Les Bobos

| | |Les duty free shops | Les segments touchés par Lacoste : - « Les bobos » : ce sont des consommateurs aisés qui achètent des produits de haut de gamme car ils sont de qualité, chers et reflètent parfaitement leur milieu social. - « Les jeunes de banlieue » : les marques « réservées » aux bourgeois fascinent ces jeunes

Auteur : Bruno Askenazi Source : Stratégies n° 1346 du 18/11/04 Le hard discount ne recrute plus seulement dans les foyers les plus modestes mais parmi toutes les catégories de population. Désormais on y retrouve tous le styles : célibataires, bobos, cadres supérieurs…. Grâce à cette fréquentation diversifiée, les enseignes de hard discount sont en train de perdre l’image ringarde qu’ils véhiculaient. Selon une étude la TNS Secodip, 66,7 % des français font leurs courses dans un magasin

bébé se sont envolés dans la chambre, les jouets dans le coffre, le journal au recyclage, et la vaisselle dans l'évier. Mais la jeune femme n'a pas été dupe. En 40 minutes de visite, elle a été capable de mettre le doigt sur la plupart de nos bobos. Sans nous juger et plutôt en franche complicité, elle nous a suggéré de nous débarrasser de quelques inutilités, de replacer certaines babioles, et de déplacer quelques meubles. «Souvent, les clients vont pleurer, a-t-elle commenté. Ils vont se

déjà abonnés. Chaque mois, une maladie est traitée de façon systématique : ils reçoivent les informations complètes sur les traitements naturels qui peuvent marcher. Et je ne vous parle pas seulement des rhumes, des brûlures légères et des petits bobos : Non, je parle aussi des maladies graves et invalidantes, y compris l'arthrose, le diabète, la sclérose en plaque, les maladies cardiovasculaires et même le cancer. Thierry Souccar, notre spécialiste qui assure la rédaction des Dossiers de Santé

établies entre les publics ? * Homme/femme * Catégorie d’âge (enfants, adolescents, jeunes adultes, parents, seniors, etc.) * La couche socio-économique (classe aisée, personnes à moyens limités, etc.) * Le mode de vie, la culture (les « bobos », les « working girls », etc.) * Profession (publicités spécialisés dans un secteur : la maçonnerie, l’enseignement, la restauration, etc.) * ((Valeurs (ex : les pubs humoristiques vont toucher les gens qui aiment rire, les pubs avec des

profils de consommateurs déterminés par la représentation de nuages homogènes de points dans un espace mesuré par deux axes servant de repères d'échelles sociologiques . Ces profils ( ex : « les innovateurs », « les aventuriers », « les vigiles », « les bobos », « les conservateurs »...) sont censés expliquer les représentations et le comportement des consommateurs ainsi regroupés26. 4. Les groupes de référence : représentent les groupes auxquels les gens s’identifient autant au niveau réel qu’aux groupes

l’électorat sauf qu’on ne peut pas tenir le même discours. Il faut segmenter sa communication en fonction de l’électorat à qui l’on s’adresse. Cela peut être géographiquement, socioprofessionnel, culturel ou religieux, sexuelle mais aussi les écolos, les bobos et la communauté gays. La détermination du thème d’une campagne selon 4 axes : Axe idéologique (affirmer la différenciation entre les deux partie) Axe politique (tourner vers l’électorat, idéal en tant de crise) Axe de la continuité (changement

viennent interférer. Mais comme ces éternelles mineures les courtisanes sont avant tout des enfants. Nana elle même est décrite plusieurs fois comme tel, elle est dite sujette à des «peurs d’enfants»422, ou encore elle se plaint à son médecin de «bobos d’enfants» 434. Une grande enfant mal élevée, capricieuse, adepte de crise en tout genre, incapable de se remettre en question et désespérément lunatique. Nana passe très vite d’un état d’esprit à un autre et une situation qui l’énervait la minute

moments, ils partagent les mêmes occupations ou préoccupations (personnelles ou générales, intellectuelles, culturelles), les mêmes valeurs (découverte, plaisir, ouverture), les mêmes fragilités (rythme journalier, fatigue, temps de repos, petits bobos). Besoin d’estime Il prolonge le besoin d’appartenance. L’individu souhaite être reconnu en tant qu’entité propre au sein des groupes auxquels il appartient. Il s’agit d’être reconnu, d’être apprécié. Ce type de besoin se retrouve dans les

qu’il a égarée, coiffer votre fille, gérer les disputes entre enfants, leur couper les ongles, les déposer à l’école, leur raconter une histoire avant de s’endormir, les écouter vous raconter leur journée, les soigner et les réconforter après les bobos, gérer les gaffes, les caprices et les maladresses, être confronté aux cris… voici ce à quoi ressemble votre quotidien surtout si vous êtes une maman. Si vous n’y prenez garde, vous pourrez complètement vous épuiser, devenir irritable… avoir le