Les Acteurs Du Marketing Sportif

Le management des organisations peut être défini comme : « Le pilotage global de l’organisation à travers un ensemble de politiques de production de biens ou de services, communication, marketing, ressources humaines, politique de financement, contrôle budgétaire [...] cohérentes entre elles et qui convergent dans le sens du projet stratégique et se traduisent dans la culture organisationnelle » (Evrard, 1993). 2 Le management est ainsi, avant tout, un processus qui permet, en tenant compte des

Thèse professionnelle : Le « Sponsoring Sportif » * Sommaire : Introduction 1ère Partie : Le sponsoring, un outil de communication I. De la naissance du sponsoring à nos jours a. L’histoire du sponsoring b. Le climat actuel II. Les objectifs du sponsoring c. Les acteurs du sponsoring d. Les objectifs du sponsoring 1. Accroître sa visibilité 2. Modifier les attitudes de consommateurs 3. Montrer un engagement par

Analyse stratégique Après avoir identifié les deux acteurs principaux étudiés dans le cadre de ce travail de fin d’études, nous développerons de manière plus rigoureuse, dans cette section, l’analyse stratégique qui nous conduira à l’étape suivante de la démarche marketing à savoir le marketing stratégique pour Nike et Adidas (cf. IV Marketing stratégique). Ceci nous permettra d’aboutir à une comparaison marketing entre ces deux acteurs. Le but de cette section et son importance est de connaître

La généralisation de la démarche mercatique : Marketing sportif et football Entreprendre une démarche stratégique n’est pas exclusivement réservée aux entreprises, cette démarche devient aujourd’hui une nécessité pour l’ensemble des clubs de football de haut niveau. Pour cette étude nous nous posons comme question : Pourquoi et comment les clubs de football ont une démarche mercatique ? Dans un premier temps, je vous présenterai leurs démarches et en même temps les caractéristiques des clubs.

d’organisation,   on   recherche   un   «  coup   médiatique  ».   Un   événement  est  plus  lourd  financièrement  :  +  d’équipe,  +  de  professionnalisme  et   mise   en   place   d’une   démarche   marketing.   En   collectivités   ter,   l’idée   est   de   travailler   sur   une   stratégie   de   développement   du   territoire,   au   travers   des   événements.   Stratégie   événementielle   è   il

Le secteur de l’événementiel sportif est un domaine auquel j’ai toujours porté un grand intérêt. Cet attrait a orienté ma carrière universitaire ainsi que mon projet professionnel vers ce domaine. Ma vision du sport est bien particulière. J’ai parfois une vision idéaliste de la pratique sportive, bien loin de tout ce qui peut faire la une de certains médias. Je pense que bien utilisé, le sport joue un rôle important dans notre société. Ainsi l’événementiel sportif, par sa faculté de partage et de

2008/2009 Sommaire Introduction ………………………………………………………………… 3 Marketing sectoriel ………………………………………………………… 4 Marketing industriel ………………………………………………………. 5 Marketing des services ……………………………………………………. 8 Marketing des banques …………………………………………………… 11 Marketing touristique …………………………………………………… . 13 Marketing sportif ………………………………………………………….. 17 Marketing des NTIC ………………………………………………………. 20 Introduction Le marketing a connu une évolution importante sous l’effet de certains facteurs :

Thématique : « Ambush marketing » ou Marketing en embuscade. [pic] 01/07/2010 Sommaire [pic] Introduction………………………………………………………....p 3 I/ Le marketing en embuscade : un nouvel outil de plus en plus dangereux…………………………………………………………...p 5 A/ Le marketing en embuscade : définition et exemple d’utilisation……………………………………………………… p 5 B/ Le caractère insidieux de cet outil…………………………… p 9 1) Un outil bien connu des annonceurs. 2) Une utilisation

La communication par l’événement sportif est présentée aujourd’hui par les spécialistes du marketing et de la communication comme un média tout à fait spécifique, lui offrant une place légitime dans les plans stratégiques des organisations1. Les enjeux grandissants du marketing de communauté trouvent notamment dans ce processus de communication des éléments favorisant la proximité, l’interactivité et l’implication entre les différents acteurs exposés. Cependant ce récent moyen de communication souffre

incontournable dans le monde du sport et les influence qu'il a eu dans ce secteur? De nouveaux acteurs depuis quelques années, prennent véritablement le contrôle des institutions sportives, les médias principalement, mais également les autres acteurs important dans le financement du sport (sponsors, agences multinationale de marketing...). Quels impacts ont-il sur le fonctionnement du service sportif ? Aussi le sport s'est profondément transformé par sa relation à l'argent. De ce constat de