Leroy Merlin Contexte Commercial Rayon Luminaire

L'ENTREPRISE ASTRA 312, rue GERLAND 69007 LYON Tel : 04 78 69 48 72 Activité :Fabrication et commercialisation de ventilateurs de plafond Effectif : 36 Force de Vente : 15 LE CONTEXTE COMMERCIAL ASTRA est une entreprise familiale créée en 1993 qui fabrique et commercialise des ventilateurs de plafonds. Elle vend ses propres produits mais aussi des ventilateurs d'autres marques (GLOBAL, FANTASIA, WESTINGHOUSE). La gamme commercialisée est large et les produits proposés d'un excellent

I.U.T DE MARNE-LA-VALLEE SITE DE MEAUX Département « Techniques de commercialisation » RAPPORT DE STAGE DE DEUXIEME ANNEE LEROY MERLIN ANNEE UNIVERSITAIRE : 2008-2009 Je tiens tout d’abord à remercier toute l’équipe pédagogique de l’IUT de Meaux ainsi que les intervenants professionnels responsables de la formation « Techniques de commercialisation » pour avoir assuré la partie théorique de celle-ci. J’aimerais remercier également Mr ****pour l’aide et les conseils qu’il m’a

Groupe de Leroy Merlin : Groupe Adeo Etat d’esprit du groupe Adeo Acteur majeur sur le marché mondial de l’amélioration de l’habitat et du cadre de vie, le groupe Adeo cultive sa différence. Plus qu’une addition d’entreprises, il est le produit d’une multiplication de savoir-faire : celui de ses 63 000 collaborateurs, qui au sein de 466 magasins intégrés dans le monde, font vivre et se developper un groupe performant, pétri de valeurs humaines. C’est en 2007 que le groupe Leroy Merlin a choisi

version. B) Son concept et sa stratégie 1) Le concept. L’enseigne assure son succès par la mise en oeuvre d'un concept commercial fondé sur le discount (" le pays où la vie est moins chère ") et le service au client. 2) Sa stratégie. Conforama est le premier distributeur multispécialiste de l'Equipement de la Maison en France ; Implantée dans des zones commerciales dynamiques sur 3500 m² en moyenne, l'enseigne cherche à proposer la plus large offre possible de produits d'équipement de la

| |Groupe |PPR (Pinault-Printemps-Redoute) | 2. Fiche d’identité de l’unité commerciale |Adresse |27 avenue Frédéric Mistral (38670 Chasse-sur-Rhône) | |Type de point de vente |Grande Surface Spécialisée

Partie 1 Présentation de l’unité commerciale   Le contexte géographique a) Présentation de l’entreprise Alinéa est un groupe jeune créé en 1989 qui distribue des meubles et accessoires de décoration pour toute la maison. Appartenant au groupe Auchan, le premier magasin à voir le jour sous la nomination Alinéa est celui d’Avignon. Aujourd’hui la jeune enseigne compte 25 magasins dans toute la France. Leurs ambitions sont d’ouvrir trois nouveaux magasins en France chaque année et de se développer

déboursent entre 0 et 250 euros pour le bricolage et sont représentés par la catégories d’âge des 18 – 24 ans, sans doutes car ils ne possèdent pas encore leurs logement. 2.2) Les différentes composantes de l’attitude d’achat Dans le contexte actuel de crise économique les français cherchent ne sont pas rassuré dès qu’il faut acheter en effet, 66% d’entre eux pensent que leurs pouvoirs d’achat à baissé. De ce fait l’amélioration ou l’aménagement du logement passe en première position

l'activité de jardinage. L’évolution de la démographie française, des modes de vie et des valeurs sociales, font que les ventes d'articles de jardin devraient connaître une croissance soutenue en volume dans les prochaines années. (Marché principal : Rayon de jardinage dans les grandes surfaces de Bricolage en France en 2009 (Marché environnant : Marché des grandes surfaces de Bricolage en France en 2009 (Marché générique : Marché des enseignes de Jardinage en France en 2009 Méthode de KOTLER

de jardinage. L’évolution de la démographie française, des modes de vie et des valeurs sociales, font que les ventes d'articles de jardin devraient connaître une croissance soutenue en volume dans les prochaines années. Marché principal : Rayon de jardinage dans les grandes surfaces de Bricolage en France en 2009 Marché environnant : Marché des grandes surfaces de Bricolage en France en 2009 Marché générique : Marché des enseignes de Jardinage en France en 2009 Méthode de KOTLER

deuxième rang en Europe. Le vocable "Groupe ADEO" apparaît en 2006 en substitution de "Groupe LEROY MERLIN" pour deux raisons : une raison interne est d'éviter de nommer un tout (le groupe) par une partie du tout (une enseigne commerciale, Leroy Merlin en l'occurrence); une raison externe est d'éviter les confusions entre un groupe qui possède différentes enseignes commerciales et l'une de ses enseignes (Leroy Merlin). Le Groupe a enregistré un chiffre d'affaires de 11,24 milliards d'euros en 2009, une