchandising, le mobilier, etc. * Authenticité : Un véritable hôtel particulier. Certaines marques proposent comme expérience de visiter des magasins emblématiques. « Apple Stores », « Niketown ». Les produits sont mis en scène et l’achat s’apparente à un moment de loisir. Plusieurs outils sont utilisés pour construire ce marketing expérientiel. * Communication * Identité visuelle * Produit lui même * Étagères qui l’accueillent

Analyse de la catégorie épices en GMS : concurrence, trend conso, merchandising… • Benchmarking « Vintage » : analyse de 3 marques patrimoniales qui ont su rester au goût du jour, de préférence dans l’univers épicerie salée • Comment stretcher la marque? (phase génération d’idées) Elaboration de 3 concepts de gamme alimentaire (GMS) Le Rabelais à partir d’un brainstorming créatif (illustrés sous forme de concept boards avec visuels des produits proposés). •Quelle sélection, de concept? le concept

ETUDES EN MARKETING Pourquoi réaliser des enquêtes ? Analyse du marché Identification des insights consommateurs clés Test de nouvelles idées, de nouveaux concepts Test du mi produit : couleur, nom du produit, goût Test du prix Test du merchandising Pré-test de la campagne de lancement Post-tests de la campagne (Exemple d’essensis) Les études ne sont pas infaillibles, elles aident à comprendre mais ne disent pas ce qu’il faut faire. Ce sont des outils. Définition : L’étude marketing est

SWOT 29 II. Cibles 30 III. Positionnement 30 IV. Objectifs qualitatifs 32 Mise en place de la politique marketing 33 I. Place 33 1) Justification de l’emplacement 33 2) Nom de l’enseigne 34 3) Merchandising 34 II. Prix 36 III. Product 37 IV. Promotion des ventes 38 V. Communication 39 1) Objectifs de communication 39 2) Copy stratégie 39 3) Plan média 40 4) Approche budgétaire 41 Annexes 42

multimarques. corners ou rayons concédés à enseigne Lacoste (ex : Printemps, le Bon Marché,…) En revanche, contrairement à beaucoup d’autres marques de vêtements, Lacoste ne vend pas ses produits sur le réseau Internet. Le Merchandising de Lacoste Le merchandising des boutiques et des corners de Lacoste est géré en France par Devanlay SA, actionnaires de la société. A travers l’uniformité des vitrines de ses boutiques, Lacoste cultive une image chic mais plus tendance, tandis que l’aménagement

Concessionnaire * CORRECTION DU DEVOIR N°1 3. Commerce intégré 3.1 Supérette 3.2 Supermarché 3.3 Hypermarché * DEVOIR N°2 Deuxième partie : MERCHANDISING Chapitre 1 : INTRODUCTION 1. Définition du merchandising 2. Objectif et rôle du merchandising 3. Types de merchandising Chapitre 2 : implantation du point de vente 1. Zone de chalandise 1.1 Définition 1.2 Délimitation * CORRECTION DU DEVOIR N°2 1.3 Concurrence

ANALYSE OPÉRATIONNEL 15 LE MIX PRODUIT 15 Le Pote 15 Nutella Snack&Drink 16 Nutella & Go 16 Les Produits Dérivés 17 Cycle De Vie 17 LE MIX PRIX 18 LE MIX DISTRIBUTION 18 LE MIX COMMUNICATION 19 MERCHANDISING 21 SYNTHÈSE 22 CONCLUSION 23 BIBLIOGRAPHIE 24 SITE INTERNET 24 DOCUMENTS 24 1) INTRODUCTION Pour le cours de Marketing des biens de consommation il m’a été demandé de faire une analyse marketing sur le produit