Les 4p Groupe Renault

qui sont distribuées par de l’utilisation d’une ou plusieurs voies d’entrée dans un pays. Marketing international 2008/2009 Maroc Telecom 7 « Le marketing international est le mécanisme économique et social par lequel des individus et groupes satisfaisant leurs besoins et désirs au moyen de la création et de l’échange avec autrui de produits et services. »(Kotler, Dubois, Manceau, Marketing Management, 11e éd.2004). « Il est si fondamental qu’on ne saurait le regarder comme une fonction

composante intangible du produit, est un signe matériel, susceptible d'être représenté graphiquement. La marque peut prendre la forme d'un : • signe verbal qui peut s'écrire ou se prononcer. Par exemple : un nom patronymique ou géographique, un groupe de mots, des lettres, un slogan, des chiffres (ex : Q8), ou une combinaison de ces éléments ; • signe figuratif qui s'adresse seulement à l'oeil comme un dessin, un emblème, une étiquette, une figure abstraite ou représentative (exemples : le

afin d’adapter le discours et les produits d’une entreprise aux attentes supposées d’un groupe d’individus. Toujours dans le secteur de l’automobile, on voit se développer d es marques très différentes cherchant à répondre aux attentes de chacun des socio styles. Par exemple : Oldsmobile pour des véhicules de luxe, Chevrolet pour des véhicules de sport, etc. Toutes ces marques faisant partie d’un même groupe de constructeur. 3 3 Cf. Philippe Kotler marketing management 12 ème édition

névrotiques. L’intérêt de ce modèle des névroses actuelles réside donc dans le fait qu’il est ainsi fondé sur le concept d’interruption du fonctionnement mental, sur un défaut de communication (ou de jonction) entre l’excitation sexuelle somatique et le groupe des représentations sexuelles de choses dans l’inconscient [13, 14]. Dans les névroses actuelles, il y a un déficit en représentations. On peut voir ces insuffisances comme des maladies du moi : écrasant toute vie pulsionnelle, celui-ci s’oppose à

- les partenaires ont le souci de renouveler très régulièrement leurs offres pour animer et étonner en permanence. Un bon multi-branding : - trouver une vraie vision et mission qui parle à une communauté - déterminer le groupe de clients qui partagent le même problème, envie ou valeur - définir le contenu grâce à l’association des compétences - envisager de créer une marque sur mesure afin de s’approprier la cible et de l’étonner - mettre au point

mais la dépense d’argent engagée est élevée. 2. Stratégie marketing : La stratégie marketing correspond à trois points : l’objectif marketing La cible marketing Le positionnement Avec ces trois points on peut définir le mix marketing, les 4P i.e. produit, prix, publicité, place (distribution) Exemple : Objectif  vendre du dentifrice Cible  18/30 ans Positionnement  « séduction » Livre : « petite poucette » de michel serres, quelle société demain, quel commerce demain ?

tel ou tel spectacle ne repose pas tant sur un traitement d’information ex-ante concernant un attribut particulier de la pièce, (réputation du metteur en scène, prix, scenario, lieu de présentation, etc.) que sur la recherche d’expérience (Bourgeon Renault, Filser & Puhl, 2003)32. Plus précisément, nous retenons que la décision d’assister à un spectacle dépend du profil de fréquentation du consommateur, lequel est déterminé par trois variables : l’implication, la sensibilité visuelle ou verbale et le

permettent de dégager des profits importants pour les détenteurs. 9/63 Section 2 : Approche organisationnelle Au XX ème , la concentration des entreprises s’est accélérée et on parle d’organisation et de groupe. A) Les fondements théoriques L’entreprise est une « boîte noire », on ne cherche pas à comprendre le fonctionnement interne = entrepreneur qui combine les facteurs de production. Les conflits n’optimisent pas les décisions. Cette

prix.... La mise au point de l’offre : conception du produit, conditionnement, référencement, avantages distinctifs.... L’entreprise doit veiller à apporter une offre adaptée et cohérente au besoin du client dans 4 domaines essentiels (les 4P) : Le Produit : le produit comporte différentes caractéristiques, un conditionnement, une marque et divers services associés (SAV et crédit de financement dans l’automobile, options d’abonnement dans la téléphonie mobile) ; dans certains secteurs comme

dominante) ou une stratégie offensive, ( ayant pour but la croissance de l'entreprise et le développement de ses parts de marché). Le niveau opérationnel défini par « agir, contrôler, réagir ». Agir se fera sur la base du Marketing Mix ou plitique des 4p en menant des actions coordonnées sur les domaines 4 d‟actions suivant Domaine d‟action Produit Prix Commercialisation Communication But de l‟action Définition des caractéristiques du produit( le concept),de sa qualité, de la gamme et de